保健品行业现状及发展趋势分析.doc

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1、保健品行业的现状以及前景分析目前我国共有保健品企业3000多家，年产值500多亿。投资总额在1亿元以上的大型企业只占1・45%投资总额在1亿元以下5000力元以上的屮型企业占38%投资在5000元以下100方元以上的企业占6.66%投资在］00万元以下10万元以上的小型企业占41.39%投资不足10万元的作坊式金业占12.5%（见图2）。这表明，我国保健品的生产金业屮，屮小企业占绝大多数，大规模的企业较少。一项对12个省市的453家国内保健品企业的调查表明,机器设备平均投资仅为241万元,其中最小的企业仅有价值1力元的生产设备。保健品产业

2、近年来市场增长迅速，被称作全球性的朝阳产业。以保健食品为例，全世界保健食品的年销何额达1000亿美元。随着人们对健康的关注和消费水平的口益增长，屮国的保健品市场迅速发展壮大起来，有着良好的发展前景。一、保健品将成为中国的“朝阳产业”屮国人一向都有保健滋补的传统意识，据统计，在屮国85力所屮、小学校中的在校1.76亿学生屮，其蛋白质、钙、锌、维生素A、维生素B?摄取普遍不足，缺铁性贫血比例高达30%〜40%o现在，随着生活水平提高，人们在满足生存温饱需求Z余已经开始重视对健康的追求。这种重视带来的保健品支出的增加无疑会带来健康市场的需求剧增

3、，这对于保健品产业来说正是天赐良机。1、H我保健口趋成为潮流，为健康产业的发展奠定了广阔的市场空间。当今人类医学模式的发展，已由临床医学发展到预防医学和康复医学，白我保健、白我医疗、自我护理将成为人们防病、治病、维持健康、延年益寿的最好手段，也就意味着医疗重点将由医院、单位转向家庭、个人。这种医疗模式变化体现了人们的健康观念发生了重大变化：过去人们依靠体育锻炼来增强体质，靠药物来治病；如今，人们发现健康品能补充体疔锻炼不能带给人体的营养物质。健康品能通过纠正饮食失衡，调节人体机能来达到防患于未然的1=1的。人们的观念逐渐从药物治病发展到健

4、康品养生防病，使服用健康产品在国际上口趋成为潮流，为健康产业的发展奠定了广阔市场空间。2、中国经济的高速发展提高人们的可支配收入，消费者范用进一步扩大。随着屮国国民收入的增加，人们问津屮高档保健品和更大规模购买保健品的可能增大，支出屮用于保健品的比例不断上升。相信随着人们生活水平的提高，特别是农村人口的收入水平提高，保健品在中国的市场还有极大的扩容空间。3、“老龄化社会”的到來将为保健品市场带來一个庞大的消费市场。屮老年消费者普遍反映买不到能满足屮老年特殊需要、质量信誉过硬的产品。而且随着屮国人口年龄结构的老龄化，慢性疾病的发病率明显上升

5、，健康品需求将会大大增加。屮国目前50岁以上屮老年冇上亿Z众，2000年我国九I•岁以上人口将达1.9亿。伴随人口老龄化，心脑血管等各种慢性病发病率越来越高，这绝不是单靠药物所能解决的，具有各种功能的保健品必将受到人们的欢迎。其实，“银发族”们对健康的关注一直十分强烈。现在他们的储蓄令他们有能力消费备种保健品，老年人“花钱买健康”的需求将被充分释放。同时出于对父母健康的重视，了女们也会经常购买保健品孝敬老人。这些都战终导致“银发市场”上对保健品的需求十分旺盛，购买力亦非常强。4、竞争加剧使保健品消费趋向大众化。现代社会生活工作节奏快，圧力

6、大，竞争激烈，容易引起肌体应激反应，造成神经、内分泌功能紊乱、免疫机制下降，这些正是诱发“现代文明病”心、脑血管疾病等各种身心疾病的重要原因。对健康的需求和维持健康的难度在同时增加，越来越多的人们通过健康品来改善身体状态，以达到防病、健康的目的。报近经常被谈到的业健康状态就反映了人们对健康这种关注。这种状况下，无论迅面对家庭、事业双重压力的屮年人；还是刚刚参加工作、想要有所作为的年轻人；或是处于学业压力Z下的学生，祁需要保健品来维护自己的健康。保健品的消费者已经从老人和孩了向社会的方方面面扩展，正在成为一种口常消费品。总Z,中国保健品市场

7、在近几年的发展已经显示出良好的市场前景。而从发展水平来看,市场需求增加带来的发展潜力还是很大的。屮国的保健品产业将成为“朝阳产业”。二、保健食品市场面临五大问题:1.保健食品法律法规不健全，严厉打击违法生产销售行为缺少法律依据目前《食品安全法》及其实施条例已经颁布实施，仅明确了食品药品监督管理部门对保健食品实施严格监管，对保健食品品种管理、生产流通坏节的监管没有明确规定，《保健食品监督管理条例》询未出台，保健食品监管缺乏法律依据，影响了保健食品生产经营和监管工作的开展。2.非法添加违禁物品情况时有发生一些企业为突出产品的功能效果，擅白在保

8、健食品中添加违禁物品，如在减肥类产品屮非法添加麻黄素；在抗疲劳产品屮非法添加枸椽西地那非；在促生长发冇类产品屮非法添加生长激素等，对消费者健康构成威胁。3.个别企业违规生产，存在安全隐患个别企