消费行为学课程论文-大学生旅游消费行为探析.doc

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1、2011级旅游管理专业《消费行为学》论文大学生旅游消费行为探析院系名称：旅游管理专业班级：一班学生姓名：2015年1月2日摘要大学生旅游市场已经成为我国旅游市场中极具潜力的重要力量。随着我国高等院校不断扩大招生规模，高考年龄限制不断放宽等咼等教育改革措施的实施，国内在校大学生规模不断在扩大，这同吋也带动了高校学生旅游市场的迅速增长。因此，针对高校学生的旅游动机和购买特点，分析适销对路的产品特征和营销策略，不仅有利于旅游企业开发并成功运作这个市场，对我国旅游业的长远发展也有着深远的意义。木文通过对大学生旅游市场的现状、需求动机、消费行为的特征以及影响其因素的分

2、析，对如何开发大学生旅游市场提出了几点建议。关键词：大学生、旅游消费行为、旅游市场ABSTRACTTheuniversitystudents5touristmarkethasbecomeourcountrytourismmarketpotentialextremelyimportantstrength.Withtheincreasingenrollmentofstudentsininstitutionsofhighereducation,therelaxinglimitationsontheageforthecollegeentranceexaminatio

3、nandsomanyreformsofhighereducationliketheseareputintopractice,thesizeofthedomesticcollegestudentsexpandscontinuously.Italsopromotestherapidgrowthofthetourismmarketinthecollegesstudentsatthesametime・Consequently,accordingtothetourismmotivesandpurchasecharacteristicsofthecollegestude

4、nts,analyzingthecharacteristicsofmarketableproductsandmarketingstrategyisnotonlyconducivetothedevelopmentoftourismenterprisesandthesuccessfuloperationofthemarketbutalsohasfar-reachingsignificanceforalong-termdevelopmentofChina'stourismindustry.Inthispaper,basedonthetourismmarketofc

5、ollegestudentspresentsituation,characteristicdemandmotive,consumerbehavioranditsinflueneefactorsanalysis,somesuggestionsonhowtodevelopthetourismmarketofcollegestudentsputforward.KeyWords：collegestudentstourism,tourismconsumptionbehavior,tourismmarket目录摘要IABSTRACTII1.大学生旅游市场现状分析11.1

6、市场潜力分析错误!未定义书签。1.2需求分析错误!未定义书签。2•大学生旅游消费行为动机分析错误!未定义书签。2.1探索新知识心理22.2充实课余生活心理22.3缓解精神压力心理22.4从众与顺从心理33.大学生旅游消费行为特征分析33・1旅游方式的多样性33・2旅游行为的普遍性33・3旅游消费的水平低33.4旅游内容的丰富性43・5旅游时间的集中性44.大学生旅游消费行为影响因素分析44.1大学生心理因素44.2外部环境因素55.大学生旅游消费行为影响因素分析65.1创建大学生旅游品牌，培养长期市场.错误!未定义书签。5.2培养潜在市场错误!未定义书签。5

7、.3开发大学生远途旅游线路，采用灵活的收费方式错误!未定义书签。5.4开发面向大学生的旅游产品错误!未定义书签。总结8参考文献91.大学生旅游市场现状分析1.1市场潜力分析随着年龄的增长，大学生的心理特征与童年时期相比，发生了很大的变化，他们渴望口由，渴望新知识，向往外面的世界，追求新异的事物，希望开阔眼界、增长知识。1.1.1生活水平的提高，为大学生旅游市场提供了坚实的经济基础。随着GDP的提高，人们用于旅游的支出会不断增长，父母将会有更大的能力为孩子提供一定的出去旅游的费用。现在，高校为学生提供了奖学金、助学金，同时还提供了很多勤工俭学的机会，这也为在校

8、的大学生提供了一定的经济条件，从而构成旅游活动的一个