新之瑞公微内容运营方案.ppt

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1、新之瑞食品

2、公微内容运营ImportedFoodXZRPublicWeChatcontentoperationprogram2017提案1.0PROPOSAL概述局势/拓展/呈现规划版块/内容PublicWeChatCONTENTSTrend局势公众微信用户众多、平台开放、平台融合、移动社群、闭环在众营销媒介中仍保持着以上资源优势Overview概述+营销标配微信公众号+朋友圈+社群充分利用自有资源、媒体资源、社会资源使生活、美学、情感、品质的理念得到品牌化塑造及传播三种传播类型：企业品牌宣传为主/微电商交易平台/服务用户为主的功能号A.自媒体B.纯销售C.做品牌D.客情关系维护Locatio

3、n定位有些企业是为了让自己的服务更便捷，例如南方航空、招商银行有些企业是为了更好宣传自家产品从而获得更高销量，例如星巴克、杜蕾斯“内容+渠道”前期用户积累-深入推送内容-持续品牌传播目标用户画像/可视化/（年龄、性别、职业、地域、兴趣爱好等特征等）18-25岁、25-35岁女性，学生占比高、江浙沪/深层次/（产品使用目的、用户偏好、用户需求、产品的使用场景等）从使用场景切入话题，宅家看剧、恋人日常、朋友圈、加班、前任最爱...Expand拓展Expression呈现描绘、述说、真切、认同毒鸡汤、冒险的梦、丧、废柴、单身狗、假男/女友...主体：以85、90、95后亲近的共同认知和心情与粉丝进行

4、感性的链接关键词：失恋时的放纵、前任爱吃的薯片、城市中的独处、加班时的抓狂......贴近人群真切达观01具有情感共鸣原创文字题材02内容多元主题不限03Content内容A.内容规划B.表现形式(插画、音频、小视频)差异化C.内容整合D.让粉丝产生依赖E.坚持A.根据运营节奏及后台用户数据及时调整当月或当期的题材、实现定制化并原创用户内容。B.以定期插画连载来提高阅读趣味，形成固态内容，建立自有的鲜明标签。C.从原创文、独立插画、音频使内容呈现完整/丰富，以此观测数据表现。D.从内容、活动、福利上寻找共存。E.在没有更大的媒介流量体出现之前，坚持做公众微信这件事。推送频率1

5、每周一期纯原创内

6、容推文2

7、配合营销重点的内容推文3

8、纯图文插画内容4

9、品牌主题图片推送（节日、热点、活动）内容审定每月进行选题沟通及内容排期以品牌原创为首发内容Team成员统筹

10、金圣皓写手

11、柯子浣川岛奈良插画

12、HEUCY主播

13、蹦蹬THEENDTHANKS4U2017/05by：HEUCY