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《广告媒介基本术语MediaTerminology.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、MediaTerminology媒介基本术语10个基础概念媒介载体MediaVehicle目标收视群Target收视点RatingPoint总收视点GRP总接触人次GrossImpression每点收视成本CPRP千人成本CPM到达率Reach接触频率Frequency媒体占有率SOS&SOVMediaVehicle媒介载体在媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体,如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等(例如上海电视剧频道,广州日报等)一个媒介载体是指一个特定的广告传播工具Target目标收视群一个清晰的、可执行的定义Demo
2、graphic从人口统计方面定义(例如:男性20-49岁)Psychographic从心理层面定义(例如:潮流的领导者)ProductUsage从产品使用者定义(例如:电信产品使用者)特定人群例如:Target:PrimaryTarget主要目标群:女性25-35岁SecondaryTarget次要目标群:女性35-45岁RatingPoint/TARP收视点/目标人群收视点收视点是指收看电视节目的个人或家庭与总人口或总家庭数的比率TARP=TargetAudienceRatingPoint目标人群收视点目标人群收视点是指收看电视节目的目标群体
3、占该目标群体总人数的比率Example收视点/目标人群收视点例如:一个电视广告在黄金时间段电视剧场播出,有827,000位观众收看了该次广告,而总的人口数有1,451,000人,故该广告的收视率则为:827,0001,451,000=57%或57个收视点Rating例如:一个电视广告在黄金时间段电视剧场播出,有827,000位观众收看了该次广告,而总的人口数有1,451,000人;而我们的目标人群(F25-35)总人数有400,000人，其中有240,000人收看了该广告，故该广告的目标人群收视率(TARP)则为:TARP240,000400,
4、000=60%或60个收视点GRPs(GrossRatingPoints)总收视点总收视点是计算媒体投放量的一个重要单位,为在一定期间内所有投放广告收视率的总和,具有重叠性例如:1次广告=30收视点2次广告=38收视点3次广告=32收视点4次广告=24收视点5次广告=36收视点总计=160收视点GrossImpressions总接触人次一个媒体执行方案运用的所有媒介载体所接触的人次的总和媒介载体广告次数接触人次总计MediaVehicleNo.ofSpotsImpression(‘000)Gross(‘000)节目12150300节目25120
5、600GrossImpression总接触人次:900CostPerRatingPoint-CPRP每点收视成本-CPRP如何计算接触1%的目标受众的费用？例如:一个30秒广告在上海一台晚间新闻播出,需要花RMB40,000元,而该段时间的收视为25点这次广告的每点收视成本是RMB1,600.(RMB40,000/25=RMB1,600)收视率57482230费用RMB36,37036,37028,91031,570每点收视成本6387571,3141,052CostPerRatingPoint-CPRP每点收视成本-CPRP每点收视所需支付金
6、额,计算上以单价除以收视率,可评估一个特定的节目或时段的成本节目周一19:45电视剧周二21:15新闻周五22:45新闻周日20:00纪录片157133,220848平均值:940×CostPerThousand-CPM千人成本-CPM广告每接触到1,000位目标受众所需要的费用千人成本的计算方法:例如:一个30秒广告在上海一台晚间新闻播出,需要花RMB40,000元,而该段时间的收视为25点目标人群总人口数=1,500,000(男性20-49岁)目标人群收视率=25%(占目标人群)目标人群收视人数=375,000(1,500,000x25%)
7、千人成本:RMB40,000/375,000x1000=RMB106.7Reach到达率为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比,是计算媒体投放量的另一个重要单位,为非重复性计算数值,又称“净到达率”,最高只能达到100%例如:1次以上的到达率=第1次广告收视率+第2次广告收视率-重复收视比率第1次广告第2次广告重复的收视群(1+Reach)AverageFrequency平均接触频次亦称为“OTS”(Opportunitytosee),为一定期间内,在有机会接触广告的人口中,每人接触广告的平均次数2次3次1+2+3+1+1+2+2+平
8、均接触频次AverageFrequency=总收视点GRPs到达率1+Reach在排期表上可见到的媒介术语媒介投资占有率(SOS或ShareOfSpe
