中国纪录片产业发展深度解读.pdf

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1、一中读文／何苏六黄衍华中国纪录片“公众时代”的到来，展现了其良好的想象空间：在各种因素无序喷发的时期，纪录片产业化发发展前景。制度、资本、信息等产业要素凸显的背后，是展不能因为某些因素的“零和博弈”，使产业链条残缺不各层级产业主体在仍未打破的坚冰之下激流涌动的各种尝全，而应经过顶层设计、合理布局，集结各种力量形成正试；当一些破冰之举发生，迅速引导产业要素汇集，向产向之势。业布局、产业集约化运营和结构性产业制度等深层问题发力，产业之势就得以从抽象的概念变成可见的对象，对产二、蓄势：暗流涌动业的前瞻就变成脚踏实地的行为。产业的成熟过程，不能一蹴而就，而是需要专业化的从全局看，中国纪录片产业经历了一

2、个高调的起势，设计、引导和实施。这个酝酿过程，也是中国纪录片产业而后引起各方自觉不自觉的强力酝酿蓄势，并出现了一些化发展的一个最为关键的“蓄势”过程。事实证明，这个有重要意义的破势之举。在大势将发未发之际，当下更重过程不可能听之任之，必须有明确的顶层设计图景和清晰要的是对形势的研判与前瞻，对产业新局的创造与规划。的技术实现路径。当前，产业相关各方正在未雨绸缪，展开一系列行动，以促进纪录片产业化持续健康发展。一(一)高层着眼，着力推动纪录片发展、起势：新旧之间借助纪录大片，中国纪录片已于2012年正式步入了随着纪录片热度不断提升，其对国家文化战略建设“公众时代”，根据中国纪录片研究中心(CDRC

3、)数据的作用日益彰显，纪录片已经真正进入国家高层关注的视分析，中国纪录片在生产、播出、投资、交易、发行等关野。从事关全局的《关于加快纪录片产业发展的若干意键领域较前几年均有较大幅度增长。从这些显性因素可以见》到各项推优意见，再到题材报备，呈现出从面到点的判断出，中国纪录片一个新的“起势”已经发生。当然，聚焦、从表层向肌理的深入、层层政策推手的递进，，厶J勒这个新起势的基础，仍是当前未成熟的纪录片产业运行旧出国家推动纪录片发展的决心和产业管理的路线图。范式。更大范围的纪录片生产——尤其是作为产业最大主2013年初，国家新闻出版广电总局展开全国范围调体的电视机构仍然延续着“前店后厂”式的生产模式，

4、以研，并进行了颇具深度和针对性的研究，增加上星频道、自制、播出、广告链条构成一个小范围的封闭循环。提升扶持资金、设立国家纪录片发展基金等颇具震撼力的随着纪录片热度提升，社会有越来越大的纪录片制议题开始进入研究范围。伴随着这些指向更准、力度更大作和传播需求，越来越灵活的纪录片投资、制播、回收的的议题，一套更接地气、更符合产业发展规律的管理思路模式诉求。由于制播主体不明晰，在产业要素不完善的现正逐次展开。实情境下，投资方不易找到合适的制播实体，社会制作机(二)资本要案近在咫尺构很难改变旧的制播循环，播出平台又存在大量的播出缺当前，纪录片产业资金链的构成正在发生变化。产业u，这样的“结构性堵塞”亟待

5、打破。资金来源已从单一的电视台、政府投资走向更加开放的资新旧之间的局势耐人寻味，而将发未发的情势更颇具本市场，政策、产业、环境的利好消息吸引着资本进入，16传媒：：MEDIA20142(下奎I特稿-xclusive-_其进展前景令人期待。在这么强烈；来自政府和投资方的，关于资源整合、资金整从观望到频繁接触，从曾经的遥不可及，到如今开始合甚至机构整合的外部要求也从未像现在这么明确。这些声可行性调研和实质性对接——这便是中国纪录片产业与资音正在汇集，并将诱发行业版图的更迭。本市场对接的现状。从单一的项目投资到风险投资、股权4．营销发行结构求变。国际传播和发行始终是中国投资，投资方式逐步多元化，诉求

6、也从短期获利转向不求纪录片产业的“短板”，各相关方正在谋求突破。中国国快速回报的长期培育。在开放的市场环境下，面对投资回际电视总公司作为国内最大的发行机构，已经开始集中精报更高的非纪录片项目，纪录片公司能否坚守自己的主营力突破原有发行模式：内容上从形象推广到实质性的节目业务，还有待观望。资本注入后，投资回报的要求使得纪交易，是由虚到实；区域上从亚太向欧美乃至非洲扩散，录片公司必须直面盈利这一根本问题，传统纪录片公司的是由近及远；战术上从产品定位、市场细分、针对包装到发展与转型，将为纪录片产业带来怎样的影响，几年之内个性营销，是由浅及深。可见分晓。各地方制播机构，包括有较悠久国际发行合作传统的另

7、一方面，纪录片回收成本的困难，是阻碍资金进电视台，也纷纷展露出“组团”走向海外的意愿，中国纪入市场的最重要障碍，从深层次看，是产业前端不畅、赢录片的海外形象正在成形。利模式尚未完善与资本逐利本性的矛盾。对此，应放开视民间的海外发行是具有国际化、市场化性质的发行方野，运作项目时从市场出发，避免过于创作本体化，结合式。作为职业个体，民间发行方的嗅觉和反应机制往往更市场和资方的实际需求，采用多种营销手段