Pantene造型系列推广活动细化方案.ppt

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1、CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.Pantene造型系列推广活动细化方案项目相关《PIE》杂志推广写字楼活动执行E－PIE潘婷专区客户配合目录2项目相关CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.3项目背景11月～12月，潘婷旗下的造型系列将进行写字楼活动推广；扬众媒体荣幸地受邀作为本次活动的推广公司。4推广目的通过整合活动推广，进行造型系列的推广，让消费者直接体验产品；通过造型系列的推广，同时突出

2、潘婷的高档，优雅的品牌形象。5推广主题“秀发新装，塑出闪亮的你”6推广规划12月：活动进行2008年1月：活动花絮线上线下《PIE》刊登11月活动现场花絮报道《PIE》刊登12月活动现场花絮报道“闪亮秀发，健康光彩”线下活动:北京上海广州11月：活动预告《PIE》刊登潘婷封面广告及北上广活动预告7《PIE》杂志推广CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.8具体操作投放时间：2007年11月至2008年1月投放期数：2007年11月刊2007年12月刊2008年1月刊9《PIE

3、》11月刊主要内容封面广告1P+试用装夹派6万份产品硬广1DPS活动预告1DPS“服饰搭配”栏目3DPS“秀发”栏目2DPS10《PIE》12月刊主要内容封面广告1P+试用装夹派6万份产品硬广1DPS“现场活动花絮报道”栏目2DPS11《PIE》08年1月刊主要内容产品硬广1DPS“现场活动花絮报道”栏目2DPS12写字楼活动执行CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.13执行元素活动日期：11月26日～12月18日活动地域：北京、上海、广州（三地同时开始活动执行）活动地点：

4、写字楼共40间北京13间、上海17间、广州10间（暂定，按最终各地迈进情况再作决定）14执行元素活动时间：08：30～18：3011：30～13：30、17：30～18：30为重点体验时段，主要工作为拉拢目标人群参与体验其余时段为非重点体验时段，主要工作为派发宣传单张及介绍活动信息，也接受消费者主动要求体验活动对象：优雅的白领女性15活动概述设计方面：结合两大产品系列的设计元素，运用品牌主色调，营造出时尚、优雅的活动现场，增加品牌渲染，现场突出潘婷品牌；全场采用半开放式设计，令现场更加通透，吸引消费者关注；现场区域划分为：星魅造型区&时尚T台&访问区

5、&造型推荐器&产品陈列。互动方面.：星魅造型区：由专业造型师帮助消费者进行造型设计，实现产品体验；时尚T台：消费者造型后，可登上T台，由工作人员帮助其拍照；访问区：PIEGIRL进行问卷调查，并签收礼品；造型推荐器:利用发型推荐工具，PIEGIRL进行消费者教育。16活动概述场地方面：由于写字楼的租用面积均有不等。故此，设计了两个场地规格：大场：5米×4米（长*宽）小场：4.4米×3米（长*宽）在现场物料配备方面，大场与小场的区别：大场配备所有的物料小场去除了时尚T台、等离子电视、一个产品陈列架、两张造型台及椅子场地迈进时，争取按照大场规格进行迈进，

6、场地面积限制或大场数量有限，才考虑选用小场规格17大场平面图（待客户最终落实）场地面积：5米×4米（长*宽）18大场效果图（待客户最终落实）造型推荐器时尚T台星魅造型区访问区产品陈列产品陈列19小场平面图（待客户最终落实）场地面积：4.4米×3米（长*宽）20小场效果图（待客户最终落实）造型推荐器星魅造型区访问区产品陈列21现场互动流程靓丽PIEGIRL邀请其参与现场活动星魅造型区进行发型设计，并提供4个系列的造型产品进行试用登上时尚T台，拍摄富士照片（即拍即有）和数码照片，秀出明星风尚由PIEGIRL指引，填写调查问卷，签收礼品22互动流程说明PI

7、EGIRL邀请：目的：通过靓丽的PIEGIRL进行热情邀请，拉动目标群参与活动邀请时间：11：30～13：30、17：30～18：30为重点时段，主动邀请目标人群参与活动其余时段为派发单张及活动介绍，引导消费者使用“造型推荐器”PIEGIRL邀请口号：“小姐，欢迎体验潘婷闪亮造型”23互动流程说明星魅造型区：目的：让消费者亲身体验产品及各种场合造型建议体验时间：11：30～13：30、17：30～18：30为重点体验时段其余时段，均接受消费者主动体验造型师工作指引：利用手提电脑询问消费者的造型要求（电脑中设有不同场合的人物造型，可选用PPT形式显示）

8、向消费者介绍四个造型系列产品，让其选择一个系列进行体验造型师悉心帮助消费者进行发型设计，过程中介绍该系列产品