视觉传达设计00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题.docx

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1、浙江省2011年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？（）A.中国B.埃及C.印度D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是（）A.报纸B.电视C.杂志D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是（）A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是（）A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂5.

2、1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（）A.《报道与新闻报》B.《新闻周报》C.《新闻信》D.《德意志新闻》6.下列不属于报纸广告的优势的是（）A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是（）A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐8.下列不属于广告信息特征的是（）A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是（）A.图形B.

3、文案C.构成D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。（）2.广告就是广而告之。（）3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。（）4.路牌广告属于交通广告。（）5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。（）四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述POP广告及其特点。（6分）2.简述现代广告的任务。（5分）3.简述曲线视觉流程

4、。（6分）4.简述广告创意的特征。（8分）五、平面广告创作题(本大题25分)以“元宵”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“元宵”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。浙江省2010年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以____

5、__的出现为主要标志。()A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是()A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的()A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为()A.表象类B.象征类C.变形类D.漫画类题4图5.衡量

6、位图图像精度大小，质量高低的标准是()A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是()A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。()A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是()A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素

7、是缩小的()A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的()A.质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。1.近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。()2.线是版面设计的基本构成元素之一，其造成

8、的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。()3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。