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1、•管理经济学定义:管理经济学是帮助企业家在激烈竞争的市场经济环境屮进行科学.有效的经营决策的一门应用经济学科.•经济学原理与企业决策生产什么以及生产多少,即产品或服务的选择，研究产品的服务对象及市场取向/消费者的趣味和偏好.如何生产，即选择最有资源效率和成木效率的技术和生产过稈，确定企业的最佳生产规模及其工厂布局.考虑企业未来丿'V该做什么和放弃什么，以使企业行为更适合未来的市场和竞争态势.制定正确的价格策略和竞争策略，以获取最大收益.•市场经济屮的企业:企业的职能是将各种生产要素组合起来进行生产，并将生产的商吊提供给消费
2、者.•市场：市场是买方和卖方进行交易的场所。一般理论分析中，假定以一个有特定的地理范围和特定的商品范围的市场为讨论的对象。市场与特定的时间相联系（如某年某月）。•企业的经营目标；传统经济学企业的经营目标一利润最大化。理论分析中假定：企业只有一个目标。现实屮企业可能有多重目标。在多个目标屮，企业总有一个最核心的、占主导地位的目标。•企业目标的假设：利润最大化销售收入最大化，如百货公司市场占有率最大，如跨国公司满意利润率长期生存，百年老店价值最大化利润最大化假设是企业经营目标的最好假设。•企业的决策环境企业的环境：微观环境和宏
3、观环境。微观环境-企业的具体经营环境，各环境变量主要影响单个企业或单个市场的经营条件。宏观环境■一般环境，其变化对经济体系屮的所有企业均产生影响。微观环境：市场需求状况；市场竞争状况；参禅要素市场的供需状况；生产技术与生产工艺；与木企业真接有关的法律法规等，微观环境构成企业生产经营决策的基木条件。宏观环境•人口环境：人口总量、人口的年龄结构、家庭结构、人口的地理分布。白然环境，政治环境，经济环境，法律环境，科技环境，社会文化环境，教冇环境•企业的决策程序：管理就是决策西蒙。决策程序：情报活动-信息收集活动；设计活动-方案设
4、计；方案学则-拍板。第二章：需求、供给与市场均衡1•需求与需求函数%1.需要与需求。需求(量)一在某一时期的某一市场上消费者愿意并且有能力购买的商品或服务的数量。有能力购买是区别需求和需要的基本标准。%1.需求函数影响需求的因素：商吊的价格P,消费者的收入Y,消费者的嗜好或偏好J,相关商品的价格Pr,消费者的数量N广告费用A价格预期Pe市场饱和度M。Qd=f(P,Y,J,Pr,NA,Pe,M…)省略号表示还有其他一些尚未列入的影响因索。%1.需求的基木规律：将商品价格以外的其他因素作为'参考变量“(简称参数)。假定参数给定
5、，则需求函数表示为：Qd=f(P,Yo,Jo,Por,No,Ao,Poe,Mo…)简化为：Qd=f(p)需求曲线——在特定的时间区间内，在加他因素不变时，需求量与价格Z间的关系。需求曲线的斜率〈0。o需求的基木规律：在影响需求量的其他因素不变的条件下，一种商品的需求量与其价格存在反向变动的关系。需求的基木规律可以用替代效应和收入效应来解習。积分品例外。%1.需求的变化需求量的变化——由于商品价格变化所引起的商品的数量变化，表现为沿着需求曲线的移动。需求的变化——由于参数变化而引起的桀个需求关系的变化，表现为需求曲线的位移。
6、需求量的变化需求的变化2.供给与供给函数一供给：在一定时期内，商品市场上生产者所愿意并有能力提供的商品或服务的数量。二供给函数：影响供给量的主要因素：1,商品的价格P,2,劳动力的价格W,3,资木的价格r,4,生产技术水平T,5,相关商品的价格Pr,6,政府的税收政策X,7,生产者对商品价格的预期Pe。三供给函数表达式：Qs=g(P,w,r,T,Pr,X,Pe,…)省略号表示其他未考虑的影响因素。其他因素不变,则:Qs=g(P,w°,r°,T°,Pr°,X°,Peo,・・・・・・)简化为：Q=g(P)
