户外广告创意设计第五章.ppt

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1、户外广告创意设计第5章灯箱广告理论解说5.1.1灯箱广告简介灯箱广告(lightboxadvertising)又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”，分布于道路、街道两旁，以及影(剧)院、展览(销)会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所，国外称之为“半永久”街头艺术。5.1.2灯箱的构成1.框架及面罩大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。2.图案印刷载体灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画

2、布等材料。3.辅助光设施灯箱的辅助光(俗称打光)根据其图案画面的结构/承印材料、印刷墨层厚度和图案幅面进行打光设计。5.1.3灯箱广告的特点1.画面大2.远视强3.内容广4.兼具性5.1.4工艺要求灯箱图案印刷的色彩在视觉传达效果上优于传统的图形和文稿模式，它的各要素能否真实地再现广告设计者的意图，能否起到视觉传达的最佳效果，是要通过各种印刷方式来实现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调复制，为了满足印刷工艺的要求，过去是利用网屏、照相加网，而现在多采用电子分色加网的方法，把连续调原稿的图像分解成类似于马赛克的形

3、状，人眼在观察距离上是不能分辨的，不同密度级的图像素网点，可以在观察距离上达到连续调的视觉效果。5.1.5设计要点1.独特性2.提示性3.简洁性4.计划性5.1.6灯箱广告的优势随着LED等新兴广告载体的兴起，很多人认为灯箱广告设计的发展已经走到了尽头。然而在第十四届上海国际广告技术设备展览会上，上海好易展展览服务有限公司总经理张兆桃向《每日经济新闻》表示：“广告灯箱非但不会被淘汰，反而将具有更广阔的发展前景和巨大的市场潜力。”据他介绍，好易展的室内灯箱广告，目前已在北京建立几百个网点，产品远销东南亚、欧洲、

4、中东地区。由此可见，灯箱设计与其他一些户外广告相比仍有无可替代的优势。5.1.7案例演示：灯箱广告项目要点(1)高斯模糊效果。(2)不透明效果。(3)混合工具。设计思想本案例是一个电子产品灯箱广告，制作富有动感的线条音符，颜色上的细微渐变可以更好地配合广告主题，整体感觉简单大方。该案例中使用了许多特效，使产品看起来有现代感、层次感和立体感。完成的平面效果完成的展示效果素材操作过程步骤一制作背景操作过程1、新建文档，绘制矩形，并填充线性渐变。操作过程2、绘制矩形，填充颜色为紫色，并且添加网格，更改颜色。操作过程

5、步骤二制作图形操作过程1、绘制两条曲线。操作过程2、建立混合。操作过程3、建立不透明蒙版。操作过程4、绘制两条曲线。操作过程5、建立混合，建立不透明蒙版。操作过程6、绘制曲线。操作过程7、建立混合，建立不透明蒙版。操作过程8、绘制音符，再复制多个调整大小和位置。操作过程步骤三置入素材操作过程1、置入素材并绘制投影。操作过程2、将投影图形高斯模糊。操作过程3、植入素材填充灰色。操作过程4、植入素材。操作过程步骤四输入文字操作过程1、输入文字。操作过程步骤五制作展示效果操作过程1、在photoshop中打开平面图

6、，并拖入素材图中变形并复制。操作过程2、选择两张变形图，执行“光照效果”滤镜。