公共关系产生的历史条件.ppt

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1、公共关系产生的历史条件现代公共关系起源于美国，美国的公共关系则起源于美国的独立战争，美国的独立战争与其说是殖民地人民反对专制民主的自发斗争，不如说是长期进行公关关系活动的结果。20世纪初，美国国内阶级矛盾日益激化，现代公共关系是美国经济、政治、科学技术、文化等社会历史条件发展到一定阶段的产物。产生的历史条件：经济、政治、科学技术、文化一、经济基础——商品经济的充分发展1.封建社会经济模式：自给自足的自然经济，生产组织方式以家庭为基本单位，以村落为活动区域。形成的人际关系的特点：非常狭隘、相对固定、极端封闭、受经济水平限制2.商品经济社

2、会特征：社会化生产、社会化交换商品经济成为公共关系兴起的必要条件。3.资本主义前期市场形式由卖方市场向买方市场的逐步转变。随着生产力水平的提高，产品供给日益充分，消费者具有更多的选择优势，作为卖方就必须主动与买方建立良好关系，搞好公共关系。4.资本主义垄断时期生产结构和人际关系发生变化，市场体制也出现了变化。经济活动由生产为中心转变到以市场为中心。一、经济基础——商品经济的充分发展总之，市场经济取代小农经济，买方市场取代卖方市场，以市场为中心取代以生产为中心。商品经济发展为公共关系产生奠定了经济基础：（1）卖方市场向买方市场的转变，企

3、业需要争取公众的支持。（2）社会化大生产需要协调好各方面的关系。（3）商品交换需要建立良好的合作关系。（4）生产结构的改变引起社会关系复杂化。二、社会基础—民主政治制度的产生社会政治生活的民主化及民主制度的产生是公关关系的社会政治条件。在“民怕官”为特征的封建社会中，公关关系没有用处。而到机器化大生产的工业社会中，政治生活的核心是民主政治。民主政治的主要标志是政治必须体现大多数人的意愿，满足多数人的要求，这就需要有相应的民主制度作为保证。二、社会基础—民主政治制度的产生美国的民主制度有代议制、纳税制、选举制。1.代议制：由各种利益集

4、团推选出自己的代表来进行公共事务的决策与管理。这是民主政治的基本体现与保证。2.纳税制使纳税人关心并参与政治；也迫使政府定期向纳税人公布或报告事务运作情况，接受纳税人的监督。3.选举制赋予民众知情权、议政权、要求政治具有透明度。由于代议制的民主政治在经济上依靠税制来支持，在政治上依靠选举制作为保障，这使得当权者不得不重视与社会各界公众搞好关系。二、社会基础—民主政治制度的产生20世纪初，美国确立了比较稳固、比较民主的三权分立的政治体制。民主政治取代专制政治，成为促进公共关系兴起的政治基础。早在1791年，美国通过了《人权法案》，强调新

5、闻、舆论自由，为公共关系的兴起提供了政治民主的保障。三、技术基础——传播手段和通信技术的进步传播手段和通信技术的进步是现代公共关系兴起的物质基础。尤其是交通工具和传播手段的现代化为现代公共关系的产生和发展提供了有利的物质条件。1.农业社会：由于受经济生活、科技水平以及传播沟通手段的限制，人们基本处于与世隔绝的封闭状态。2.工业社会：火车、轮船的发明改变了交通条件；电话、电报的应用优化了传播手段；印刷技术的提高使报刊遍及千家万户。三、技术基础——传播手段和通信技术的进步1906年，美国官方无线广播电台首次播音，广播、电视、报纸、杂志等传

6、播媒介在现代生活中发挥巨大作用，为公共关系活动提供了重要的技术和方法。被称为“第四媒体”的互联网有更迅速、更广泛、更自由的特点，成为公共关系迅速兴起的重要技术条件。传播媒介的发达为公共关系发展奠定了科学基础：1、先进的传播媒介为公共关系发展提供了科学手段。2、先进的传播媒介使新闻舆论更有力量。3、新闻传播媒介确定了公共关系的社会地位四、文化基础——现代管理理论的发展各个社会组织之间、组织与其公众之间有计划有目的的沟通与协调，为公共关系首先在美国兴起奠定了思想基础。美国的文化体系中有三个突出的特性：1.个人主义，典型表现是富于自由

7、浪漫的色彩；2.英雄主义，突出特点是富于竞争的精神；3.理性主义，明显标志是遵规守法，崇尚教条，重视数据和实效。四、文化基础——现代管理理论的发展泰罗美国19世纪末和20世纪初盛行的科学管理运动的创始人，人们称他为“科学管理之父”。其创建的“泰罗制”核心是通过时间和动作的分析、研究，强调一切活动的计量定额，强调严格的操作程序，甚至连手足动作的幅度、次数都要计算限定，“人是机器”是这一时期最典型的代表性口号。四、文化基础——现代管理理论的发展公共关系理论依据的建立过程：1.泰罗作为理性主义的典型代表，被称为“科学管理之父”。泰罗制理论的

8、特征是把劳动者视为“机器人”、“经济人”和“完全理性人”对人性的管理过于简单化，在其管理过程中，基本找不到开展公共关系的依据。2.“人群关系学理论”和“行为科学理论”，最早为公共关系的产生及成长提供了理论依据。3.20世