字体标志设计.ppt

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1、字体标志设计字体标志设计第一章　标志设计基础知识第二章　标志的起源与发展第三章　标志的设计原则第四章　标志的表达形式及设计技法第五章　标志的设计程序第六章　字体设计的基本概念第七章　字体设计的方法与实践第八章　字体标志设计在视觉传达设计中的应用内容概要字体标志设计第一章　标志设计基础知识标志设计基础知识字体标志设计一、标志概述1、标志的意义：指代表特定内容的标准识别符号（1）广义标志（2）狭义标志（Logo）标志设计基础知识字体标志设计一、标志概述2、标志的分类：（1）非商业标志（2）商业标志3、标志的品

2、牌价值标志设计基础知识字体标志设计标志设计基础知识字体标志设计2011年BrandZ世界品牌排行榜标志设计基础知识字体标志设计2011年中国品牌排行榜一、标志概述4、相关的标志名词（1）标记、标识、徽标与标志（2）商标与标志“R”：Registration“注”：注册“TM”：Trademark（3）标志物标志设计基础知识字体标志设计标志设计基础知识字体标志设计米其林标志物（吉祥物）、标志二、标志的功能标志的基本功能是信息传达1、区分商品2、质量保证3、认牌购货4、广告宣传标志设计基础知识字体标志设计二、

3、标志的功能标志的基本功能是信息传达5、美化产品6、国际交流（对外贸易的商标注册）7、安全引导8、文化价值标志设计基础知识字体标志设计三、标志的特征1、识别性2、象征性3、审美性（1）简洁美（2）造型美（3）意和形的结合美标志设计基础知识字体标志设计第二章　标志的起源与发展标志的起源与发展字体标志设计一、标志的起源二、现代商标的兴起1、北欧风格：德国2、南欧风格：法国标志的起源与发展字体标志设计标志的起源与发展字体标志设计北欧、南欧风格现代商标的对比-2原始社会的图腾北欧（德国）、南欧（法国）风格现代商标的

4、对比-1三、美国标志后来居上四、后起之秀的日本标志五、我国标志设计正在起步标志的起源与发展字体标志设计标志的起源与发展字体标志设计可口可乐标志（美国）IBM标志（美国）标志的起源与发展字体标志设计百事可乐标志（美国）标志的起源与发展字体标志设计索尼爱立信Walkman系列手机标志（日本）索尼标志（日本）伊藤洋华堂标志（日本）标志的起源与发展字体标志设计国内著名标志（中国）第三章　标志的设计原则标志的设计原则字体标志设计一、信息性二、独特性三、注目性四、通俗性标志的设计原则字体标志设计五、通用性六、文化性七

5、、艺术性八、时代性第四章　标志的表达形式及设计技法标志的表达形式及设计技法字体标志设计一、标志的表达形式1、具相表现（1）人物造型（2）动物造型（3）植物造型（4）器物造型（5）自然造型标志的表达形式及设计技法字体标志设计标志的表达形式及设计技法字体标志设计人物变形标志标志的表达形式及设计技法字体标志设计动物变形标志标志的表达形式及设计技法字体标志设计植物变形标志标志的表达形式及设计技法字体标志设计器物变形标志标志的表达形式及设计技法字体标志设计自然元素变形标志一、标志的表达形式2、抽象表现（1）圆形（2

6、）三角形（3）矩形（4）多边形（5）异形标志的表达形式及设计技法字体标志设计标志的表达形式及设计技法字体标志设计抽象元素变形标志一、标志的表达形式3、文字表现（1）汉字（2）拉丁字母（3）数字标志的表达形式及设计技法字体标志设计标志的表达形式及设计技法字体标志设计文字变形标志二、标志的设计技法1、反复2、对比3、均衡4、渐变5、突破标志的表达形式及设计技法字体标志设计标志的表达形式及设计技法字体标志设计重复表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计对比表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计均衡、渐变、特异

7、表现二、标志的设计技法6、对称7、反衬（正负空间）8、重叠9、变异10、幻视（点线面效果、矛盾空间）11、装饰（添加、概括、夸张）标志的表达形式及设计技法字体标志设计标志的表达形式及设计技法字体标志设计对称表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计正负形表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计点构、线构表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计面构、空间表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计调和、动感表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计发射表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计分割、共用、剪离表现标志

8、的表达形式及设计技法字体标志设计投影、剪影表现第五章　标志的设计程序标志的设计程序字体标志设计一、调查研究（市场调查、分析）二、设计构思（联想、创意）三、草图制作（技法运用）四、深入调整（遵循标志设计原则及市场调查结果）标志的设计程序字体标志设计五、色彩运用（标准色的选择）六、正稿制作（矢量软件电脑制图）七、视觉调整（完善并规范正稿）标志的设计程序字体标志设计标志的设计程序字体标志设计标志设计：草图-电脑稿-1标志的设计程序字