项目广告核心创意简报.ppt

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1、上实青岛项目广告核心创意简报（一）主题思想（二）案名建议（三）视觉示范（一）主题思想人的头顶有两重世界——德国当代哲学家皮珀《闲暇：文化的基础》人在星空下生活；在屋顶下生存。这就是说，屋顶给我们提供一个基本的生存场所，满足我们的日常所需；而星空，惟其遥不可及，才让人心滋生出惊奇，萌生出希望。我们立足大地，却仰望苍穹，于是，超越了生存，进入生活世界。人的头顶有两重世界：一重是星空，一重是屋顶。在黄金堆成的屋顶之下，我们不再对星空有所惊奇、有所期盼。在当今时代，我们绝大多数人终日为生存而奔波。殊不知，生活却正远离我们而去，它的突出症候就是“闲暇”的亏缺。那么，什么是闲暇呢？依皮珀的看法，闲暇

2、是一种寻常的人生哲学，是一种生活的观念，但闲暇不是休闲，也不是玩乐，当然更不是懒惰的代名词。闲暇的定义就在于：和自己相协调并融为一体，或拥有自我。因而，闲暇是一种状态，一种境界，它意味着人彻底放松（其实是真正找回）了自我，从而与整个世界默契相融、心心相印。"我们惟有能够处于真正的闲暇状态，通往'自由的大门'才会为我们敞开，我们也才能够脱离'隐藏的焦虑'之束缚。"在闲暇之中——惟有在闲暇之中，不是在别处——人性才得以拯救并加以保存。“闲暇能力是人类灵魂的基本能力。皮珀强调，闲暇可以使人避免焦虑、更加自由、并能完善人性的意义，但是，他同时指出，要达到闲暇的境界并不容易，因为它实际上很难主宰。

3、我们大多数现代人不是因为“不会工作”而烦恼，而是困惑和迷失于——"不会休息"或者"找不到闲暇"。传统根深蒂固的勤勉观念告诉我们，工作是神圣的，只是我们不应该忽略的是，人的存在并非仅是为了工作。缺乏闲暇，人类永远会是工作的奴隶，被束缚于狭隘的世界之中而脱身不得，没有闲暇，人就不可能有思想活动，文化就无从产生。工作只是手段，闲暇才是目的，有了闲暇，我们才能够完成更高层次的人生理想，也才能够创造更丰富完美的文化果实，因此，闲暇乃是文化的基础。许多伟大真知灼见的获得，往往正是处在闲暇之时。在我们的灵魂静静开放的此时此刻，就在这短暂的片刻之中，我们掌握到了理解“整个世界及其最深邃之本质”的契机。推

4、动文明进步之源，恰恰是最被忽视也是最为缺乏的“闲暇”。闲暇是一种心灵的态度，也是灵魂的一种状态，可能培养一个人对世界的观照能力。——卡尔·霍迪（Carl Houde）所谓的闲暇，并不是懒惰，而是“人类精神的自由和解放，人们得以深思默想并和外在世界和睦相处，心灵因而获得力量和滋养。”——《旧金山纪事报》一个社会的闲暇时间越多,意味着它的文明程度越高.——马克思你们要休息，然后认知——《圣经》求知出于闲暇与惊奇——亚里士多德海上海的资源及产品，放在青岛、放在高端市场、放在层峰人物面前，都难于“跳”出来。主题立意上应该跳出物理层面的竞争，整合我们的资源及产品，洞察高端客户的生存状态及内心世界，

5、以“闲暇”作为切入点、沟通点。然后要做的就是告诉他们、让他们感知海上海就是一个这样的地方。这也是广告传播力与形象溢价的要点所在。主题思想缔造青岛“名盘线上——形而上——精神性思想性，超越一般楼盘其中——精于心——上实、产品、现场，实在感受线下——形而下——小圈子兴趣营销形成清晰的推盘思想首先，这本书为闲暇的地位和意义提供了哲学依据，即闲暇是文化的基础。这一点，不仅非常切合当今人们的精神需要，而且还对“休闲文化”、“休闲哲学”以及“和谐社会”等理论的构建提供了新的视角和观点。德国当代哲学家皮珀《闲暇：文化的基础》这本带给每位读者心灵SPA，给现代生活及人类文明醍醐灌顶的书，把他送给客户，将

6、是我们独特的——“售楼书”。传播主题闲暇，我改变世界的方式“我要改变我的世界，已然登峰，何以升华人生境界，抵达人生的盛景？……黄金屋顶下，仰望星空财智的默契时代的必然第一阶段为世界拥戴的闲暇姿态—这是，为世界推崇的生活智慧—这里，从产品到资源配套，集大成、尽精微，辉映你的姿态（海、高尔夫、游艇码头等）让闲暇的空气，浮动你荣耀的衣襟就在海上海这是一个开始。第二阶段黄金屋顶下不忘星空闲暇是文化的基础求知源于闲暇与惊奇推动文明的，恰恰是最被忽视也是最为缺乏的“闲暇”。闲暇能力是人类灵魂的基本能力。衡量一个社会的文明，只需闲暇一角闲暇，我改变世界的方式为世界拥戴的闲暇姿态世界若等闲难得浮生半日闲

7、财智的默契时代的必然闲暇的空气，浮动你荣耀的衣襟人生盛景岂止山海山海无间心自闲境无界心自闲登峰之后造极人生尊重你一生的成就集大成尽精微世界是湾的……文案集锦（二）案名建议案名建议一上实·海上海对“海上海”品牌的延伸，独特性，方便复制海——海的属性海上海——海上之海——享受生活的另一重境界，具有超乎其上的非凡韵味案名建议一上实·珑湾珑——王+龙——龙的意味——龙归海，卧虎藏龙之地珑————古代象征吉祥的玉器——精美、名贵湾——海的属性