项目开工典礼活动策划.ppt

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1、华润·新鸿基之江项目开工典礼活动策略思考案媒体宣传与推广活动前期宣传报媒广播网络移动户外《都市快报》《杭州日报》《浙江日报》FM96.8FM105.4汽车调频女主播电台19楼杭州网搜房网公交站牌墙绘广告二分之一版、四分之一版图片广告信息软文新闻报道15’口播宣传专题板块宣传帖子宣传主要公交路线站牌海报张贴活动当天与后期推广电视网络报媒广播浙江卫视、浙江经视、杭州综合频道搜房网、19楼、杭州网、浙江在线《都市快报》、《钱江晚报》、《杭州日报》、《浙江日报》FM105.4活动当天活动新闻报道杭州网和浙江在线网络直播网络的后续跟进报道搜房网、19楼

2、、杭州网倾情绽放璀璨之江华润·新鸿基之江项目开工典礼活动目的借由之江项目的开工典礼与前期媒体推广活动，扩大华润·新鸿基集团的社会及市场影响力。活动现场，邀请媒体嘉宾进行全程跟踪报道，并通过媒体现场直播同步传输本次活动的盛况，直击活动现场。通过活动现场的军乐飘飘、马姿飒爽、彩烟袅袅、白鸽翩飞等节目渲染，烘托出活动现场的热烈气氛。设置活动休息区和茶歇供应，维系华润与客户间的合作关系，向客户传递华润的贴心品质服务，提升华润的品牌形象。主题阐述倾情绽放：华润集团为客户倾心打造杭城第一居所，尽观瑰丽钱塘江景，坐拥清幽龙坞、灵山风景区，畅享尊贵品质生活。

3、踞一方天然休闲养生乐土，造一片舒适雅致宜居家园。璀璨之江：在钱塘江畔，在之江度假区内，华润·新鸿基之江项目必是璀璨新星，闪亮之江，跃动心间。自然、协调、对称的景观设计让人们能更好的融入自然、融入人文，在一片喧嚣外觅得一处悠哉净土。活动重点凸显出佛罗伦萨情调，采用罗马雕塑、欧式马车以及皇家军乐队来彰显佛罗伦萨风情。活动内涵定义彰显人文：人文是人类文化中的精华部分和核心部分。人文，即是重视人的文化，涵盖了整个精神文化层次。之江项目承载的就是丰厚的人文内涵，重视的就是缤纷的精神世界。佛罗伦萨气息现场布置皇家军乐队骑马巡礼归于自然：居所不仅仅只是人们

4、的生活家园，更是人们的精神港湾。别于杭州一般的传统富人区，之江项目享有丰富的山水景观资源，让人们在忙碌过后能融入自然，享受自然带来的清新与闲逸。无论是人类自身，亦或是文化内涵，都是源于自然，亦需要融入自然、归于自然。宜居之所现场绿化布置放飞鸽子活动概况活动时间：2011年6月活动地点：华润·新鸿基之江项目承建现场邀请人员：华润·新鸿基领导、受邀嘉宾、客户、媒体嘉宾等活动规模：300人左右活动主题：倾情绽放璀璨之江——华润·新鸿基之江项目开工典礼活动亮点建议活动现场平面图在嘉宾签到等候的时候，可安排专业技术人员放飞极限风筝及安排滑翔机表演，并在

5、风筝上帖上或者是在滑翔机上挂上之江项目的宣传海报及形象图。并安排热气球队在主会场上空撒花瓣及彩纸雨。由于现场地面的布置以绿化为主，因此可考虑活动现场的上空，并安排摄像师在上空进行拍摄，俯视效果可看见场地布置中的SHKP标志和河流的曲线。现场布置活动现场平面图主会场区域，主会场长约60米，宽为42米。主会场入口处宽度为6米。此段为之江项目右侧的龙王沙路。停车场区域，长为100米，宽为56米。通往主会场及停车场的交叉口设置指示牌，通往停车场的道路为10米宽，通往主会场的通道为6米宽。均铺设红地毯。进入主会场的步行区域，两遍设置效果墙。现场布置通往

6、主会场的通道布置：停车场至主会场的通道铺设红地毯在道路两侧搭建效果墙。效果墙为不规则图形，每一块效果墙均为一个时间点的情景图。每两面墙之间的间隙处搭建拱门花架，缠绕藤蔓及花朵。通往主会场通道效果墙在大门通往停车场以及停车场至主会场的通道上搭建效果墙效果墙为静态图片及文字展示（每1—2幅图配合一段文字说明)之江项目，开启杭城宜居的生态家园新篇章……在这里，你领会的不仅是深厚人文内涵，更是魅力自然风光。2.08:00晨光透过柔软的纱帘，照进卧室，起床，拉开纱帘，闻得一阵馨香，近处小鸟欢唱，远处白鹭戏水。08:30开车经过之江路，满目绿树成荫。4.

7、08:40途经虎跑路，一片清新空气，一份绿意盎然。5.09:00开车经过美丽的西子湖畔……阳光倾斜而下，湖面波光粼粼，这是人间至美的天堂。6.09：20公司开始了崭新的一天。7.11:40精致丰盛的午餐，让人十指大动，生活就是如此的美妙。8.12:20忙碌的上午终于结束，小憩片刻，偷得浮生半日闲。9.13:00工作依然再继续，忙碌但却无比充实。10.15:30下午茶时间，一杯香浓的咖啡，让时间都布满了浓郁香甜的气味。11.17:40下班，在车中邂逅夕阳，无论是近景还是远景都笼上了妩媚的色彩。12.18:20路过诗意的九溪、古朴富丽的宋城，那在

8、金辉色夕阳的晕染下，山色、城墙更添柔美，仿佛如此这般便可听见潺潺流水声、丝竹弦乐声。13.18:30回到家园，空气中夹带着温馨喷面而来。14.19:30夜幕降临，轻