广告创意技法案例2.ppt

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1、联想在广告中的运用广告作品赏析大众汽车诺基亚公益广告澳大利亚邮政保护野生环境公益广告奥迪眼镜广告汽车广告灯具广告快递公司LEVL’S希特勒博物馆路虎广告保时捷广告形象联想条形码是世界上最广泛的使用的符号之一，出现在包装、杂志、书籍、唱片和其它大批量生产的产品上，条形码实际上已经成为商业世界的一个标志。在这里通过形象联想发散性思维对这一基本形象进行重新设计，使它成为一句个性化的、有着政治或社会色彩的语言。注解：设计中可用轻松、嘻戏的方式来完成，解决方案可以轻松幽默、讽刺或充满才智。例：以条形码为基本形象例子：条形码问题（从形式的角度）将条形码看做一个整

2、体形象，与其他形象进行置换，它的灵感来自于条形码秩序化的排列以条形码在形式上的条状特征为创意点，进行形象联想联想推演①形象推演。用形象近似或外形相近以及某一角度或某种状态近似的形象去替代原形象，引发想象的延伸。组合创意广告作品赏析组合创造的规律1.同类组合2异类组合3主体附加4重新组合组合规律之一——同类组合是指有两个或两个以上同一类别事物的叠合。双头雨伞竹排组合让生活更浪漫自行车的同类组合组合规律之二——异类组合是指来自不同领域的两种或两种以上不同类事物所进行的叠合强悍的组合军刀分解图多功能早餐机两用餐具鼠标竟然可以手写合成轮椅注意：异类组合不是随

3、便的凑合组合是有机的整合是指在原有的事物种补充新的内容或在原有的物质产品上增添新的功能附件组合规律之三——主体附加爬楼梯轮椅主体添加方面一：添加具体事物弯曲与勺子结合拉直与西瓜结合主体添加方面二：添加理念倾斜与键盘结合键盘还能主体附加创新吗？重组组合是指在同一个事物的不同层次上分解原来的事物或组合，然后再以新的方式重新组合起来组合规律之（四）——重组组合田忌赛马产房门口的对话（1）男孩还是女孩？（2）生产顺利吗？（3）大人好吗？（4）小孩好吗？组合灵感的激发1.坐标组合法2.焦点组合法3.魔球发明法小狗玻璃茶杯温度钟表白菜包折叠猴子笔筒组合灵感激发之

4、（一）--坐标组合法二元坐标举例小狗笔筒玻璃笔筒带温度和时间的可折叠笔筒白菜笔筒椅子灯泡：玻璃螺口透明的--光--反光荧光夜光发光（赤橙黄绿青蓝紫)：辐射对称—--花----玫瑰百合发光发光球形球形组合灵感激发之（二）--焦点组合法……形状材料其它…颜色基本产品功能组合灵感激发之（三）--魔球发明法火腿肠美容黄瓜芦荟水果香蕉桃子荔枝肉类牛肉海鲜野味维生素VcAD钙保健茯苓山楂形状水果动物魔球发明示例-火腿肠创新1.超现实组合拼置同构、置换同构、置入同构、肖形同构、显异同构、异影同构将现实中两个以上无必然联系、相互独立的元素根据一定目的进行打散重组，形

5、成一个既保留多个原形特征又在新的结构关系下成为一体的图形形象。这种造型方式的难点在于元素的选择要象征意义准确而联想新颖、组合结构自然合理。拼置同构拼置同构是将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式。拼置的组合方式有两点需要注意：一是原形中保留下来的部分应是特征性的，保证原形能被受众判断识别出来；二是拼置连接的过渡部分要自然，组成的新形象具有视觉上的完整性和合理性。置换同构置换同构又称替代同构，指在保持原形的基本特征基础上，物体中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。好的置换效果一般要求用以替代的物形与

6、被替代的原形部分一般存在形态上的一定相似性而在意义上具有差异性。置换与拼置在表现上有些相似，一般而言，置换同构的图形从整体上看还是用以组合的原形中的一个，只是其中部分被改变了，而拼置并不在意产生的形象是否是大家能认知的某种事物形象，可能和组合前的原形均存在较大差异。置入同构置入同构是将用以组合的元素中的一个轮廓作为外形框架，将其他物形填置在这个外形中，形成外轮廓形态与内部元素间的组合关系。肖形同构所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的形态。显异同构显异同构是将一个原形进行开启，显示出藏于其中的其他物形。显异

7、同构中被开启的原形可以是现实中可开启的事物，也可以是不能割裂的事物，但通过图形想象中的分割裂变进行再创造，使它成为具有超现实的形态，与其他物形更具整合的可能性。异影同构异影同构是以影子作为想象的着眼点，以对影子的改变来表情达意。影子可以是投影，也可以是水面倒影或镜中影像等。异影同构可以将事物不同时间状态下的状态、事情的因果关系、事物的正反两面、现象与本质等不同元素巧妙的组合在一起。类比创意广告作品赏析一则牙膏广告仿生学设计三晚礼服设计理念：礼服的下摆类似蝴蝶翅膀花纹仿生学设计三晚礼服设计理念：礼服类似于紫色三色堇最上镜的动物：大黄蜂售价：79-110

8、万元最迷人的动物：甲壳虫售价：18.50-42.50万最迅猛的动物：猎豹最威猛的动物：虎最憨厚的动物：熊路虎