微博营销与案例分享.pdf

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1、微博营销与微博营销案例分享Allgood.com.cn目录微博发展现状分析微博概述微博的三大特性Twitter营销价值及效果分析微博营销分析微博营销案例解析微博介绍•微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。•最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。•相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“

2、follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。•最早也是最著名的微博是美国的twitter.（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上（唯一一个例外是Follow5），由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。微博的三大特性•微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己便捷性的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；•微博开通的多种API使得大量的用

3、户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。•与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的背对脸Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。•微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接原创性书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。Twitter简介是一种微型博客，每篇博文都不超过140个字符。由博客技术先驱blogger．com创始人EvanWilliams于2006年3月推出。“Twitter”这个词英文原

4、意为小鸟的“叽叽喳喳”，引申为每个人的表达欲和分享欲，其核心是用简短、实时、开放性且可以通过移动终端告诉别人你在做什么。从用户体验角度来说，•Twitter和Facebook的区别是，前者是开放结构简短开放性的，后者是半开放甚至封闭结构的。•Twitter和Google的区别是，前者是生产新的原创的信息，后者是组织已存在的信息，所以Twitter才实时移动终端是目前最新的新媒体。Twitter逐渐成为企业营销新的工具成为营销影响力的提升和人气与眼球的集聚自然新工具的用户规模不断扩大代表着巨大的营销价值原因Twitter开发了“品牌频道”–企业可以在Twitter构建品牌

5、页面，同时组建多种品牌小组，同一品牌的粉丝能够聚合在Twitter一起应用开发–企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息，Twitter的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的小组–甚至用户之间也发生互动，他们也可能把信息转发给其他好友知名企业营销小企业营销一些不知名的小企业也通过twitter取得了成–越来越多的知名企业选择Twitter进行企功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动业营销，全球最大的电子消费品零售商百快餐店Kogi是其中最善于做twitter营销的思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯企业营销公司之一。德基等示例–Kogi在短短三个月之内

6、迅速成为美国知名–一些企业甚至雇用全职Tweeter(指度最高的流动餐馆之一，引起了美国人的Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交广泛关注，甚至被包括《纽约时报》、网站展开宣传，成为吸引顾客的利器《新闻周刊》等在内的主流媒体所报道。2009年美国广告主基本认可Twitter在产品推广方面的效果iResearch艾瑞咨询根据来自LinkedinandHarrisInteractive关于美国广告主对Twitter推广产品效果的评价情况发现，美国50%以上的广告主认为Twitter在推广产品方面具有一定的效果。数据显示，2009年6月，美国8%的广告主认为Tw

7、itter推广产品的效果显著，50%的广告主认为Twitter在推广产品的方面有一些效果；42%的广告主认为Twitter无助于产品推广。艾瑞咨询分析认为–美国广告主对于Twitter产品推广效果的肯定与Twitter的日益普及程度有一定的关系。–witter在产品推广方面真实效果的显著程度还与Twitter用户对广告的接受程度有很大关系。目录微博现状及发展趋势微博营销分析微博营销与博客营销的本质区别微博营销的特点微博营销的价值微博营销案例解析微博营销与博客营销的本质区别微博营销与博客营销的区别：博客营销可以依靠个人的力量，而