新产品开发与创新战略.ppt

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1、集团市场中的新产品新产品开发过程中的营销战略第六章创新战略与新产品开发集团市场营销1第七章创新战略与新产品开发第一部分集团市场中的新产品集团市场营销2第七章创新战略与新产品开发成功的集团市场营销战略新产品市场新产品是营销的核心和基础集团市场营销3第七章创新战略与新产品开发一、新产品原有产品的改进、改型和新品牌。新产品可分为全新产品、模仿型新产品、改进型新产品、形成系列型新产品、降低成本型新产品和重新定位型新产品等六大类。集团市场营销4第七章创新战略与新产品开发对公司是新的程度低高对市场是新的程度高20

2、%新产品线10%26%26%对现行产品线的增补对现行产品的改进（更改）11%成本减少7%市场再定位世界新产品集团市场营销5第七章创新战略与新产品开发二、集团市场中的新产品从外延看存在于各个产业中：工业品中的新产品（汽车零部件）服务业中的新产品（银行对企业贷款新品种）农业中的新产品（例如新培育的种子）集团市场营销6第七章创新战略与新产品开发集团市场中的新产品从内涵看有：从产品改变的程度和制造过程改变的程度进行分类：可以分为三大类：衍生型新产品、平台型新产品和突破型新产品。集团市场营销7第七章创新战略与新

3、产品开发衍生型项目平台型项目突破型项目产品改变更少更多新一代产品添加产品衍生产品和升级产品过程改变更多更少集团市场营销8第七章创新战略与新产品开发举例分析：汽车空调压缩机集团市场营销9第七章创新战略与新产品开发新产品开发的目的：1客户的舒适目标：车内温度的自动调节、减少噪音。2环境保护目标：减少氟排放。3降低成本目标：耐久性、低能耗。集团市场营销10第七章创新战略与新产品开发空调压缩机变化的趋势（1）压缩机结构变动趋势：往复式→摇摆式、斜板式→旋转式→涡旋式（2）压缩机排量方面从固定排量到可变排量的变

4、化。集团市场营销11第七章创新战略与新产品开发上海易初通用机器有限公司空调压缩机新产品介绍上海易初通用机器有限公司上海汽车工业（集团）总公司、泰国正大集团和龙华工业公司合资组建，总投资7460万美元，现有资产总额85163.7万元，是国内最早批量生产汽车空调系统的专业定点厂。集团市场营销12第七章创新战略与新产品开发公司概况（2001年）员工人数1007名占地面积85295平方米销售额10.92亿元“易通牌”空调压缩机集团市场营销13第七章创新战略与新产品开发公司汽车空调压缩机及系统产品主要配套：上海

5、大众、上海通用、一汽、一汽大众、北京吉普、南汽依维柯、神龙富康、重庆长安等车型。以轿车为重点，向微、中、轻及空调系统全面拓展。市场占有率：76%集团市场营销14第七章创新战略与新产品开发主要市场分布集团市场营销15第七章创新战略与新产品开发产品和新产品产品系列（1）SE－5系列压缩机产品特点：摇摆式结构耐久性功耗省制冷效率高适用面广集团市场营销16第七章创新战略与新产品开发SE－5系列压缩机集团市场营销17第七章创新战略与新产品开发型号SE-507SE-508SE-510SE5H14压缩机制冷剂R12

6、R12R12R134a缸数5555缸径mm35353635冲程mm22.628.631.728.6排量cm3/r108138161138最高瞬时转速rpm7000700070007000最高连续转速rpm6000600060006000润滑油Suniso5GSSuniso5GSSuniso5GSSW100重量kg4.75.05.05.0SE－5系列压缩机集团市场营销18第七章创新战略与新产品开发SE系列新产品：SE5Hl4压缩机（属于衍生性新产品）新开发适用Rl34a新制冷剂的SE5Hl4压缩机，填补

7、了国内空白。SE－5系列压缩机适用于轿车、货车、小型客车及其他特种用途的车辆。产品已达到国际先进水平。荣获上海市新产品一等奖，并获得专利。集团市场营销19第七章创新战略与新产品开发SH5H14压缩机被法国推荐为高质量科技产品集团市场营销20第七章创新战略与新产品开发产品系列（2）SP20压缩机（属于平台性项目）双头活塞的斜板式结构。产品特点：运转平稳、经久耐用、噪声低和排量范围大的特点。新开发的SP20压缩机适用Rl34a新制冷剂，符合国际环保的“蒙特利尔”协定要求，具有国际先进水平。集团市场营销21

8、第七章创新战略与新产品开发三、新产品开发的重要性最终产品的发展集团市场营销22第七章创新战略与新产品开发环境保护的要求气体排放排放污水要求同类产品的竞争模块化生产规模化生产全球的设计网络集团市场营销23第七章创新战略与新产品开发第二部分新产品开发过程中的营销战略集团市场营销24第七章创新战略与新产品开发新产品开发的八个阶段集团市场新产品开发中的特点后起企业新产品开发集团市场营销25第七章创新战略与新产品开发（1）构思产生：寻找产品构思。（2）构思筛选：产