户外牙膏广告案例.ppt

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1、黑人牙膏海报设计方案陈述报告专业：09视觉传达艺术设计学号：0901109019姓名：王云黑人牙膏在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。历史其英文原名为“DAR

2、KIE”；后因该词对黑人具侮辱性，而于1990年改为“DARLIE”和采用新标志。历史具70多年历史的黑人牙膏，在上世纪1930年代由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发，严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身)，而其多为方液仙创立的中国化学工业社（生产著名的三星牙膏、白玉牙膏）的旧员，将“中化”的白玉牙膏配方略加改变，调出留兰香口味的黑人牙膏，开始销售。牙膏取名为“黑人”，乃取非洲黑人面黑齿白之意，后来更于广告上诡称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上的洁齿药物，该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因，并大肆宣传

3、。中G共建G政后严家到香港定居，同时在港、台设厂生产黑人牙膏，而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙膏。黑人牙膏在1990年代重返中国。严家第二、三代大都在香港，当前家族生意已由第二代掌管。1962年台湾第一家电视台“台视”开播时，第一批播出的电视广告就有黑人牙膏品牌理念Darlie代表了健康洁白牙齿和清新口气，令你每天都充满自信笑容。成品特点黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。

4、电视广告广告十大牙膏品牌排行榜2010年1黑人牙膏(1934年於上海,大型高新技术企业,国际性企业,好来化工有限公司)2高露洁(于1806年美国纽约,全球领先的日用消费品公司,高露洁棕榄有限公司)3佳洁士(诞生于1955年,中国最大的日用消费品公司,美国宝洁公司旗下品牌)4云南白药(于1902你研制成功,中国500强制企业,中国驰名商标,云南白药集团)5竹盐牙膏(韩国LG旗下品牌,著名药效牙膏品牌,北京LG日用化学有限公司)6中华牙膏(中国驰名商标,中国名牌,世界最成功的日用消费品的生产商之一,联合利华)7田七牙膏

5、(于1945年,广西名牌产品,500家最佳经济效益企业,广西奥奇丽集团)8安利(于1959年美国,著名直销企业,著名日用品品牌,安利(中国)日用品有限公司)9黑妹牙膏(中国驰名商标,中国名牌,广东省优秀民营企业,美晨集团股份有限公司)10两面针牙膏(中国驰名商标,中国名牌,中国著名民族品牌,柳州两面针股份有限公司)市场分析据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购买的决定因素。价格只是适时地在鼓励消费者的购买。（随着人们生活水平的提高，大学生的生活费也有所提高）38%的大学生能接受牙膏的价格在5

6、-8元，27%的大学生能接受牙膏的价格在8-10元，21%的大学生能接受牙膏的价格在10-15元，15元以上的牙膏价格有6%的大学生能接受，而5元以下的仅有8%的大学生愿意接受，仅占总人数的一小部分。由以上数据来看，大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。由消费者对于价格的敏感程度可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在5-15元左右。这个区间段式最多的，也反映了大多数人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者讲承受不起，毕竟这是每日所需，所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。消费态势分析（1）选择黑人牙膏的原因根据

7、我们的调查可以看出，从我们调查者中选择黑人牙膏的主要原因：品牌知名度高，占30.73%;价格适当占13.97%；口味占13.41%；包装精美占3.91%；赠品吸引占12.85%。其中占主要原因的是品牌知名度。（2）通过什么渠道知道黑人牙膏在众多调查者中，通过网络介绍知道占2%，8%的人通过朋友推荐知道，13%的人通过软文广告知道，77%的人通过电视广告知道。消费区域特征分析（1）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。（2）二线品牌具有明显的区域特征。从表面上来看，冷酸灵、两面针在成都

8、优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出。市场发展趋势分析中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有13亿人口的大蛋糕，近年来，高露洁、佳洁士等，都以巨大的广告费用作为铺垫，誓与国产品牌一争高低。中国消费者的健康观念在不断改变，对自己及家人的照顾从