品牌强度文献综述.doc

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1、品牌强度文献综述【摘要】提高品牌的强度，是增强产品的市场竞争力、争取产品的市场份额的必不可少的手段。而品牌的缺失，则必然导致大量客源的流失和产品吸引力的下降。本文就提升品牌强度的策略、贵州省各行业的品牌现状以及提高贵州省各品牌强度的建议进行了综合性的论述。【关键词】品牌；强度；贵州省LiteratureSummaryAboutBrandIntensityAbstract：Enhancestheintensityofthebrand,isaessentialmethodforincreasingtheproductthem

2、arketcompetitivenessandstrivingtheshareoftheproductmarket.Ifbrandflaw,thencausesthemassivesourcesoftouristsinevitablyoutflowandtheproductattract!ondrop.Thisarticleonthepromotionbrandintensity'sstrategy,theGuizhouprovineevariousprofessions'brandpresentsitu

3、ationaswellaspromotedtheintensityofGuizhouprovineevariousbrandsthesuggest!ontocarryonthecomprehensiveelaboration.Keywords:thebrand；Intensity；Guizhouprovinee品牌最初只是一种符号或设计，英目的只是为了辨别某个或某群销售者的产品或服务，并且使之同其竞争对手的产品和服务相区分。而随着商品经济的发展，品牌的作用己经越来越重耍。提高品牌的强度，己成为增强产品的市场竞争力、争取产

4、品的市场份额的必不可少的手段。而品牌的缺失，则必然导致大量客源的流失和产品吸引力的下降。由于历史和地理等多重的原因，和其他省市相比起來，贵州省的发展相对滞后。但是贵州人仍然一直努力地寻找适合自己的发展Z路，也树立起了一个个大大小小的、代表贵州省的、体现贵州文化的品牌。如何提高贵州人自己的品牌强度，是贵州省走在发展和成功的道路上必须解决的难题。1提升品牌强度的策略1.1做好市场定位。在每一位潜在的顾客心中，各种类型的产品都存在着无形的阶梯。做好品牌的市场定位，就是让自己的品牌在这个阶梯上找到最合适的位置,根据市场上的各类消

5、费族群，分析其对同类型产品需求的差异性，从而清楚地找出自己品牌的主要目标客户群和市场，然后为自己的品牌打造出一个具有竞争力的利益点，并创造独特的品牌文化。1.2重视质量和创新能力。品牌质量的优気，是吸引消费者进行消费、并促使消费者再次消费的关键所在，同时，品牌的创新能力，是持续吸引消费者兴趣、保证市场长期占冇率的重要因素。因此，在保证品牌产品的质量稳定性的同时，还要注重品牌产品的多元性，并不断开发新的产品。1.3积极推广知名度要想在市场上的众多品牌中脫颖而出，就要在营销上更胜一筹，吸引媒体注意，建立广大消费者的认同感。积

6、极推广品牌的知名度，塑造品牌的美好形象，往往能达到事半功倍的效果。1.4提高顾客的忠诚度品牌发展一个新客户所付出的代价，要远远高出保留一个I口客户所付出的代价。所以将品牌与顾客建立长期可信赖的关系，保证老顾客的忠诚度，在品牌的营销中显得尤为重要。1.5做好商标注册商标是品牌的延伸，而没有商标的品牌是不可能成为名牌的。只有做好商标注册，才能确保经营者对品牌所投注的资源与心力。一个能激发视觉印象或带有隐喻式图像的商标，往往能够成功地凸显自己的品牌与其他竞争者的不同，不但知名度获得提高，而且有利于建立更强势、更明确的品牌认同感

7、。2贵州省各行业的品牌现状2.1贵州省工业的品牌现状贵州省拥有极为丰富的能源和矿产资源，目前已发现了矿点、矿床三千余处，矿种、亚矿种一百余种，煤炭资源储量全国第五，水力理论蕴藏量全国第六。因此，贵州省的能源工业比较发达，是我国南方的重要能源基地和西部的能源强省。但是，纵观全局，贵州省的工业还大都处于劳动密集型，缺少科技创新型的优秀品牌。2.2贵州省农业的品牌现状近年来，贵州省已经逐渐打造出一批开发产业化、生产标准化、经营规模化、运作市场化的农产品生产基地，培育和扶持了一批优势龙头企业,并依托泛珠三角区域市场，大力发展生态

8、农业，成果显著。然而，距离成功打造贵州省自己独特的农业品牌，仍然还有不小的差距。2.3贵州省旅游业的品牌现状贵州省旅游业一直存在旅游服务创新不足的现象各景区和旅游企业之间为了争夺客源，往往更注重价格的竞争，却降低了旅游服务的质量和水平，从而损害了贵州省的旅游品牌形象。同时，来自周边省份云南、重庆、四川等地的竞争，也导