《客户沟通训练》PPT课件.ppt

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1、项目三营销沟通训练任务一客户沟通训练知识目标：1.了解沟通的三要素，掌握有效沟通的步骤。2.知道与上级沟通的基本态度，掌握向上级请示汇报的技巧。3.了解常用的网络沟通工具，掌握即时通讯工具、电子邮件、虚拟社区的使用技巧。4.掌握各类商务信函的规范格式和写信要求。能力目标：1.能够灵活运用沟通技巧，与不同类型的客户进行有效交流。2.学会与不同风格的领导的沟通方式，建立良好的上下级人际关系。3.能够运用接、打电话的具体礼仪技巧，独立完成客户的电话服务。4.按照电子邮件的使用规范，正确发送、接收、回复客户的电子邮件。5.能够根据实际需要，按照标

2、准的格式要求，正确写作商务信函。明天一早，业务员杨帆要去和大客户王总洽谈合作，他非常苦恼，不禁唉声叹气。王总是公司的大客户，喜欢自夸自赞，总是一副高傲、不可一世的样子，好像别人都比不上他，恨不得大家都把他捧上天！杨帆在与王总相处时，多数都是王总在夸夸其谈，杨帆也没办法把话题引到正题上来，只好听着，随声附和，特别难受。他的经理察觉到了杨帆的沮丧，告诉杨帆：“我们接触到的客户林林总总，性格各异。作为营销人员，必须要因人而异，找到合适的沟通方法，才能实现有效的沟通，赢得客户，获得订单。”杨帆若有所思，经理接着说：“王总这样的客户看似高不可攀，很

3、难信服你，但只要我们沟通有礼、交流有道，为他着想、投其所好，就一定能让他高兴，继而喜欢你、信任你。他爱被人捧，你不妨就从尊称他的职务开始，还可以提及他最得意的往事。他的自尊心一旦得到满足，成交的可能性就大大提高了。想一想在我们身边，有没有像王总这样的人？你觉得与他们相处，有没有什么技巧呢？一、任务描述任务描述知识准备技能拓展任务训练一、沟通的三要素1.一定要有明确的目标2.争取达成共同的协议3.注重信息、思想和情感的交流小提示要想了解谈话对象真正的情感，你应该仔细观察他的脸部表情，因为，驾驭语言比控制面部表情容易多了。——［英］查斯特·菲

4、尔德二、知识准备任务描述知识准备技能拓展任务训练二、实现有效沟通的步骤事前准备确认需求阐述观点处理异议达成协议共同实施二、知识准备任务描述知识准备技能拓展任务训练小知识ＦＡＢ法则在表达观点的时候，有一个非常重要的法则——ＦＡＢ。Ｆ是Ｆeature，就是属性；Ａ是Ａdvantage，这里翻译成作用；Ｂ是Ｂenefit，就是利益。在阐述观点的时候，按这样的顺序来说，对方能够听懂、能够接受。以卖皮鞋为例，按照FAB顺序来表达和没有按FAB顺序来表达效果是不同的。按照FAB顺序来表达：没有按FAB顺序来表达：二、知识准备任务描述知识准备技能拓展任

5、务训练三、营造良好的沟通环境1.选择合适的沟通环境2.营造最佳的精神环境小提示沟通环境是指沟通时周围的环境和条件，既包括与个体间接联系的社会整体环境（政治制度、经济制度、政治观点、道德风尚、群体结构），又包括与个体直接联系的区域环境（学习、工作、单位或家庭等）对个体施加的影响。二、知识准备任务描述知识准备技能拓展任务训练四、选择恰当的沟通方式1.语言的沟通二、知识准备任务描述知识准备技能拓展任务训练四、选择恰当的沟通方式2.肢体语言的沟通二、知识准备任务描述知识准备技能拓展任务训练一、应对不同客户的沟通技巧1.分析型客户三、技能拓展任务描

6、述知识准备技能拓展任务训练2.支配型客户三、技能拓展任务描述知识准备技能拓展任务训练3.表达型客户二、知识准备任务描述知识准备技能拓展任务训练4.和蔼型客户三、技能拓展任务描述知识准备技能拓展任务训练二、与客户面对面时的沟通技巧1.巧用眼神（1）与客户第一次见面时，不能长时间凝视对方（2）与客户交谈时，不能不看对方（3）标准注视时间是交谈时间的30％~60％（4）眼睛转动幅度不能过快或过慢（5）不能眯视、斜视、盯视、瞟视三、技能拓展任务描述知识准备技能拓展任务训练二、与客户面对面时的沟通技巧2.巧用表情（1）嘴角向上——表示善意、礼貌、喜

7、悦、真诚、善解人意。（2）嘴角向下——表示痛苦悲伤、无可奈何。（3）嘴唇撅着——表示生气、不满意、不尊重对方。（4）嘴唇紧绷——表示愤怒、对抗或者是决心已定。三、技能拓展任务描述知识准备技能拓展任务训练二、与客户面对面时的沟通技巧3.巧用手势（1）双臂交叉——表示防御，缺乏安全感或者表示冷静旁观、优越至上。（2）伸出食指——表示指明方向、训示或命令。（3）用手指轻轻触摸脖子——表示持怀疑或不同意态度。（4）把手放在脑袋后边——表示有意与别人辩论。（5）轻轻抚摸——表示正在考虑做决定。（6）手指握成拳头——表明小心谨慎，情绪有些不佳。（7）

8、双手置于双腿上，掌心向上，手指交叉——表明希望别人理解，给予支持。（8）用手拍拍前额——健忘，如果用力一拍，则是自我谴责，后悔不已。三、技能拓展任务描述知识准备技能拓展任务训练二、与客户面对面