论优衣库网络营销.pdf

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1、论优衣库网络营销摘　要：信息时代，网络营销在市场营销中的地位越来越重要。日本休闲服装品牌优衣库进入中国之后，实施了一系列精彩的网络营销案例，其为优衣库进入中国市场、占领市场份额文丨崔　颖贡献了重要的力量。本文选取了优衣库在中国的典型网络营销案例进行分析，包括企业网站营销、SNS社交网络营销、APP移动应用营销，为中国服装企业提供借鉴意义。关键词：优衣库；　网络营销；　品牌管理优衣库在二进中国后，改变了其营在色彩上，优衣库网站采取了红、础服务提供商淘宝网合作，其完善的交销策略，放弃了在硬广上的狂轰乱炸，白两色的基础色调，同时加入了不同易系统、帮助优衣库解决了它的技术弱而实施了一系列精

2、彩的网络营销案例。深度的灰色。红白是优衣库Logo的色势，使其能更加专心致力于商品的研以下针对优衣库的网络营销案例进行详调，同时热情洋溢的红色，配上纯净简发。细的分析。约的白色，不仅给消费者一定的视觉冲2　SNS社交网络营销：1　企业网站营销击力，更是彰显了优衣库公司的文化理优衣库的排队游戏优衣库网站设计风格与其实体店的念。不同色调的灰色，也为网站增色不优衣库的排队游戏第一次进入中国陈列形式及其契合，优衣库倡导的是仓少，从色彩上增加了网站的活力，使其是在2010年12月。优衣库排队游戏是储式的自助购物方式，其网站上各个大简约而不单调。运用虚拟排队的概念，利用SNS网站的小不一的格子

3、就像一个个储衣柜，将优衣库在中国不仅有官方企业购物特点制作而成的一项全民性的网络活不同类型的商品排列的井然有序，却又网站，另外其与淘宝网合作，在淘宝上动。2011年优衣库又开始了“LUCKY不失活泼清新。优衣库网站的设计融入也有优衣库旗舰店。在网站后台，优衣UNIQLOLINE―优衣库网上排队·全了企业本身所代表的理念，让人进入网库两家网站的数据、搜索、交易、支国新店之旅”活动，即在全国新店开业站，就能很清楚地感受到优衣库简洁、付等功能是相通的，这种对接的方式便之前进行网上的虚拟排队活动，拉动实清新的风格。于消费者的购买。优衣库与电子商务基体店的营业额。优衣库的排队游戏获得容，主持

4、人对内容可以进行筛选和过作用。需要。但是对于广播技术人员来说，一滤，有选择的在节目中读一部分短信；短信平台对于电台来说，可以通过个课题已经提出——如何更好地利用两而微博互动网友之间可以看到对方发表管理员进行“前期编辑”，有效屏蔽不者，让媒体终端更好地掌控信息发布，的内容，并且可以互相交流，如果对某良信息发布，对于主持人引导舆论起到让听众参与节目更加方便快捷并且费用人的言论感兴趣，也可以互相关注进行方便快捷的作用。而且因其历史早于微低廉，帮助广播媒体更好地扩大影响私下交流，这个是短信平台所不能达到博，一些不会使用微博的听众还是依靠力，需要广播技术人员掌握更加精深的的。简单的说就是微博

5、是多人交流，除短信平台在发布观点，短时间内有其不技术，整合现有资源，发明创造更加有了和主持人交流以外，还可以跟广大网可替代性；而微博的状态永远是直播，效的“先进载体”。相信在不远的将友聊天。从交流的角度讲，微博比较占其方便快捷、价格低廉值得称道,其优点来，这一载体将被发现并广泛使用。优势，它可以利用其信息共享便捷迅是能够集纳广泛观点，但是除了微博所速，使用人群庞大，吸引力和传播力的在媒体，其他媒体是无法控制言论发布强大来广纳民意和广泛交流，也许节目的。参考文献结束了，而听众和网友的热情依旧高3　未来展望[1]张艳红.微博在广播直播互动中涨，他们可以通过微博来继续讨论交有一种说法是对

6、于电台的直播节的应用策略[J].中国广播电视学刊，2012流，这是短信互动所无法达到的。这对目，微博终将取代短信平台，使短信平（1）.于我们广播节目的推广和发展来说是非台永远作古。但是通过我们的分析得出[2]谢金华.微博助力广播节目互动常强大的促进。然而这也存在一定的弊结论，目前对于广播电台来说短信互动[J].试听纵横，2012（2）.端，主要是微博不如短信平台能够及时也有其不可替代性。互动参与方式是节的屏蔽虚假消息和不法言论，通过短信目宣传的一种手段，经过利弊分析两者（天津人民广播电台，天津互动主持人能够起到一定的筛选和过滤如何权衡、怎样使用则完全按照节目的300070）下/08

7、/2012SCIENCE&TECHNOLOGYFORCHINA'SMASSMEDIA5Mediastrategy媒体策略了很大的成功，并被其他企业所效仿，了一起，不仅增加了其知名度，更是提社交分享的功能却极富新意。2012年6月在人人网上进行的轩逸汽车排高了企业形象的美誉度。当然，该应用4.4　营销形式跟随时代步伐，实时队活动就是它的翻版。也存在一些不足，比如音质不是很好、跟新运用人人网账号进入游戏界面，玩应用音量不能自行调整，同时只能在在优衣库在近些年实施了一系列的