服装品牌形象策划研究.ppt

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1、服装品牌形象策划研究中式服装品牌形象理念的构想与确定一、服装品牌形象及其理念策划品牌形象品牌形象策划企业形象识别系统品牌形象是营销活动渴望建立的无形资产独特的个性是由品牌形象策划来完成的品牌形象策划注重意识形态及心理描述对品牌模糊认识清晰化的过程对消费者心理进行规划引导激发是心理市场上的竞争通过企业形象识别系统来传播企业形象识别系统（ＣＩ）将企业理念融于精神文化，运用整体传达系统，传达给企业与大众，产生于企业一致的认同感与价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。ＣＩ系统的构成理念识别（ＭＩ）行为识别（ＢＩ）视觉识别（ＶＩ）二、中式服装品牌形象理念的设计构想中式服装的现状新中式服装

2、的文化背景新中式服装品牌设计构想中式服装的现状长袍马褂、旗袍及繁琐的刺绣。新中式服装的文化背景作为社会文化生活状态的一种显示，服装无不是时代生活方式的写意，在资讯发达的世界一体化时代里，更受国际时尚文化的影响。生活在离传统文明越来越远的现代社会中的人们，当不断受到精神压抑、单调孤寂、情感淡薄等现代物质生活的折磨时，传统文化中那些远离的美好东西，难免成为追忆中的向往。中华民族崇尚统一优美、中和、神似、儒雅、对称等美感。中式服装不一定仅仅是外在的表象，而更要突现的是民族的气质。中国传统艺术精神善于形象思维，认识方式求感悟而不求精确，可以将一切理性的东西都包括进感性的色彩中。新中式服装品牌形象构想

3、根据当今人们对中国文化新的诉求与审美心理，设计一例中式流行服装品牌。目标人群：25~35岁女性消费者品牌形象：新中式女装品牌风格：优雅的东方新女性，简明、典雅、端庄、清新、儒雅三、市场调研通过对服装品牌形象策划的实施要素的分析，来设置题目问题，更精确地确定品牌形象理念。服装品牌策划体系的７个模块服装品牌的命名此题为半封闭式的问题，有42%的消费者选择了C风烟24%的消费者选择了墨菲20%选择澜12%选择忆依2%表达了自己的观点（美唐）中国传统艺术精神善于形象思维，认识方式求感悟而不求精确，可以将一切理性的东西都包括进感性的色彩中。所以服装品牌的命名起到十分关键的作用。要将品牌名称给人们带来的

4、感觉融入到服装之中，使消费者感悟到一种意境美的存在，在无形中提高服装的自身价值，达到品牌命名的最终目的。选择比例最多的风烟，给人们营造出一种虚幻的景象和一种捉摸不定的心情，很想亲临其境去一探究竟。朦胧和距离往往给人们产生意想不到的美感和境界，雾里望花，水中探月，神秘感油然而生。１、您比较喜欢下列选项中的哪一个服装品牌名称A墨菲B澜C风.烟D忆依E（其他观点）目标市场确定3、您是否有类似于过以下想法？（可多选）A身着白纱儒裙如仙女一般穿梭于竹林B身穿飘带彩衣于香闺刺绣C身着绫罗骑马走在江南小路上D身穿旗袍于海上夜色之下90%以上的女性消费者都曾幻想过自己是古代仙子，身着古装穿梭于山涧竹林，50

5、%以上的女性曾幻想过穿着旗袍于海上夜色之下，选择B选项的消费者占48%，选择C选项的消费者占36%。此题为隐性问题，通过消费者所选选项说明很多女性消费者是有对于中式服装的美好意愿和憧憬的的。对中式服装的需求与喜好并不仅仅局限于旗袍等个别表现形式，而更多的是一种意境。但是由于当今服装市场对中式服装的定义和诠释使很多消费者敬而远之。但足以证明，中国风服装还是有很广阔的市场，有很强的可行性和可操作性。环境分析与预测2、您所喜爱的中式服装是以哪种形式表现的（可多选）A刺绣B丝绸C旗袍D盘扣E马褂F长袍G轻纱H其他观点此题为半封闭选择题，选择ABCD选项的消费者占100%选择EFG选项的消费者占60%

6、所调查消费者没有其他观点。从此题可以看出，消费者对于中式服装的认识仅局限于形式上中国元素的体现，而基本上没有其他的自我观点。说明当今中式服装市场对中式服装定义的局限性。仅仅在形式上突出中国韵味，而更多的忽略了在精神上，文化上对中式服装的品牌形象延伸。4、您对于汉服儒裙及唐装旗袍等中式服装的穿着场合有何看法？A只是历史上的东西B当作礼服还可以接受（仅限于舞台、摄影及婚礼上）C十分喜爱，但仅限于欣赏，不会用于自身的服装D本人就十分喜爱，并经常在日常生活中穿着本提问封闭性选择题，选择A选项的消费者占10%，选择B选项的消费者占60%，选择C选项的消费者占28%，选择D选项的消费者占2%。本题有相当

7、一部分消费者对当今定义的中式服装有很强烈的排斥感，认为中式服装仅限于艺术和欣赏。十分喜爱却又不会用于自身服装，说明消费者对中式服装有喜爱之情，但当今市场对中式服装过于传统的定义，使消费者产生敬而远之的心理。但可以说明消费者有喜欢中式服装的意向，中式服装仍有广阔市场和空间。5、在您曾经购买过的服装中，中式服装所占的比例为（）A大多数B一半左右C有几件D很少几乎没有此题为封闭式问题。88%的消费者选择D，12%的