楼盘开盘庆典策划案.ppt

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1、中国百强公关公司中国国际公关协会会员单位尚美花城二期开盘庆典策划案案例研究方案概述现场包装活动流程费用预算服务团队方案结构易天对于尚美花城的理解：传播主张:幸福升级快乐启航核心价值:不可复制的“海景大宅”楼盘个性:新加坡园林楼盘理念:幸福的现代生活公关目标缔造休闲雅致的高尚社区生活氛围;营造开盘热销氛围;推广二期的产品,促成当期的销售;打造“现代幸福生活”的产品文化气息。幸福升级·快乐启航尚美花城二期盛大开盘典礼依靠活动影响和媒体宣传，提升楼盘知名度、美誉度带动社区人气，营造开盘火爆场面有效客户邀约，促进开盘当日的成交2009年

2、10月1日朝元路中段活动时间:活动地点:活动目的:一期业主口碑传播的至亲好友想要到同安定居的周边城市居民亟须改善居住条件的居民目标客群：●目标客群分析:受老业主口碑传播亟须改善居住条件的居民想要到同安区定居的周边城市居民爱面子,受重视——活动隆重，礼遇，突显身份地位讲情调,重品质——尊贵，高雅,描述如歌如礼的生活定位重口碑，从众——人气，口碑,一期业主传播贪小便宜——有效促销.穿插各种奖励和优惠措施爱凑热闹——制造热闹,制造火爆场面活动定位：时尚现代欢快互动活动主脉络:时尚、幸福的一家结合少儿类、时尚类、演绎类、促销类元素进行规

3、划合理辐射各年龄层群体少儿——快乐、热闹全家——趣味性、参与性开盘典礼活动总规划：幸福偶像剧豪车美女秀全家一起上欢乐搏大彩冰爽雪糕节活动流程活动流程规划9：00入场签到9：30开盘典礼10：00引导客户分流：看房销售样版房参观互动游戏豪车美女秀10：10—12：00“全家一起上”“幸福偶像剧”“欢乐搏大彩”活动总体流程活动现场规划主　舞　台豪车展区豪车展区幸福偶像剧欢乐大搏彩豪车展区“全家一起上”互动冰爽雪糕节10：10节目互动10：00客户分流亲子签名，礼仪迎宾，全家一起上报名，外场休息，嘉宾、意向客户接待中心休息9：30庆典

4、活动“幸福一家亲”表演，项目介绍，领导讲话，剪彩业主至外场参与游戏互动，营造热烈氛围意向客户至接待中心资讯、签约（考虑入场细节）鉴赏样板房亲子系列＼情侣系列＼全家福系列9：00入场签到1.开场表演：“幸福一家亲”房模秀（15分）以三口之家为组合，以幸福为景，集中展示在尚美花城的幸福历程。主持人宣布开盘项目介绍(5分)领导讲话(5分)2.豪车美女秀（15分）利用豪华名车，再加上统一着装的性感模特，强调色彩的夸张和音乐节奏的动态演绎，表现出时尚的现代气息。3.全家一起上（20分钟/轮)以家庭为单位，参与舞台的互动游戏节目：摸高，吊单

5、扛，叠高，吹气球，吹乒乓球大战，才艺大决赛．4.节目表演:街舞争霸(10分钟)3.欢乐搏大彩(10分钟)参与条件：报名参加“全家一起上”的顾客活动方式：参与者在台上将骰子扔入大碗中，按点数获得相应的奖品台下互动:幸福偶像剧参与条件：所有三口之家的业主和对象都可报名参与（限50户）活动方式：参与家庭领取免费的亲子装一套，然后可在拍摄区根据导演的要求的情节，制作一片长5分钟的偶像剧VCR，并刻录成光盘台下互动:冰爽雪糕节主持人：厦门电视台孙苗服务团队厦门公司中国国际公关协会会员单位中国本土公关公司100强福建省最早成立的公关公司上海

6、公司福州分公司厦门易天公关公司成立于2005年，是由多名资深公关人士携手创办而成，是福建省最早成立的公关公司。2006年底进入中国国际公关协会，2007年度被《中国公关网》评为“中国本土公关公司100强”，2008年的厦门易天已发展成为福建省最大的公关公司，办公面积近500平米，团队成员４０多名，并于当年底开始筹备成立福州分公司。易天公关积累最前沿的公关传播理论与本土实战经验，为迅速应对客户的综合品牌营销与传播需求，提供“策略思考＋创意策划＋最佳执行”全方位公关服务，帮助客户创造看到（INSIGHT）、想到（IDEA）、做到（I

7、MPLEMENTATION）、达到（IMPACT）的价值。公司主要从事公关调研、事件行销、品牌推广等策略的制定和活动管理，致力于为鞋服、快消、IT、地产等领域的客户提供全方位公关服务。易天源自“易为天成”，意含易为者，天助成！这是一支“无事不可为”的战斗队！他们自信、坚韧，他们追求完美、荷求细节；更重要的是，他有着超强专业素养和责任感，面对任何困难压力，他们都会说：NOTHINGISIMPOSSIBLE！我们的团队:公关顾问：相关行业的长期品牌公关顾问、品牌形象公关策略服务媒体公关：新闻策划、撰稿与发稿、新闻发布会公关活动：公关

8、活动策划、活动管理Service:NOTHINGISIMPOSSIBLE无事不可为！我们的口号:卓越执行力我们的优势:我们的客户:累计活动推广经验超过200场/次500人以上规模大型活动超过35次专职活动推广人员超过20人媒体邀请和发稿字数超过50万字EM事件公