品牌竞争时代的CI战略.ppt

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1、品牌竞争时代的CI战略HowtheCIstrategytobuildstrongbrand?——奥巴马竞选案例——麦道品牌起步现在，越来越是一个靠品牌取胜的时代，靠系统形象谋取竞争优势的时代……08年奥巴马的胜利是品牌设计的胜利！HOPEandCHANGE一个品牌必定内蕴一个伟大的理念OBAMA给民众以希望：初期竞选过程中这是个伟大的理念，面对美国的现状，美国确实需要希望。“新的希望”给美国民众提了个醒，而其他竞争者却没有首先提出这个命题。希望！这个让人们产更多寄托，更多联想的词语为OBAMA初期竞争带来了生机。CHANGE的理念一直伴随OBAMA直到成功。大选进行到尾声，世界范围

2、内迎来了金融危机，美国经济遭受前所未有的挑战，CHANGE是人们迫切需要的、迫切理解的。应用性标志奥巴马形象应用字体应用领域图形背景温馨的网站首页网站背景网站图形网站细节各州标志体现对各州的关心在网站上标价可售卖的用品竞选宣言封面小标贴和横标志艺术海报设计在使用中的状态硬朗保守传统的麦凯恩失败在设计上品牌形象战略在如此多的层面展开——个人品牌设计时代生动有力于企业是竞争的基本功课非经济组织的经济化运作之需一个城市和一个国家早已跃升到经营层次布局谋篇如何建构本体形象以致胜？ThemethodofCIstrategyideaideaideaidea昨夜西风凋碧树独上高楼望断天涯路con

3、ceptpositioningsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystem洞察幻想，把握实质善诠涵意，巧传真实麦道面包deliciousbread,originalwheatflavor美味面包，原麦香甜麦道面包使用“顶级码头”牌高筋专用面包粉精做，来自美国高寒地区的优麦原真味道，品质自然出众……麦道的一段公案刘老板起点不高但坚持，坚信品牌设计的力量东昌中学的家长孩子deliciousbread面包（bread）；松饼（muffin），

4、是速面包（quickbread）；饼干（biscuit）是二次烤的面包。originalwheatflavor：美味面包，原麦香甜