我国文化贸易发展存在的问题及对策研究.doc

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1、我国文化贸易发展存在的问题及对策研究我国文化贸易发展存在的问题及对策研究改革开放30多年，特别是入世以来，我国的对外贸易迅速发展，至2014年我国贸易额已突破4万亿美元，成为世界第一大货物贸易国，然而在文化贸易的发展方面，却远远落后于许多国家。在当今各国注重软实力的同时，大力发展对外文化贸易，已成为我国发展文化产业、增强文化实力、提高文化国际竞争力，进而促进我国经济发展的一个新的战略突破口和历史性机遇。一、我国文化贸易的比较分析（一）我国文化贸易的纵向比较以电影业为例近年来，中国的文化贸易取得了瞩目成就，大量根植于中国本土的文化产品走岀国门，向世界展示充满中国文化

2、特色、充满活力的国家形象，但我国仍不能称为文化贸易强国，与世界文化贸易大国的差距还很大，如美国、日本、韩国等对外文化贸易遍布全球。我国文化产业仍处于起步阶段，中国占全国文化贸易市场份额微乎其微，五千年文化大国与文化贸易小国的搭配，严重制约了中国文化软实力的提升，成为制约中国综合竞争力可持续发展的关键因素。发展对外文化贸易是实现建立现代文化市场体系、构建现代公共文化服务体系战略目标的重要途径之一。随着文化走出去模式的提出，中国文化进入了繁荣发展期，标志着中对外文化贸易正在步入发展的快车道。近年来，主要文化产品出口迅速增长,自中国加入WTO以来，中国文化产业开始迅速发

3、展，一跃成为对外贸易增长率较高的行业之一。其中动漫所占比例较大，其次是艺术品和网络游戏，视觉艺术岀口增本文由论文联盟申请了端午祭，外国快餐在中国攻城略地，我们年轻人却日益隆重地过起了西方情人节，这种一味认为月亮就是外国的圆的想法是对本国文化的不尊重。其次是文化贸易观念滞后。作为公共产品的文化产品不计成本，不讲经济效益，缺乏竞争意识，虽重视文化娱乐活动,轻视文化贸易，导致回收期长或者很少获利。（二）文化产业缺乏创新和科技支撑我国的文化产业发展起步较晚，科技含量较低等导致了文化产品及服务的同质性和低吸引力。同质产品会导致消费者边际效用的大幅递减，降低了消费者消费该产品

4、和服务的偏好，容易形成审美疲劳。目前市场上的我国原创漫画、动画片等故事情节简单，结构单一，缺乏生动性。（三）缺乏具有竞争力的企业和品牌百老汇和英国的莎士比亚戏剧，是全世界人民都耳熟能详的品牌，而中国虽有悠久的文化传统和丰富的文化资源，却不意味中国必然拥有大量的、被世界广为接受的文化品牌。品牌是企业重要的无形资产，关系着企业市场地位的确立。我国目前缺乏有影响、竞争力强的文化品牌和核心产品，我国的文化产品难以被广泛认可和接受，只能在低端市场甚至边缘市场恶性竞争，形成不了影响力，效益较低。（四）国际营销薄弱由于文化产品的特殊性，发达国家在文化贸易的发展过程中高度重视营销

5、，而我国文化产品的宣传费极低，达不到应有的效果。以韩国为例，其影视大片的市场营销资金占生产和推销总成本的30%多，而我们往往在影片制作、演员片酬方面不惜成本，在宣传方面却非常吝啬国产影片的宣传费用一般被控制在6%左右，有的影片用于营销的费用甚至只有几万元，有时甚至连稍好一点的宣传片、剧照等都提供不出来。另外，由于缺乏市场营销观念，我国的文化企业往往没有做好国际市场调查，没有充分考虑市场需要，而只是根据自己的理念创作文化作品，忽略国际市场的竞争规则。（五）缺乏高质量的复合型人才我国有着五千年积淀下来的丰富文化资源，却不能直接转化为文化商品和服务出口，不能直接转化为生

6、产力，其中一个根本原因就是缺乏文化和贸易方面的复合型人才。文化产业从业人员的素质参差不齐，知识结构欠缺，尤其文化产业的生产、管理与贸易方面的人才奇缺，严重影响了中国对外文化贸易的开展。三、促进我国文化贸易发展的对策（一）树立正确的文化产业意识首先，要重视对我国传统文化资源的保护，我国五千年悠久的历史积累了难以估价的文化资本，它使中国具备了发展文化产业的基本条件，是中国开展文化贸易的比较优势所在，我们必须对其引起足够的尊重和重视。其次，还要积极地传承我国优秀传统文化。当今，我们迫切要做的就是挽救濒临绝迹的优秀传统文化资源，把传承民族文化当做历史使命来对待，加强对民间

7、文化遗产的抢救和保护，使其免遭损毁和流失。最后，还应注意文化资源的创新。（二）促进文化与科技的融合文化与科技融合不断催生新兴产业的形成。从世界范围看，以信息技术为主的高新技术的发展，对提升文化创新能力、催生文化新业态，正发挥着日益重要的支撑和引领作用，已成为促进文化发展的新动力。要培育一批特色鲜明、创新能力强的创新型文化企业，提升文化产业的竞争力;培育一批科技与文化融合的新品牌和文化创意产业集群，形成文化领域的新业态，成为具有国际竞争力的文化企业。（三）培养中国文化产品的龙头企业与自主品牌我国独特的文化产品数不胜数，在发展我国文化产业国际市场开拓初期，要重点发展有

8、较强竞争优