奔驰CI设计内容.ppt

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1、奔驰CI设计报告目录1.CI战略的基本概念、作用和意义2.提案的目的和企业必须导入的理由和背景2.1企业背景2.2问卷调查结果3.CI战略运作的预订方针和运作内容3.1导入形式3.2导入时机3.3导入方法3.4实施机构构想3.5主要内容3.5.1MI详细内容3.5.2BI目标3.5.3VI手册4.导入实施的作业流程和计划表5.CI战略策划、导入、实施的总投资预算6.文案后应附有的调查结果参考资料VI手册A、基本要素设计系统A1（企业标志）A101公司标志A102标志的意义A2（标准字）A201标准字、

2、说明A3（标准色）A301标准色、标准色释义A4（吉祥物）A501吉祥物A502吉祥物释义B、应用设计系统B1(事务用品类)B101名片B102资料袋B103普通信封B104制服B8(广告规范类)B801报纸广告规范B802杂志广告规范B803海报规范B804POP规范B805户外广告规范（圆形灯箱、长方形路牌、单臂柱等）B806横幅、巨幅B807宣传单页、宣传册规范1.CI战略的基本概念、作用和意义CI战略的概念：CI是英文CorporateIdentity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corpora

3、teIdentitySystem的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CI一般分为三个方面，即企业的理念识别--MindIdentity，行为识别--BehaviorIdentity和视党识别--VisualIdentity。CI战略的作用：企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形

4、成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。CI的意义：积极推广ＣＩ战略能为企业注入新的活力，使企业在竞争中处于不败之地，对于治理整顿﹑摆脱困境和深化改革﹑对外开放﹑参与国际间竞争都有着深远的意义。2.提案的目的和企业必须导入的理由和背景2.1企业背景1）企业名称：奔驰公

5、司(Benz)2）企业发展历史：我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车巨人的合作，他们就是汽车发明的鼻祖卡尔·费里特立奇·奔驰和戈特利布·戴姆勒。1926年这两大汽车公司合并为一家形成了戴姆勒·奔驰公司。自第一辆汽车诞生之日起，隆隆驶向全球市场的车轮就再不停息。经过近百年的风雨，作为第一辆汽车的缔造者和世界最顶级的豪华车品牌，始终以先进的理念、优质的产品和服务吸引着大批顾客。奔驰大事年表1926年6月29日戴姆勒公司和奔驰公司合并，成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒－奔驰公司（Da

6、imler－Benz。1934年8月“梅赛德斯-奔驰”汽车公司制造了世界上第一辆防弹汽车770K。1936年4月“梅赛德斯-奔驰”汽车公司首次将柴油发动机成功地安装在了轿车上，从而使轿车的使用费用大大降低。1954年公司在300SL型汽车上率使用了汽油喷射装置。从而成为了淘汰传统化油器的新科技。1961年，公司推出了第一款带有空气悬架的汽车300se。1969年9月，戴姆勒-奔驰汽车公司吸引了全世界的目光。公司在法兰克福汽车展上推出了c111一代试验车，该车采用了三转子的汪克尔发动机，拥有惊人的280匹马力。

7、1972年，公司开发了一款全新的豪华车280se。随后，这款车被命名为“s-class”（内部代号：w116），也就是我们熟悉的最早的s系列车。1974年，推出了世界上第一款搭载5缸柴油发动机的汽车240d3.0。1986年，梅赛德斯—奔驰中国有限公司成立.1998年，德国戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并为全球化运营的戴姆勒-克莱斯勒集团。1999年，公司首次突破年销售100万辆轿车的大关。伴随梅赛德斯-奔驰中国业务的蒸蒸日上，2006年，梅赛德斯-奔驰中国的总部迁至北京，同时公司也更名为梅赛德斯-奔驰

8、(中国)汽车销售有限公司，拥有在中国大陆以及香港和澳门特别行政区销售梅赛德斯汽车集团旗下产品的所有经销权。3）主营业务：作为一个汽车企业，奔驰公司的主营业务自然是梅赛德斯-奔驰汽车的生产、装配和维修，售后服务的快速与周到令消费者满意。同时涉足范围广，除了轿车、越野车外，还在F1一级方程式赛车、ATP网球大师赛上都有自己的业务，对多文化的涉及也是奔驰百年屹立不倒的原因之一。4）企业地址：奔驰公司的总部