CCTV-7媒体推介(中奥兰迪).ppt

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1、2010年CCTV-7媒体推介书Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2010电视媒体分化媒体转型价值型扩张2Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2010年电视媒体环境格局第61号令的出台，以及《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的

2、通知》的颁布，对电视媒体产生了重大的影响。电视广告资源变得相对稀缺，电视媒体分化，使真正具有全国影响力的央视和少数省级卫视的黄金时段广告更加炙手可热。广告时间资源减少广告内容严格受限3电视媒体受到冲击电视媒体分化Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2010年，电视媒体的分水岭4央视媒体、及一些频道个性鲜明的省级卫视脱颖而出收视率高，影响大的媒体收视率稳定，观众质量好的媒体企业投放广告选择Evaluati

3、ononly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.企业最关注电视媒体对品牌建设的效果数据源：CTR，2008年，百家全国品牌电视广告投放策略综合调查5企业最关注Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.影响广告效果的主要媒体因素6影响广告效果的主要媒体因素Evaluation

4、only.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.量化因素7Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.覆盖面：CCTV-7全国级的竞争力强势媒体全国卫星频道竞争力强的媒体需满足：通过亚太1A卫星覆盖全国及周边国家和地区。入户率在60%以上，且节目质量好，深得观众好评，中央台满意度

5、达到80分以上。——————————————与全国卫星频道平均水平相比，CCTV-7的内在品质出色并且影响力广泛，是竞争力非常强的频道。8数据源：《中央电视台观众满意度调查报告》2009年上半年度Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.收视状况：稳定收视，是客户稳定回报的有力保障收视是否稳定，是衡量广告投放风险的重要指标；CCTV-7军事农业频道，以明确的频道定位，高品质的节目内容，赢得了观众的一致好评，收

6、视走势保持稳定，使降低广告风险的绝佳选择。数据源：CSM，2008年至2009年，31城市，4岁以上所有人9Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.CCTV-7吸引社会主力消费人群指标央视平均水平CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV-7CCTV-1225-54岁53.959.856.744.958.953.9干部管理人员/公务员/白领19.425.419.217.522.616.72000元以上15

7、.72114.418.220.615.6大学以上18.925.916.52124.714.3数据源：CSM，2009年，31城市，4岁以上所有人10社会精英人群、高学历、有一定经济实力的成熟群体是品牌的目标消费群。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2010年CCTV-7与央视其他频道价格对比2010年CCTV-7黄金栏目与央视其他频道栏目价格对比频道栏目名称首播时间15秒刊例/元CCTV-7生活5