麦当劳VI调研报告.doc

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1、麦当劳VI调研报告学校：安徽机电职业技术学院专业：工业设计班级：工设3101调研人：张训望、赵玲玲、徐亚婷指导老师：柏乐                          2012-3-19目录一:VI设计的题目麦当劳二：调研目的随着经济的发展，需求的不断提升，中国标志设计市场从无到有、从大到小，形成了中国特色的多样化，多层次的消费。尤其在餐饮上的标志设计发展中就有多项。近年来，麦当劳标志不仅在设计上、餐饮上有新突破，卡通人物设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，为席卷时下的年轻人带进另一种餐桌上世界里。标志它从各种角度发挥着沟通，交流宣传作用。标志可以是图形、文字、图形和文字等。它已经成为

2、人类共同的一种直观联系工具，即是产品要表达的含义，也是麦当劳企业的信念更达到了审美的视觉传达。三:调研内容麦当劳“m”一个字母标志注解和标志主颜色注解更是中国式的按照麦当劳品牌标志“m”的通常注解，“m”像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门，这个形象化的注解正是典型的中国式象形文字注解。而麦当劳的品牌标志主颜色金黄色更是中国人数千年崇尚的富贵色。以黄色M字为标志的麦当劳企业，在世界各地拥有6500多家连锁店，是世界上最大的饮食企业。麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确，第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第

3、三，企业外观设计的统一化。统一着装VI展示：包装VI展示：优惠券VI展示：四:调研地点：步行街五:调研总结：麦当劳企业识别的优越性就在于企业理念实施得非常彻底，为了达到这个目的，麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动手册，同时，还完成了非常优秀的视觉识别设计。从企业识别的立场来审视麦当劳的历史，可以发现，麦当劳是综合性企业识别的范本，实行得很成功。