【凤凰】江淮瑞风M4上新推广方案.doc

《【凤凰】江淮瑞风M4上新推广方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、【凤凰】江淮瑞风M4上新推广方案　　江淮瑞风M4上新推广方案精准定位·整合营销·凤凰网合作案背景分析大背景分析随着南海局势的逐步发酵，“爱国”成为中国大社会环境中的热点词汇，在此背景下，　　一、国际背景与社会环境中国自主品牌的市场环境趋势利好，因此贴有“民族企业”标签的瑞风M4在新上市的大背景下拥有更多的机遇。　　1、中国市场正在进入汽车后市场时代，随着国内汽车保有量的快速上升，微增长将成为汽车行业常态。　　2、在预计乘用车6.5%的增幅环境下，SUV的增幅依旧强势，预计增幅为30%；同时随着新能源车的推广，MPV+交叉性乘用车的市场空间正在逐步缩小

2、。　　二、市场环境背景分析以汽车之家的数据查询结果显示，目前在同价位9万到15万的价格区间内，MPV共有15款车型，其中，上汽大通的关注度较高，而瑞风系列的竞争对手菱市场竞争环境分析智正处于促销阶段，东风与郑州日产分别有新款车型上市。　　背景分析菱智M5主要竞品及其推广传播分析策略　　1、旧车置换新车补贴　　2、主推车型促销优惠背景分析大通G10主要竞品及其推广传播分析策略彰显智能化和品牌价值背景分析风行F600主要竞品及其推广传播分析xx年4月25日在背景车展上市，定位于中端MPV市场，主打年轻商务人群。　　背景分析阁瑞斯主要竞品及其推广传播分析大

3、媒体试驾-大型线下活动，与传统媒体联合进行全国各区域推广。　　对比优势与策略建议?忠实用户优势和主要竞争对手相比，瑞风M4在整体上相对占优，15年的品牌历史，一脉相承的车系，70万忠实用户，良好的口碑和舆论认可。　　?时间差优势瑞风M4正式面向市场的时间恰好为成都车展，处于xx年中秋节（9.15）及国庆长假前，一方面依托于优质品牌的新款车型上市拥有更高的关注度，另一方面在两个国内重要假日前上市占据了更高的宣传曝光度对比优势市占据了更高的宣传曝光度。　　1、首打国产品牌造梦人的情怀牌，强调瑞风系列品牌传承与不断革新的品质，引发国人爱国情共鸣。　　2、充

4、分利用时间差优势，通过互联网渠道进行强势宣传，把江淮品牌务实与坚守品质的品牌印象迅速拓展开来。　　应对策略消费者洞察三四线城市中迅速增长的中产阶级目标消费者分析年龄25到55人群80后，70后，60后，人群特征小富，新晋中产，渴求认同，更感性消费习惯追求品牌，注重品质，也追求实用，看重性价比性格特征务实、踏实消费者洞察　　1、个体小企业主　　2、私营企业主　　3、企事业单位员工目标消费者从业情况分析　　1、首次买车　　2、江淮系列老用户增购需求　　3、其他品牌用户换车需求目标消费者购车分类分析个人及个人单位购买　　1、家庭使用（出行）　　2、可运载货

5、物等目标消费者购车用途分析以家庭单位为核心，工作重心偏于个体传播目标整合品牌，营销家与国的情怀传播关键点瑞风15年来从制造技术层面的技术积累和品质提升，为新产品做品牌力支撑关键词抓取探求新一代的客户群体对瑞风品牌的认知15年沉淀关键词抓取品牌传承技术革新品质、突破、坚持客户群拓新传播策略　　一、以凤凰网原生纪录片为核心，引发受众共鸣，散播造梦人情怀综合背景分析、消费者洞察、传播关键词以及瑞风M4和凤凰网的调性，我们决定以纪录片节目的形式作为本次内容输出的核心，凤凰网全媒体平台加外围媒介整合做推广。　　二、精准传播+品牌大众扩散　　三、凤凰网全媒体平台

6、+外围媒介“满天星”式线上全平台传播纪录片内容以江淮M4汽车制造厂的一对父子员工为题材。　　?以父子传承的人物关系体现由瑞风MPV到M4品质的传承和技术的革新两大核心要素内容主题中国造梦人?以父子传承的人物关系体现由瑞风MPV到M4品质的传承和技术的革新两大核心要素。　　?父亲代表江淮人的由老一辈延续下来的踏实、勤恳和坚守的优良品质。　　?儿子代表着江淮人锐意进取的精神和汽车制造技术不断升级的状态。　　?纪录片将着重突出“十五年”和“七十万忠实用户”的关键点，以子承父业、十五年磨一剑表现M4的卓越品质和战略地位。　　?不断体现瑞风M4代表了中国汽车行

7、业走向世界的民族梦，呼应大背景，强调主题。　　纪录片内容脚本思路中国造梦人品质与梦想把江淮打造成世界级的民族企业，是每个江淮人的梦想。　　大部分江淮的员工都拥有非同常人的专注和耐心，往往在这里一干就是一辈子，作为老一辈的江淮人，勤恳踏实是他们的特点，追求极致的打造每一辆汽车是他们最大的乐趣。　　节目中的父亲一辈子都在琢磨汽车制造技术，亲眼见证了许多江淮系列车型的诞生。　　传承与革新融合与飞跃在江淮，子承父业是一种传统，在儿子参加工作后，父亲就手把手教授儿子的技术，磨练儿子的耐心，向他灌输老一辈江淮人的精神。　　但是，在父子一起工作的时间里，江淮的技术

8、得到一次又一次的飞跃，年富力强的儿子学习到了更加先进的技术知识，开始对父亲不服气。　　要强的父子俩在生活中像