杭州市服装市场调查方案.doc

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1、杭州市服装市场调查方案　　杭州市大学生服装购买情况调查方案　　一、调查目的随着人们生活水平的提高，人们对服装的要求也越来越高，而各种经营方式的发展进步也为当代大学生消费者购买服装提供了多种渠道。　　展开此次市场调查的目的具体表现为　　1、寻求确认消费者对服装类产品以及与服装业相关服务的需求。　　2、帮助服装业新兴产品或衰退产品从新起飞。　　3、改善服装业已确立产品的运营。　　4、引导产品进入新市场或新领域的战略转移和有所突破。　　二、调查内容　　1、大学生消费心理（偏爱、好奇、经济、便利、美观、求名等）和购买行为（习惯、理智、感情、冲动、经济、随意等）调研。

2、　　2、大学生对服装行业、产品的了解程度（包括特点、价格、包装等）。　　3、大学生对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及行为差异。　　4、大学生特性（年龄、收入、职业等）。　　三、调查对象及样本分析　　1、调查对象杭州市西湖区小和山高校园区所在大学生。　　2、样本分析拟调查杭州小和山高校园区4所大学300份，浙江外国语学院100份，浙江工业大学、浙江科技学院、长征职业技术学院各50份。　　四、调查时间xx年3月1至xx年3月28日。　　五、调查工作安排　　1、xx年3月1日至3月4日，前期统筹协调工作，相关资料调查及任务分配。　　2、xx年3月5日至3月6

3、日，问卷方案的设计主要内容包括调查对象的选取、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤、采用方法、日程安排设计。　　方案设计力求科学系统。　　3、xx年3月7日至3月18日，问卷以现场发放的方式，随机选取调查对象开始调查。　　4、xx年3月19日至3月23日，调查数据、计算，得出可供使用的有效数据，进而对调查结果做出准确的描述及初步分析，为以后调查报告的撰写提供合理数据。　　5、xx年3月24日至3月28日，撰写调查报告。　　六、调查地点杭州市西湖区小和山高校园区　　七、调查方式方法在四所高校内随机询问在校大学生。　　八、资料　　1、对合格的问卷进行录入，用

4、必要硬件进行计算，得出可供分析的初步计算结果，为进一步分析提供依据。　　2、对各种数据进一步人工分析，生成图表及分析预测报告。　　3、文字报告形成演示文稿、　　九、经费预算　　1、问卷复印　　2、交通费　　十、调查人员附录调查问卷您好！我是浙江外国语学院的学生，现正在进行一项关于大学生服装购买情况的调查，本问卷人文化设计，您的精心填写将为大家提供很好的消费参考，此调查不及姓名，您在填表时不要有任何顾虑，请您尽量如实填写，真诚的谢谢您的合作。　　1、您是否在校大学生（）A、是---------继续访问B、否---------终止访问　　2、您的月均生活费多少（

5、）A、500元以下B、500—800元C、800—1100元D、1100元以上　　3、您实际生活中购买的服装中，平均每件衣服的价位是多少（）A、50元以下B、50—150元C、150—250元D、250元以上　　4、您过去一年买的最贵的一件服装多少元（）A、200元以下B、200—400C、400—600D、600—800E、800元以上　　5、请问您在过去一年中购买服装的频率（）A、每周一次以上B、每月一次以上C、每季度一次以上D、每半年一次以上E、每年一次以上　　6、您会选择什么时间去购买服装（）A、周末B、节假日C、春节D、平时E、不定　　7、您出于什

6、么原因购买服装次数较多()（最多选3项）A、样式引人瞩目B、生活必须C、工作需要D、刚开始流行E、看了报刊杂志F、受营业员劝说G、广告影响H、换季正在减价I、受朋友或熟人的影响J、其他　　8、您哪个季节购买的服装最多（）A、春季B、夏季C、秋季D、冬季　　9、您经常购买服装的类型（）A、休闲B、职业C、运动D、时尚E、其他________　　10、你喜欢的服装的面料是（）（最多选3项）A、全棉B、牛仔布C、真丝D、羊毛E、皮绒F、其他________　　11、您会购买反季服装吗？A、会B、不会　　12、买衣服时，您是以下哪种情况（）A.看中就立刻买B.货比三

7、家，买最实惠的C.看中后等打折是买D.无所谓　　13、在价格、质量和服务水平相当的情况下，您将会（）A、倾向于品牌服装B、更愿意选择潮流商铺C、难以抉择，到时候再看　　14、您更喜欢以下哪一种促销方式（）（最多选3项）A、打折B、买一送一C、赠送赠品D、积分兑奖E、满200减50F、其他　　15、您是否愿意尝试与自己一贯风格不同的服装类型（）A、愿意，平常就经常以不同风格出现B、愿意，偶尔会改变自己风格C、不愿意，但有些特定场合会不得已穿着D、不愿意，保持自己一贯的风格　　16、如果您即将开一家针对大学生的服装店，您的服装店风格、价位、环境、地理位置如何定位

8、？。　　　　内容仅供参考