“十里红妆”婚庆用品设计.doc

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1、“十里红妆”婚庆用品设计　　随着经济的发展，人们的婚庆消费水平不断提高，人们对于婚庆用品的设计不断追求新意、追求个性，于是近年来市场上出现了一些比较专业的婚庆品牌。年轻人作为婚庆用品的主要消费人群，他们对于婚庆用品设计的要求越来越高，千篇一律的产品已无法满足当代人们的消费需求，他们更看重的是有创意个性、文化性、为自己量身定制的婚庆用品。新乡“十里红妆”婚庆公司，成立于2004年，是河南新乡市一家专业策划婚庆服务的品牌公司，“十里红妆”婚庆品牌针对市场发展现状，打算对原有婚庆用品进行系统设计和包装，融入更多传统装饰元素，以提

2、升品牌形象和文化内涵。　　第一章国内外婚庆用品设计现状　　1.国外婚庆用品设计现状　　在欧美等发达国家，个性独特的创意婚庆用品受到不同阶层消费者的喜欢，各品牌为满足不同阶层消费者的心理需要，不断追求婚庆用品造型的新颖和时尚。每个品牌的婚庆用品设计都有其独特的地方，国外许多婚庆品牌采用的经营理念为在线购买支付。　　国内最近几年也开始出现比较专业的婚庆品牌，这些婚庆品牌主要分为两大类：第一种是大众品牌，这类品牌经营品种多样，样式齐全但缺乏设计感的的婚庆品牌。　　第二种是传统元素与时尚设计结合的高端品牌。灵感主要来源于曼妙的旗袍

3、、玫瑰图案、盛唐牡丹花纹、传统华服凤冠霞帔等中国元素，经过具有丰富经验与纯熟手艺的民间艺人，手工绢花，立体剪裁，还原质朴、清新、秀丽、诗意、雅致的新古典生活意象，具有中国元素的新颖设计，深受消费者的喜爱。　　第二章“十里红妆”品牌背景资料　　2.1“十里红妆”品牌定位　　新乡“十里红妆”婚庆公司，成立于2004年，是河南新乡市一家集婚礼服务、庆典服务、婚庆用品销售为一体的专业婚庆服务公司，拥有强大的策划执行团队，近千场次的策划经验，保证每一对新人婚礼的独一无二。“十里红妆”婚庆品牌特点：尽自己所能，根据婚礼的不同，设计相对

4、应的婚庆用品，如请柬、礼金簿、红包、签到台、席位卡、喜糖盒、礼品袋、回礼卡片等，融入更多视觉元素，保证婚庆用品的原创性、完整性，增强消费者对十里红妆品牌的认知度。“十里红妆”品牌定位为：25-28岁追求时尚个性的适婚男女，他们属于中高阶层消费群体，具备一定的经济条件、拥有一定物质基础和文化水平，也是社会消费群体的主流，他们更关注婚庆用品的质量、品牌和服务。教育程度高的消费者因为接触到的新鲜事物比较多，所以会选择具有设计感且时尚的婚庆用品。　　2.原设计中存在的问题　　原设计中的标志，由单纯的文字符号构成，其标志的色彩由黑、

5、红、黄三色组成，标志简单随性，识别性不强，缺乏意象美和形式美感，无法引起人们对美好事物的向往和彰显其婚庆品牌的特色。原婚庆用品中的卡片类设计视觉元素混乱、缺乏美感、排版拥挤以及视觉形象不统一，礼品类设计缺乏创意以及文化性，无法满足年轻消费者追求时尚的个性，包装类设计中的喜糖盒包装缺乏设计感、循环利用率不大、不具实用性。　　第三章设计定位及设计方案　　3.设计定位　　第一，强调文化性，在设计过程中增添了独特的民族地方特色如剪纸元素，融入传统图案元素，结合色彩发挥包装的视觉识别效应；第二，突出现代简约的风格，以其整体统一的视觉

6、形象设计，增强十里红妆婚庆用品在同品牌中的可识别性；第三，注重创意、内涵和情趣，让十里红妆婚庆用品设计更具现代感和创新性，符合现代年轻人追求个性时尚的消费心理，拉近消费者和婚庆用品之间的情感。　　3.设计方案　　3.2.标志设计方案　　新标志由民间传统的剪纸图案提炼、简化而成。图形为一双喜鹊落在梅花枝上。寓意“喜上眉梢，好事降临，好事成双”。“喜鹊登梅”是中国民间最为喜闻乐见的吉祥喜庆图案。古人以喜鹊作为喜的象征，“鹊鸣兆喜”是中国人的传统情结，近代常见用于剪纸和木雕等上面。利用传统剪纸的吉祥元素作为婚庆公司标志更容易被人

7、们记住。红色是中国传统的吉祥色，容易使人视觉上产生婚庆热闹气氛的联想，标志的新形象可以更好的让消费者记住公司主体和品牌文化。　　3.2.图形设计方案　　由于图形在视觉上会给消费者很强烈的冲击力，能够突出产品特点，并且利于消费者记忆，因此对包装设计有着十分重要的作用。因此我们要对传统吉祥图案、剪纸艺术形进行提炼，并且根据现代设计的多种表现手法来对不同材料或不同图形进行再设计、重组，突破原有的结构模式，充分利用拼贴、合成、移植、剪裁等方法，使图形得到更简洁更清晰的表现，形成多种表现效果。图形设计包含传统图案与喜字剪纸的结合；花

8、卉剪纸与文字剪纸的结合；喜字剪纸与喜鹊剪纸的结合，喜鹊剪纸图案来自“喜鹊登梅”剪纸，“喜鹊登梅”是中国民间最为喜闻乐见的吉祥喜庆图案。古人以喜鹊作为喜的象征，“鹊鸣兆喜”是中国人的传统情结。　　3.2.色彩设计方案　　“十里红妆”用品设计中使用大量纯度较高的红色，少量黄色点缀，红色是中国人民表达喜庆的主