2013年市场营销学第1-3章测试题及答案.doc

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1、市场营销第一章测试题一、单项选择题1.工业企业集中力量发展生产，以产定销，所奉行的市场营销管理哲学是（）A．市场营销观念B.生产观念C．产品观念D.推销观念2.超市新引进一批马面鱼开始销售，但是由于消费者不了解马面鱼的营养价值及做法，这批马面鱼无人问津。后来超市派人专门学习马面鱼的做法，回来后在柜台上教给大家马面鱼的做法，并宣传马面鱼丰富的营养价值，马面鱼一售而空。这件事中反映的需求状况是（）A．负需求到过量需求B.潜伏需求到充分需求C．无需求到充分需求D.无需求到不规则需求3.可口可乐公司面向全球不同市场供应各个市场所需的产品，可口可

2、乐公司选择目标市场的策略是（）A．市场集中化B.市场专业化C．市场全面化D.选择专业化4.以增加销售量，实现利润增长为目标的市场营销管理哲学是（）A．推销观念B.客户观念C．市场营销观念D.社会市场营销观念5.消费者对于商品房的需求超过了企业所能供给的，这种需求状况下市场营销管理的任务是（）A．维持需求B.降低需求C．协调需求D.消灭需求6.消费者主权论在企业营销管理中的体现是（）A．市场营销观念B.客户观念C．社会市场营销观念D.推销观念7.市场营销组合中不包括的可控制变量是（）A．产品B.价格C．地点D.公共关系8.A集团的P产品在

3、本地市场内拥有绝对优势地位与条件，且在该市场内，P产品竞争小，A集团选择目标市场的最优策略是（）A．市场专业化B.市场集中化C．产品专业化D.选择专业化9.所有香烟的外包装上均写有“吸烟有害健康”，但人们对香烟的需求并未减小，消费者对香烟的需求是（）A．过量需求B.下降需求C．有害需求D.不规则需求10.相互市场营销的表现是（）A．买房积极寻求交换B.卖方积极寻求交换C．买卖双方都在积极寻求交换D.买卖双方都不积极寻求交换11.大市场营销相较于市场营销组合增加的要素是（）A．产品和渠道B.价格和促销C．权力与公共关系D.公共关系与价格1

4、2.下列注重买方需要的市场营销管理哲学是（）A．市场营销观念B.客户观念C．社会市场营销观念D.生产观念13．生产观念强调的是（）A．以量取胜B.以廉取胜C．以质取胜D.以形象取胜14．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）A．维持营销策略B.改变营销策略C．降低营销策略D.刺激营销策二、多项选择题15.客户观念的前提条件是（）A．工厂定制化B.运营电脑化C．沟通网络化D.销售灵活化E．产品多样化16.产品观念中强调的是（）A．产品高质量B.产品高性能C．产品的市场需

5、求D.产品的利润E．产品的社会利益17.P产品在本地市场出现下降需求时，市场营销管理任务是（）A．重振市场营销B.分析市场衰退原因C．开拓新的目标市场D.改进产品的特色和外观E．采用有效的沟通手段重新刺激需求18.市场包含的三个主要因素是（）A．某种需要B.有某种需要的人C．有一定面积的地域D.购买能力E．购买欲望19.市场营销管理过程步骤有（）A．生产产品B.分析市场机会C．选择目标市场D.设计市场营销组合E．管理市场营销活动20.市场营销组合有哪些特点（）A．复合结构B.层次性C．动态组合D.可控因素组合E．战略性21.企业选择目标

6、市场时可以考虑的策略有（）A．市场集中化B.选择专业化C．产品专业化D.市场专业化E．市场全面化22.营销组合除产品、定价、地点、促销外，大市场营销增加的有（）A．渠道B.产品C．权力D.促销E．公共关系23.下列哪些需求要加以抑制或消灭（）A．负需求B.不规则需求C．过量需求D.充分需求E．有害需求24.市场动机特定地被称为购买动机，可以分为（）A．始发动机和选择动机B.购买动机C．惠顾动机D.理性动机和感性动机E．最终动机和产业动机三、名词解释25.市场：26.市场营销者：27.市场营销管理过程：28.市场营销战略：四、简答题：29

7、.简述市场营销管理过程的步骤。30.简述生产观念的产生条件是？31.般营销相比，大市场营销具有的特点是什么？32.市场营销观念和客户观念的区别？市场营销第二章测试题一、单项选择题1．某类业务市场销售增长率小于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）A．问号类B.金牛类C．明星类D.瘦狗类2．到产品的衰退期，产品的销售量下降，从金牛类转变为（）A．瘦狗类B.弱金牛类C．明星类D.问号类3．通过对不同企业之间的各种战略进行比较研究来确定成功战略关键要素的定点超越类型为（）A．产品定点超越B.过程定点超越C．组

8、织定点超越D.战略定点超越4．海尔集团生产电冰箱与洗衣机等电器，同时利用原有技术、特长、经验等发展新的电器产品，海尔集团多元化增长的方式是（）A．同心多元化B.水平多元化C．集团多元化D.密集增长5．经常在