【联想·成都U质生活】联想四川大区城市主题营销推广全案.pptx

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1、联想四川大区市场推广处康清华2012.11联想·成都U质生活城市主题营销推广全案123项目思路项目内容项目复盘1.项目思路项目背景U锋睿如何推广？优质的产品面向优质客户群如何用最优质的方式推广？项目背景U锋睿态度营销推广案例北京锋睿视界新锐摄影师U锋睿作品巅峰PK视觉盛宴上海华谊ELLE之夜众星云集明星产品，大碗名流高雅时尚的饕餮盛会项目背景U锋睿态度营销推广案例广州U锋睿艺术周鲜明艺术展示丰富的主题日活动高端互动艺术展深圳城色生活汇聚城市名流倾力营造五感氛围名流尚品微展览？成都=+项目思考项目灵感-源于成都市的全球推广项目

2、《VISTA看天下》成都专刊《新周刊》成都专刊项目灵感-诉求挖掘快工作慢生活++贴合成都市政府全球推广项目U系列锋与睿的态度营销诉求与成都快与慢的城市特性相匹配项目主题推导联想3.0“ForThoseWhoDo”为实现梦想者而生的品牌内涵InChina：Doinstyle（中国区）在行动上有型有款项目综述项目目标：选择突显联想3.0品牌内涵U系列产品特点与成都特质相匹配的传播内容，落地资源，进行长期不间断的大规模城市主题推广，极大提升联想在成都地区品牌美誉度，促进U销量提升项目时间：10.1-11.30“联想·成都U质生活”

3、为消费者提供有互动性的、有时间长度的、且带来愉悦感受的优质体验式推广，注重挖掘联想3.0品牌内涵和U系列产品特质与成都城市特性的结合点，传播内容贴合本地特色传播性强，产品展出形式新颖品质高端体验感好，是一次联想品牌，产品，城市文化相结合的城市主题营销推广项目。传播KPI（40%）广播广告电视报道平面纸媒互动新媒体微博互动杂志专刊覆盖100万听众累计20分钟以上4篇超1000字大稿1万人点击，500人互动美图转发1000条以上15P，1万份以上来福士宽窄巷子商场高端动态展示景区高端静态展示成都4大电脑城成都U质生活全城优惠5万

4、人参观，1千人互动现场活动好评度达到70%30万人参观，1万深度体验现场活动好评度达到70%户外大牌换画1个4大卖场优秀店面参加促销活动KPI(40%)销售KPI（20%）活动月U系列超极本销量同比提升10%以上项目KPI快工作慢生活联想·成都U质生活大片创意及拍摄来福士宽窄巷子商场高端动态展示景区高端静态展示成都4家核心电脑城成都U质生活全城优惠线上线下项目策略广播广告电视报道平面纸媒互动新媒体微博互动杂志专刊项目Roadmap线上线下10.0111.0111.1511.30广播投放平媒投放大片拍摄，文案创意网络宣传《新潮

5、》别册出街宽窄巷子景区高端静展来福士商场高端动展成都市政府合作活动In成都合作活动11.11单身节活动4大卖场联想U质生活全城优惠活动电视报道互动新媒体2.项目内容线上大片创意及拍摄广播广告电视报道平面纸媒互动新媒体微博互动杂志专刊联想·成都U质生活创意大片以时间和地点为线索，总体分为“快工作”“慢生活”两大部分，突出U系列产品彰显成都U质生活，能够引起成都白领人群共鸣，并可明显感受到联想创新进取的正能量和贴合本地精耕细作的诚意。快工作慢生活时间线索彰显成都优质生活地点线索联想·成都U质生活摄影大片成都U质生活摄影大片套图：

6、快工作5张慢生活7张传播平台：微博，人人，杂志传播数量：微博（大号转发1600+条，粉丝数1100万+）人人（点击10000+）杂志（20000本别册）广告大片拍摄–拍摄优化：加入熊猫形象加入熊猫形象营造画面张力，增加图片可读性和故事延展性，较大程度击中客户insight初稿成都元素仅靠背景环境营造张力不够，不能最大程度击中客户insight1.Slogan主题2.Keymessage大片主旨3.Customerinsight客户洞悉4.Time时间5.Location地点大片创意优化更好的贴合客户insight大片创意–文

7、案本地方言优化原始文案，文艺淡雅，适用于全国推广新版文案，突显地方特色，方言的加入拉近大片和本地客户距离，并且利于传播快工作成片慢生活成片联想·成都U质生活广播广告10.1期间U锋睿促销广播广告CITYFM102.6城市之音覆盖成都200万听众U锋睿品牌广播广告联想·成都U质生活电视报道成都电视台-首轮新闻时长总计22分钟序号电视台栏目日期时长1CDTV-1新闻18点11月5日18：423’4"2CDTV-1城视新闻11月5日19：551'12"3CDTV-5主档新闻11月5日18：023'8"4CDTV-1城视新闻11月1

8、7日19：415'16"5CDTV-1城视夜新闻11月17日23：083'52"6CDTV-1城视新闻11月18日06：595'34"联想·成都U质生活平面媒体《华西都市报》彩版1/4报道3200字《新潮》封面+2P内页7000字联想·成都U质生活杂志别册杂志正刊《新潮》四川发行量影响力最