Datastory-2017美妆行业年中盘点.pdf

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1、2017美妆行业年中盘点2017.7.31本报告数据来自Datastory长期监测的美妆/个护行业数据库。作为全国数据量最大、监测时间最报久的消费者数据库，Datastory共覆盖了全网90%声量，100+子品类，600+品牌，并从其中节选告出彩妆、护肤、美发护发和个人护理品类，共计20个子品类用于本次分析。本报告由DataStory概（数说故事）发布，研究团队使用DataStory旗下的在线大数据商业智能产品——数说立方进行数要据采集分析。数据时间：2017.01.01-2017.06.30。报告主要围绕彩妆、护肤两大品类进行重点分析美发个人彩妆护肤护发护理包括BB

2、/CC霜，包括乳液/面霜/洗发、护发和身体（沐浴露粉底，遮瑕/修精华，眼霜，染发产品和身体乳等）、容，眼部，口防晒，面膜，女性、男性和红/唇膏，指甲洁面和保湿水口腔护理和卸妆目录CONTENTS1谁在讨论2讨论什么3怎么传播2017年上半年网络整体舆论声量2017年上半年美妆行业的微博讨论声量高达1634万，讨论人数达637万，占微博活跃用户数（去除水军）的6%+。美妆行业讨论人数美妆行业声量637万1634万讨论声量讨论美妆行业上半年水军讨论人数活跃用户2017占微博活跃用户数（去除水军）>6%Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司2017年上半年

3、网络整体舆论声量美妆行业上半年的网络舆论声量整体维持平稳,拉动声量的主要事件包括1412x10,00010864202017/1/12017/2/12017/3/12017/4/12017/5/12017/6/1网络整体声量排名事件名称微博大涉及产品涉及品牌总互动量雅诗兰黛ENVY唇膏1杨幂口红雅诗兰黛149万白浅上神唇色爱豆送你的女生节陈伟霆,胡歌,杨2口红大礼洋,尹正,郑恺,张口红图加APP125万艺兴3杨幂是个口红控杨幂口红--117万说出对杨洋的新年4寄语杨洋手机OPPO82万天然之美，呵护唇5馥蕾诗66万真唐嫣口红#OPPO娇兰热力红OPPO/6限量礼盒#杨

4、洋口红/手机法国娇兰65万转发微博赠送兰蔻7陈欧护肤兰蔻53万大粉水#OPPO娇兰热力红OPPO/8限量礼盒#张若昀口红/手机法国娇兰41万9刘诗诗酷炫唇色刘诗诗口红香奈儿39万情人节转发送雅诗10兰黛唐嫣口红雅诗兰黛39万Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司谁在他讨讨人们论论群注话话画讨重题题像外更主表…………多要来集论自中于在90海外后和一女线性城群市体人群画像美妆讨论话题主要集中在90后女性群体中性别分布–女性主导87%13%TGI:148TGI:32年龄分布–90后是主力TGI70后2%9380后16%12690后80%20000后1%14

5、0*备注：TGI为声量人群与随机人群对比的指数，超过100为声量人群比随即人群高的比例。Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司人群画像美妆讨论话题更多来自于海外和一线城市地区分布–受海淘和代购影响，分布在海外和江浙沪的用户比例突出874236951TGI1.海外1972.上海1803.浙江1554.江苏1505.广西1486.福建1447.北京1418.天津1409.广东140*备注：TGI为声量人群与随机人群对比的指数，超过100为声量人群比随即人群高的比例。Copyright©2017广州数说故事信息科技有限公司人群画像他们注重外表，紧跟潮流时尚

6、，同时也关心着二次元的世界外貌协会关心爱微博爱阴阳师爱好话题名人明星里约奥运新闻趣事运动教室努力视频音乐听歌上网阴阳师手游微笑穿衣美容会员五周年冒个泡教育就业IT数码生活如诗花式比心好性格肌肤眼影欢乐颂2哔哩哔哩好性格肌肤眼影偶稀饭睡觉觉虚荣的日常偶稀饭睡觉觉话题人群KOL*–微博时尚都关注1微博会员小秘书6无敌美milky胸口碎大石2微博安全中心7bbgillian3微博故事8叫我大表哥好吗好的4魏榕融9大胃爱丽丝5局座召忠10神奇的吐槽君*备注：声量人群的爱好，关心的话题和话题人群KOL显示为对比随机人群明显高的(即TGI高）Copyright©2017广州数说故

7、事信息科技有限公司讨1颜彩2日彩3不槽彩论色妆韩妆持点妆是品系品久满用大类-和牌，满户什家口欧遮？评最美暇价红为系差................声关平么量注方一的………秋枝色........独秀彩妆品类-口红声量一枝独秀用户的讨论品类多集中在彩妆，其次是护肤。在彩妆中，超过一半的讨论是关于口红。在口红中，颜色是大家最为关注的。讨论的品类–彩妆突围而出彩妆护肤个人护理美发护发44%36%15%5%彩妆讨论的品类–口红一枝独秀口红/唇膏眼部粉底遮瑕/修容BB/CC霜卸妆指甲又想买口红了….新颜色上线了口红/唇“最近沉迷收集口红肿么办？！膏高频词“好友