广告心理学复习题.doc

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1、广告心理学习题集选择题题库1.下列哪种广告不宜太多重复A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告2.下列哪些不属于边缘线索A明星代言人B精美的包装C悦耳的音乐D高品质的陈述3.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A关系联想B接近联想C对比联想D相似联想4.广告中语言的首要作用是 A传递商品信息B实现“二级传播”的基础 C维持广告传播近期效果D维持广告传播的远期效果5.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A科学的品牌命名B过硬而稳定的产品质量C良好的信誉及服务D大量的广告投入6.一个真正好的品牌标

2、志，其关键是A让消费者接受、喜欢，赏心悦目B与品牌、产品密切联系C遵循标志设计原则设计出来D必须经过市场研究的评判7.下列哪种媒介的受众接触度最高A电视B报纸C广播D杂志8.什么是广告影响消费者的基本前提A消费者与媒体的接触B消费者与广告人的接触C广告人与媒体的接触D广告主与媒体的接触9.高收入者在商品消费的特点是A关心产品用途B喜欢攀比C讲究节约D怕冒风险10.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A优势模式B连续性模式C不连续模式D期望值模式11.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A质量B价格C知名度D包装1.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：

3、A连续性模式B编撰模式C不连续性模式D优势模式2.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A报纸B杂志C电视D互联网3.影响诱惑性购买行为最重要的因素是A产品的货架摆设B产品的包装C货架位置的高低D专柜展销，POP4.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A路牌B电视C霓虹灯D广播5.由他人和周围情景因素影响的购买行为是A忠诚性购买行为B诱惑性购买行为C从众性购买行为D理性购买行为6.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A电视媒体B户外媒体C印刷媒体D网络媒体7.理性购买行为不包括哪一特点A强调产品是优质的B完全满意后才购买C购买前考虑时间较长D强调

4、最便宜的价格8.影响例行反应行为的因素 A购买的方便性B对商品的熟悉性C品牌的知名度D以上皆是9.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括A个人来源B商业来源C文献来源D经验来源10.以下说法正确的是A心理学是广告心理学的一个分支B消费心理学是广告心理学的一个分支C广告心理学是应用心理学的一个分支D心理学是消费心理学的一个分支11.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A1877B1878C1879D188012.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A实证性的研究越来越多B研究的领域越来越广泛C研究方手段越来越先进D定性研究越来越

5、多13.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是A受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大D以上三个答案都是错误的1.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A高等文化程度的人群B中等文化程度的人群C低等文化程度的人群D都不感兴趣2.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策A指出广告品牌在各方面的优势B强调商品某一属性的重要性C努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点3.有

6、限度解决问题的行为特点是A对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解4.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A调查法B文献研究C实验室法D座谈法5.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是A越来越消极B越来越积极C跟之前差不多D对广告深恶痛绝6.广告策划的第一步工作是什么A明确广告对象B制定广告目标C进行市场调查D品牌定位7.广告诉求对

7、象不必满足的哪个条件A能够被明确界定B范围要足够大C广告信息必须能够送达D同在一个地理区域8.AIDA模式是A欲望→注意→兴趣→行动B兴趣→注意→欲望→行动C注意→兴趣→欲望→行动D兴趣→欲望→注意→行动1.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A品牌资产因市场而变化B品牌资产只有正资产，没有负资产C品牌资产不因消费者的经验而变化D品牌资产的维持无需营销广告2.在品牌资产联想模型中，核心概念是A品牌名字B产品类别C产品评价D关联物3.广告中价格信息的基本作用不包括A为商品品质判断提供重要线索B激发消费者的购买欲C提高广告的可信度D吸引消

8、费者注意广