广告学概论周末作业.doc

《广告学概论周末作业.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、广告学概论周末作业第一题选择一广告语做文化消费心里分析“水为茶之母沏茶之水井水为下江水为中山泉为上农夫茶于山之颠取水之源用十分好水沏十分好茶用心沏好茶好水好茶好人喝”这是农夫山泉的一则广告。单从文字上来看，就显露出浓厚的诗意。四字短句在诗经中发挥到极致，简洁明快而韵味无穷。从广告语中可以看得出广告文化的主要载体是极具中国特色的茶文化。而茶亦有茶道，清静幽雅芬芳于一位。所谓好茶需好水，农夫山泉这则广告恰恰利用我们对饮茶文化的想象而达到放大它自身的特性：清澈，纯净，自然原生态。而这一融合中国古文化的背景恰恰是在如今社会物质欲膨胀，生活节奏快而

2、混乱，西方文明泛滥这样的背景下。对于大多数消费者而言，能够寻得内心一片清净，返回自然是一种更高雅的追求。广告词“用心沏好茶，好水，好茶，好人喝”既是饮料公司对消费者的承诺，也暗暗的包含了对消费者的祝福。面对无限度滑坡的社会诚信，食品安全成了全民关注的民生问题。这个时候，如果能有一个生产商能提供消费者足够的安全感，那么这是一种社会的人文关怀。它包含了一个生产商的社会责任的践行，也包含了生产商与消费者建立和谐关系的契约。在另一方面，“好人”则是美好的祝福。中国古代古语“好人有好报”，其目的是为了让更多人在承担好人的这一重担时能够获得心理补偿。

3、广告词中的“好人”间接的暗示农夫山泉有净化人内心的作用，并且每一位饮用它的消费者都能够获得这一安宁。这也是对消费者的肯定。由此来看，这则广告可谓费尽心机。第二题请评价一则你认为好或者有问题的广告“休息一下，来瓶玉叶凉茶。”一休哥用双手食指在太阳穴转着圈圈慢悠悠的说道，随后躺了下去。整个广告如同第一段所述的那样简洁明了，无丝毫拖泥带水的地方。这则广告在我幼时最耳熟能详的了。我认同它的好，有以下三点。一﹑语句停顿恰当，方便记忆。对于大多数广告来说，都有其标显的短句作为令人难以忘怀的广告语。比如广州好迪的广告语“大家好才是真的好”，它被很好的记

4、下很大程度上是因为它简洁而节奏感强。同样在玉叶凉茶的广告中也鲜明的体现在这一点上。一个十几秒的广告中只有这一句广告词，清晰易懂。二﹑广告内容与广告时间相呼应。在播放广告时，“休息一下”是一句很温馨的问候，疲劳之余，欢快的问候合乎情理。在视屏中出现的一休哥形象简单然而易唤起回忆。三﹑广告词适用于生活交流。正如那句“大家好才是真的好”一样，“休息一下，来瓶玉叶凉茶”也广为流传。只要出现中间休息或者有意图休息，引用这一广告词都是饶有情趣的。广告词对于广告本身的宣传力量发挥是无限度的。因为作为广为流传的广告词已经脱离广告本身而被赋予的独特的文化内

5、涵。作为新时代的消费者多于文化的需求是相当大的。而文化本身所牵连的种种价值都可能为该广告所指的商品带来生命力。