互动广告创意与设计文献综述.doc

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1、互动广告创意与设计文献综述（刘文沛，应宜伦，2007）序言2004年，全球数字内容产业的总产值达到2228亿美元，其衍生产品的总产值高达5000亿美元，而我国数字内容产业的主体——动漫产业的总产值仅有117亿元人民币。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本生产的作品占60%，欧美占29%，而中国原创动画（包括港澳台地区在内）只占11%。我国是一个数字艺术的消费大国，而数字产业的生产发展却还处在初级阶段。（中国传媒大学校长、教授，苏志武，2006）说明中国数字产业还具有很大的潜能，我们值得为它努力。第一章现代媒体与传播媒体是广告发布和传播的平台和依托，广告和媒体关系紧密不可分割。以互

2、联网为代表的信息技术革命，深刻地改变了我们社会生活的各个方面。互动广告的产生和发展是建立在互联网广泛应用基础上的。以手机为表征的个人无线移动网络传播革命，彻底改变了传播形态的面貌。多媒体短信则完全整合了视频、图片、声音和文字等多种信息形式，形成了一个全新的、性能优越的文化媒介。手机是一个全新的发展点，应该参照互联网广告的发展，抓紧机遇，突破手机产业。互联网在中国的发展中国互联网1994年起步，但发展极其迅猛。直到2000年以前，中国的上网用户数每年都以200%左右增长，发展到2000年中国的上网用户已经超过2000万。兴起阶段。2001年底，中国互联网的泡沫开始破灭。2001年C

3、N下注册的域名只有127319个，比较前一年只增加了不到4.3%；WWW站点只增加了1.2万个。媒体开始进行一些苍白空洞的概念炒作。停滞阶段。2003，走出低谷，再度繁荣。截止2005年6月30日，中国的网民总数为10300万人，首次超过一亿人口，总数仅次于美国。与2005年1月相比，半年增加了900万人，增长率为9.6%，同2004年7月相比增长18.4%。截止到2005年6月30日，我国网站总数（包括CN和COM等gTLD下的网站）为677500个，比2005年1月调查增加8600个，增长率为1.3%，与2004年7月相比增长8.1%.摩尔定律处理器的能力每18个月的时间就会

4、翻一倍。（媒体传播领域，互联网的发展也被人们认为遵循此规律。）所以我们广告宣传的方式等也要与时俱进。比如：当年在电台广告能够起到一定效果，而现今大多数的精力应该放到手机，网络这些现代媒体上来。说到这里，我有一个新的发现，随着中国普通家庭私家车的普及，电台广播又有着复苏的迹象。而在众多电台节目里，音乐类节目尤其受到大众的喜爱和追捧。究其原因，一方面是因为唱片业的低迷，人们更愿意听所谓比较免费的音乐；另一方面，是因为80后一代人的小资情绪，认为在深夜静静聆听一些音乐节目时有格调的象征，并且也能从相对最纯粹的情形下听到他们心目中的好音乐。于是，一股不小的电台热在城市小资中掀起，DJ也成

5、为另一具有神秘吸引力的职业。电台，是又一个不能够忽视的部分。互联网的意义和影响社会物质时代的基本粒子如果是“原子”的话，那么构成信息时代新世界的基本粒子就是“比特”。“比特，作为信息的DHA正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素。”比特，即计算机处理，储存，传送信息的基本单位（bit,binarydight的缩写），即由1和0组成的二进位数字。“计算不再和计算机有关，它将决定我们的生存。”（美，戈洛庞帝，1995，《数字化生存》）经济经济活动变得透明，减少了交易成本，增加了竞争，强化了价格约束机制的作用。“新”经济最显著的效果就是使得“旧”经济更有效率。文化互联网文化的核心内容何

6、以视为平等，自由，兼容，共享。网络语言，文字图片，符号图片。多元取代了单一，商业取代了专业，人们有了更多选择。于是，揣摩好这部分受众的口味，抓住网民的试听成为重要部分。要问自己：我得广告是做给那部分人看的？想要他们看过后得到什么样的效果？要怎样才能吸引他们注意我的这则广告。我们大家都有体验，在打开一个网站突然冒出一个嘈杂的广告时，我们很多人都会被吓一跳并且在第一时间关掉它。怎样让受众注意，并且愿意仔细阅读你的广告，这是个问题。把广告尽量平和化，甚至非常优美，增添试听乐趣，并且把开关设到不好找到的地方，我想，这是个不道德却可能有用的办法。趋势良性产业化链条。多媒体新闻发布，网上演示

7、，在线直播，网络广告，电子商务，视频点播，远程教育，实时视频会议。网络媒体和传播网络媒体的传播特性既可以实现面对面传播，又可以点对点的传播。个别独立的上网用户之间的交流。将单向的大众传播和双向的人际传播结合起来，在总体上形成一种散布型网状传播结构。既有人际传播的交互性，受众可以迅速地反馈信息，发表意见。接受信息是有很大的自由选择度。受众拥有了前所未有的权利，直接参与到传播活动中去，成为名副其实的传者。个人传播。它是指在网络传播背景下，个人凭借一定的网络知识，自主掌握一个属于个人的