市场营销第一套题.doc

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1、第一套市场营销习题：一、单项选择题(1)：1．市场营销观念的核心是（　）。A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　）。A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念3．企业依赖技术工程人员致力于不断生产新产品,而忽略了消费者真实需求,体现的是（　）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、营销观念4．在企业经营思想上，

2、产生根本性变革的标志性观念是（　）。A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念5．市场营销学认为，需求是（　）。A、没有得到某些基本满足的感受状态B、想得到基本需要的具体满足物的愿望C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D、对愿意购买的某个具体产品的欲望6．市场营销环境是企业营销职能外部（　）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A、可改变B、不可捉摸C、可控制D、不可控制7．（　）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A、供应商B、中间商C、广告商D、经销商

3、8．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（　）。A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场D、组织市场9．某一35岁的人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（　）。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者10．某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（　）。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者11．影

4、响消费需求变化的最活跃的因素是（　）。A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值12．（　）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A、社会习俗B、消费心理C、价值观念D、营销道德E、审美13．花费时间不多，所需费用也比较少的市场营销调查方法是（　）。A、文案调查法B、实验调查法C、电话调查法D、面谈法E、问卷14.在各项询问法的市场营销调查中灵活性最好的是（）调查。A、面谈B、电话C、网络D、邮寄问卷E、问卷15．（）是指先在一定范围内进行实验，然后再研究是否大规模推

5、广的市场调查方法。A、文案调查法B、实验调查法C、电话调查法D、面谈法E、问卷16.（）是指企业只生产某一种型号、规格的产品，满足某一消费群体的需要以取得特定市场的竞争优势。A、产品-市场集中化B、产品专业化C、市场专门化D、产品/市场选择型E、整体营销17.“金利来男人的世界”这一广告词，意味着金利来企业是通过什么方式确定其目标市场的（）？A、产品-市场集中化B、产品专业化C、市场专门化D、产品/市场选择型E、整体营销18.三种目标市场策略中营销成本高，管理难度大的策略是（）。A、差异性策略B

6、、集中性策略C、无差异策略D、整体营销策略E、都不对19.从一般来说企业的新产品初次上市或出于成长期时，企业宜采取（）A、差异性策略B、集中性策略C、无差异性策略D、整体营销策略E、都不对20．企业将消费者划分为“时髦型”、“朴素型”是考虑了消费者的不同（）而对消费者进行的细分。的具体变量细分市场的方法就是（　）细分。A、个人性格B、收入C、生活方式D、性别E、年龄21．依据目前的资源状况，能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（　）原则。A、可

7、衡量性B、可实现性C、可赢利性D、可区分性22．采用无差异性营销战略的最大优点是（　）。A、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高23．同一细分市场的顾客需求具有（　）。A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性24．产品生命周期由（　）的生命周期决定。A、企业与市场B、需求与技术C、质量与价格D、促销与服务25．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（　）。A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理26．企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品

8、或新产品，称为（　）。A、品牌扩展B、品牌转移C、品牌更新D、品牌再定位27．对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用（　）包装策略。A、类似B、等级C、分类D、配套28．三叉星圆环是奔驰的（　）。A、品牌名称B、品牌标志C、品牌象征D、品牌图案29．品牌资产是企业与（　）长期动态关系的反映。A、供应商B、中间商C、顾客D、政府30.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、产品偏好31．为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量