桃花坞品牌形象重塑研究.pdf

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1、论文题II：桃花坞品牌形象重塑研究学科专业：设计艺术学学位申请人：徐琳指导老师：孙彤辉中文摘要苏州是个具有浓郁人文情怀人文精神人文内涵的地域，苏州的桃花坞地区也曾因木版年画的辉煌享誉中外。然而随着农耕文明时代向工业化的现代文明的转型，这种最具有初始性的民间艺术逐渐淡出人们的视野濒临消亡，桃花坞地区年画艺术的生存和发展面临着严峻的挑战，整个地区也陷入发展困境。随着世界经济的高速发展，社会也进入一个品牌经营的经济时代，更是一个形象消费的时代。未来的市场竞争不仅仅是产品和价格之争，更重要的是品牌的综合竞争。本文以对桃花坞品牌形象的重新塑造为主要研究对象，从如何让桃花坞摆脱在当代社会中的尴尬境遇出发，

2、将桃花坞年画中的书斋式研究和田野调查所获得的成果，同现代的先进手段、保护理念和市场要求相结合，将艺术创新和经济创新相结合，改变之前对民间艺术的保护方式，对桃花坞地区进行全新的品牌形象重塑保护策略。采用借鉴成功品牌实例和理论相结合的方式分析桃花坞品牌形象重塑的特点和发展方向。这就需要对桃花坞形象的现状进行充分的了解，并明确塑造思路、目标以及未来的发展策略。鉴此，如何寻求新的发展途径实现桃花坞地区的全新发展成为现在要解决的主要问题。在这样的背景下，对桃花坞地区进行准确的品牌形象定位，确立桃花坞的地区形象，对桃花坞地区进行整体形象的重新塑造与民族文化品牌的建立，成为提升桃花坞地区形象、提高文化竞争力

3、、盘活地区经济、传承民间技艺和实现桃花坞地区可持续发展的重要途径。对桃花坞进行实地的调研，通过田野考察法搜集和整理了大量的一手影像资料和宝贵信息。通过前期的理论铺垫和调研考察，并在最后独立完成一整套桃花坞品牌形象设计方案，使文章按照理论到实践、抽象到具体的逻辑顺序展开论证研究。用现代的思维方式和手法来重新塑造桃花坞的品牌形象系统，是保护、传承、发展和培养这个老文化品牌的重要步骤和手段。关键词：桃花坞；品牌形象；形象重塑；发展策略AbstractSuzhouisanareawhichhavefull—bodiedhumanisticfeeling，humanisticconnotationand

4、humanisticspirit．TheTaoHuaWuofSuzhouwasonceenjoyedgreatpopularityathomeandabroadbecauseofthegloryofwoodenNewYearpicturesHowever，alongwiththetransformationfromfarmingcivilizationeratoindustrializedmoderncivilization，thiskindofthemostinitialfolkartisgraduallydesaltinginpeople、Svisualfieldwhichwasclose

5、dtodisappear．ThesurvivalanddevelopmentoftheartofwoodenNewYearpicturesinTaoHuaWuregionisfacedwithseverechallenge，thewholeregionissinkingintoadevelopmentdilemmatoo．WiththerapiddevelopmentoftheWorldEconomy，thesocietyhasenteredintoabrandmanagementeconomyera，stillfurtherasaneraofimageconsumption．Themarke

6、tcompetitionInthefutureisnotonlythepriceandproducts，butalsothecomprehensivecompetitionofthebrandimage．ThisarticleisbasedontheafreshshapingofTaoHuaWu‘Sbrandimageasthemainresearchobject，startingfromhowtomaketheTaoHuaWugetridoftheembarrassingcircumstancesincontemporarysociety，makingtheachievementoftbrm

7、alistresearchandfieldresearchoftheTaoHuaWu’SwoodenNewYearpicturescombinedwithmodemadvancedtechnology，protectideaandmarketrequirement．Combiningartinnovationandeconomicinnovationtochangetheprotectionoff