图像处理软件PS在环境媒体广告设计中的应用.doc

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1、图像处理软件PS在环境媒体广告设计中的应用　　随着计算机技术和图像处理水平的不断发展，Photoshop制图软件在当今平面广告的设计和制作中的作用愈发重要。它在平面广告的设计创作和后期制作的过程中，对形态和色彩质感的改变，使平面广告呈现其最佳的视觉效果。笔者就平面广告设计原则相结合，简要阐述Photoshop在环境媒体广告设计中的应用。　　【关键词】图像处理软件PS技术环境媒体广告设计　　当今社会，竞争激烈，企业的效益与发展都靠广告传媒的宣传，所以广告创意设计的好坏都直接和企业的经济效益挂钩，因此平面

2、广告的设计制作作为广告宣传的重要环节，有着举足轻重的重要作用。如今广告创意设计发展迅猛，广告的质量要求也随之越来越高，所以如何使的自身广告在众多广告中脱颖而出是关键，因此Photoshop图像处理软件在平面广告中的设计制作中得到广泛的应用。而广告业的发展，使其广告创意在非传统媒介的平台上发展出了一个新型的广告模式“环境媒体广告”。那么Photoshop将在新型的广告模式下怎样运用自身优势，在“环境媒体广告”的新模式下创造新的广告奇迹呢？又将以何种形式博得人们的眼球，冲击人们的感官，使其青睐于它呢？创意

3、是无止境的，就让我们保持一颗好奇心敬请期待吧。　　1PS技术　　1.1定义　　PS是AdobPhotoshop的简称，是AdobSystems开发、发行的图像处理软件。　　Photoshop主要处理以像素构成的数字图像。使用其编修和绘图等多种工具，对图片进行有效的编辑。Photoshop的多功能性使其在，图像、文字、视频、出版以及网页制作等多个领域都有涉及。　　1.2特点　　1.2.1功能强大的选择工具　　Photoshop的选择工具众多，满足了使用者不同的使用要求，也方便了选择方式。可多重选择相结合

4、，用以复杂的图像。　　1.2.2文字效果精美繁多　　运用Photoshop制作精美的文字造型和文字的变换工作，使作品更加完美，有新意。　　1.2.3滤镜的多重选择性　　Photoshop拥有多重内置滤镜，并支持第三方滤镜，方便用户选择使用。　　1.2.4简单易学，应用广泛　　在外行看来Photoshop是一种专业性很强的专业图形处理软件，难以学习掌握。其实不然，虽然Photoshop功能强大，但是简单易学，容易掌握；应用广泛，如：文字特效、材质纹理、三维物体、影像特效等的制作中都有应用。　　2PS在平

5、面广告设计中的原则　　设计师在设计平面广告和制作过程中要了解其广告创意的基本原则，以确保广告成品的正确性。图像的处理与原则相结合才能做出更为出色的广告作品。平面广告的设计原则有以下几点：　　2.1目标原则　　是广告创意实施必须服从的重要原则，广告的创意应与广告企业的经营目标相一致，使其能提高产品销售、建立品牌、树立品牌形象。　　2.2规范性原则　　广告创意必须符合法律法规以及道德规范，履行广告的社会性责任。广告的传播性较强，对社会影响的深刻，与其活动的商业性和功利性易形成冲突，因此广告创意的规范性是十

6、分必要的。　　2.3关注度原则　　广告受众对广告创意的关注是其广告创意成功与否的判断标准之一，是广告成功的首要前提和基础。　　2.4简约性原则　　一个广告能否在众多的广告信息中突出，成功的夺人眼球，就需要广告创意准确的切中主题，有较高的辨识度、言简意赅的说明，让人一目了然。　　2.5情感原则　　广告的目的在于在某种程度上达到和消费者的心理和情感上的共鸣，从而进行引导性消费。因此在广告创意中填充丰富的感情，使之和消费者产生共鸣，达到广告宣传和引导消费的目的。因此，广告情感在平面广告的设计中得到了广泛运用

7、。　　3PS技术在环境媒体广告设计中的应用　　3.1环境媒体广告　　环境媒体：环境媒体（AmbientMedia），反映的是广告本质的变化和非传统媒体的增加。主要适用于广告信息的传播，可书写、上色和悬挂的，任意可借用于传播品牌效应及品牌联系的载体。　　环境媒体广告：广告信息的传播具体由传播环境出发，充分利用空间环境等要素，以实现广告的视觉效果和传播力度广告形式。　　3.2具体应用　　Photoshop图像处理功能的强大性，使其在平面广告设计中得以广泛的应用。Photoshop在平面图像合成、相片处理、

8、包装设计中有突出的优势，能够满足使用者的各类要求。Photoshop在一般的平面设计中常用于图像的编辑与合成、校色调色、特效制作等方面，使广告实现视觉创意意境的体现，足够吸引广告受众。然而Photoshop在环境媒体广告上的应用要比一般的平面广告要求更高，环境的融合性和多变性较强。如何将环境正确的融入广告创意中，达到更为强烈的视觉效果和宣传效果，促使引导消费，就需要Photoshop强大的功能。　　3.2.1照片修复　　通过Photoshop对原始照片按