网站规划书(作业).doc

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1、网站规划书(作业)　　化妆品网站规划书姓名_______学号_______班级_______专业_______xx年12月19日目录目录····································································2　　一、化妆品网站需求分析·····················································31.网站简介·····························································32.网站访问人群分

2、析·····················································33.网站需求分析·························································3　　二、网站规划·······························································41.总体布局·····························································42.首页设计··············

3、···············································43.二级页面设计网站LOGO设计（包括说明）···············································4网站构架规划···························································5　　三、网站维护及测试·························································5　　四、网站运营与推广方案···············

4、······································6利用自己的客户资源推广网站通过搜索引擎推广网站利用自己的网站推广自己的网站利用其它网站推广自己的网站利用自己的服务和促销活动推广网站利用传统媒体推广网站　　一、化妆品网站需求分析1.网站简介品牌化妆品网站是以核心价值观为中心思想的一个集各化妆品品牌展示，品牌文化，品牌视频，品牌形象图片，品牌直销商城，积分兑换，用户注册，物流信息接口为一体的多功能集成网站。　　网站将具有良好的开放性、扩展性、完善的系统功能，能全面满足用户从品牌认知到品牌购买到购买积分到礼品兑换发放等一整套流程中的

5、需要。　　网站分为客户端应用软件模块（网站前台系统）、管理员应用模块（网站后台管理系统）。　　系统基于方便使用、安全性高的操作系统和技术开发平台系统。　　2.网站访问人群分析①白领女性这个群体是最多的，她们时尚、新潮，接受新鲜事物，容易相互影响带动某珍珠粉网站销售数据分析得出，网购时间段主要在上午900到下午1700之间，晚上的客户访问量不到白天的三分之一。　　②高校学生调查显示，有13%以上的学生经常网购，高达50%的学生有“偶尔”网购的经历。　　学生网购80%以上集中在淘宝网，网购化妆品占到5%。　　学生购买主要是新颖的产品，价位要求中等偏下，大约10

6、0元以内为宜。　　因为学生人群相对单纯，并且他们在选购时相对谨慎，使得他们对网购商品满意度反而是最高的。　　③家庭主妇她们网购潜力很大，家庭主妇有更多的空闲时间上网，她们注重勤俭持家，喜欢在网上淘一些比商场更便宜的商品，但是品牌忠诚度低，因为急于解决自己的皮肤和美容问题，相对容易被虚假产品蒙骗。　　④品牌崇尚者网购是最能满足化妆品品牌崇尚人士的，因为，任何一个商城，都无法容纳全部的知名品牌，并且很多知名品牌在国内销售网店极少，如热销网络的FACESHOP，国内就根本没有实体店，网购跨越时空，极大地满足了她们的需求。　　化妆品网购人群基数庞大！3.网站需求分

7、析化妆品牌集中度处于较低水平，以护肤品市场为例，前10大企业合计份额不超过50%，前三位仅占20%左右。　　化妆品的品牌区隔和多样性在于由研发实力和投入积累的功效差异及品牌客户群定位决定的档次和价格差异。　　相比3C/家电和服饰品类，化妆品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为的简易、频繁也使得化妆品在品牌打造和营销投入上最为集中。　　品牌运营的背后，渠道的匹配度和可见度非常重要，化妆品终端渠道和营销模式的选择取决并服务于品牌定位。　　从渠道变化趋势来看，近年来百货、超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，电商是增速最快的渠道，化妆品专营店伴随着

8、城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速发展，且呈连锁化