《广告策划与管理》复习思考题及答案.doc

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1、《广告策划与管理》复习思考题第一章导论1＞什么是广告？它由哪些基本婆素构成？广告是广告主借助•定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的…种有偿宣传方式。三大耍素：广告主体、广告媒体、广告信息。2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速流通；3、指导消费，便利购买；4、树立形象，塑造名牌。分类：查看课本。（很多）5・93、现代广告有哪些主耍形式？报纸广告、朵志广告、广播广告、电视广告4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？课本第13-16第二章广告组织1、广告组织包括哪些主要形式？主要包括工商金业的广告部门、专业广告组织

2、、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。2、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么?我国广告团体组织形式主要有哪些？企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。第三章广告调研1、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系?市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从血了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。广告调研：广告调研是指金业为有效地开展广告活动，利用科学的调

3、查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。它具有市场调查的…般展性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。企业在实际操作时，耍充分利用市场调查己获得的资料,吸收市场调查己取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。2、广告调研的主要目的是什么？广告调研有哪些主要类型？3、广告调研的内容主姿包括哪些?…、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体

4、调研，1、企业调研2、产品调研；三、H标市场调研；四、市场竞争调研,1、同类企业或产殆的山场竟争状况2、竞争对手媒体监测；五、广告媒体调研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、广告效果调研；七、国际广告调研。4、广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？一、广告调研准备阶段：1、明确调研冃标，2、对调研本身进行可行性研究,3、拟定调研方案和工作计划；二、调研实施阶段：1、设立广告调研机构,组织调研人员培训，配备适量的调研人员，组成广告调研队或小组。2、组织调研人员，收集现有资料。3、确定调查单位，收集原始资料；三、分析和总结阶段：1、整理分析

5、调研资料，2、编写调研报告。5、广告调研的方法主要有哪几种？访问法、观察法、实验法。6、广告调研的主要技术主要有哪些？广告调查表的设计、广告调研的询问技术第四章广告心理1、广告对影响消费行为方而有哪些作用？1、唤起潜在需要，产生购买欲望，激发购买动机。2、提供商品信息，指向购买物品或服务。3、确认广告商标，选择特定商品。2、什么是矢口觉？如何提高对广告受众的矢口觉程度?知觉则是选择、组织和解释感觉刺激，使Z成为一个有意义的和连贯的现实现象的过程。提高受众对广告的他觉程度：1、提高广告知觉的整体性，2、重视广告知觉的选择性，3、巧妙利用广告受众的知觉偏见，4、为广告受众提供知觉产品质量的线

6、索，5、注意广告与风险旬觉的关系。3、什么是注意？它有哪些形式?影响受众无意注意的主耍因素有哪些？注意——是人的心理活动对外界一定事物的指向和集小。形式：（一）对广告的无意注意（引起人们对广告注意的主要因素）1、广告刺激物的特点（1）尺寸：人幅广告比小幅广告更有吸引力（2）强度：明亮色彩、尖锐视听的广告更能引起注意（3）活动和变化：活动和变化的刺激物更容易引起注意2、广告受众的内在状态（1）人对事物的兴趣、需要和态度：如青年人对电影广告容易注意（2）人的情绪和精神状态：如老年人对怀旧题材的广告容易引起注意（3）人的知识经验：如电脑爱好者对电脑广告容易引起注意（4）新奇：出乎意料的、不寻常

7、的刺激更能引起注意（5）对比：刺激物与背景的差异型越人越引起注意（6）色彩：彩色广告比黑片广告有较强的吸引力（7）位置：左上方、封而处的元素注意力方而效果更髙（8）形状：超髙过宽的广告易引起人们注意（二）对广告的有意注意如电视画而不清楚时对电视天线更加注意，喉咙疼时对某些消炎药更加注意主要因素：1、广告刺激物的特点，2、广告受众的内在状态。4、吸引注意的心理学方法主耍有哪些？（…）增加刺激物的强度，（二）增人刺激物之间的对比，（三）