云计算时代传媒发展策略研究——以云报纸为例.pdf

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1、IIMaster’SDegreeDissertationResearchonMedium，SDevelopmentStrategyintheAgeofCloudComputing一一TakeCloudNewspaperasanExampleBogengZhangSupervisedbyPr西ZonggangZhangNanjingUniversityofScience&TechnologyDecember,2014声明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外

2、，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均己在论文中作了明确的说明。研究生签名：加，厂年≥月蟛日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研究生签名：盆匕趁盘一加盯年专月易日摘要近年来，随着新媒体的兴起，国内外报业的生存受到了

3、巨大挑战。有些学者提出了“报纸将死”的论断。而报业自然不会坐以待毙，这些年来采取了多种自救政策。《纽约时报》等国外老字号报纸纷纷采取放弃纸质、投身互联网的策略。国内多家报纸也发起了“报网融合”活动。但大多效果不佳，难以彻底扭转新媒体冲击下传统媒体乏力的现状。笔者认为，报纸一直以来以其纸质阅读带来的文字魅力吸引众多读者，完全“弃纸从网”是行不通的。这也是《京华时报》全球首发“云报纸”引起巨大关注的主要原因。“云报纸”很好地利用了图片扫描技术，在报纸与互联网之间搭起了一座桥梁，达到了完美融合。但“云报纸”近两年的发展

4、并不顺利，其复杂拍摄过程与3G网络下网速的限制让其难以被读者广泛接受，使得“云报纸”渐渐被边缘化。笔者认为并不是“云报纸”这个思路有问题，而是想要成功，需借“东风”。这阵“东风”便是大数据。大数据对于新闻传播的影响是巨大的，不仅在数据挖掘技术上，还在思维革新上。本文利用传播学实证研究常用的逻辑分析、内容分析、调查研究等方法，并通过《京华时报》云周刊、《人民日报》二维码报纸等案例进行分析，对“云报纸”进行了全面的梳理，找出了阻碍其发展的缺陷，并通过大数据时代纸媒发展机遇的总结，提出了云报纸基于大数据时代的发展策略建

5、议。关键词：大数据，云报纸，新媒体AbstractInrecentyears，alongwiththeriseofthenewmedium，newspapermediumwashugelysubjectedtoachallenge．Somescholarsputforwardthetheoryofthenewspaperwilldie．Butthenewspapermediumcan’twaithelplesslyfortheend．Intheseyears，theyadoptedvarietyfromsavea

6、policy．NewYorkTimesadopttogiveuppaperqualityandthrowsthestrategyofbodyInternet．Localseveralnewspapermediumalsostartednewspaperandnetworkcombinetogetheractivity．Butmostlyineffective，itishardtothoroughlytumroundthisadversecircumstances．Thewriterthinksthatnewspa

7、peralwaysisbroughtwithhispaperqualityreadingofnumerousreadersisattractedtothewritingmagicpower,whatcompletegiveupthepaperhavenoeffect．ThatisalsothemainreasonthatBeOingTimes，thefirstcloudnewspaper，arouseshugeconcern．Cloudnewspapermadeuseofthepicturescanningtec

8、hnique，constructabridgebetweenthenewspaperandtheIntemetandcametoaperfectcombined．Butthedevelopmentofcloudnewspaperisn’tobtainsuccess．itscomplicatedlytakingprocessandthelimitofnetworkspeed