自助出版商业模式研究——以美国为中心.pdf

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1、摘要本文从自助出版的缘起渐渐过渡到自助出版的商业模式，由浅入深地将论文重心放置于自助出版商业模式的构建，分别探讨了以自助出版平台流程为基础的业务模式、以成本与利润分成为中心的赢利模式和以作者自营销为重心的营销模式，通过分析进一步了解自助出版的自助概念。自助出版主要存在的现状是A助出版的图书品种繁多，其中自助出版的纸质书销量小，部分自助出版的电子书销量出彩。由于自助出版进入门栏低、收益高，出现投机取巧的作者，导致质量参差不齐。谈及自助出版的形成，离不开三方面的因素，第一是作者需求，作者希望有出版图书

2、的机会，希望有读者的欣赏。第二个因素是技术支持，计算机网络技术的支持，使作品上传变得便利，作者与读者间的沟通更加及时。第三个因素是市场需求，利基市场逐渐受到重视，自助出版产生的小众多样化的图书适应了利基市场的需要。本文的重心是论述自助出版的商业模式，其中业务模式以纸书自助出版平台及电子书自助出版平台的出版流程展开；赢利模式中通过案例分析，对自助出版成本及收益作出大体说明；营销模式同样用一本畅销书的例子阐述白助出版过程中作者自营销的成功。通过本文对自助出版的现状、成因及商业模式的论述，在综合运用经济

3、学、营销学理论基础上构筑起适用自助出版模式的理论体系，使自助出版的理论在前人的基础上更加完备。关键词：自助出版商业模式Abstract溉Thepaperfirstlydiscussthereasonforself-publishing’sappearance，thentalkingaboutthebusinessmodelofself-publishing．Thebusinessmodelincludesthreeparts：servicesbasedonself-publishingplatfo

4、rmprocess；profitmodelbasedonthecostandpr06t；marketingmodelfeaturedinself-marketing．Throughanalysistoconfirmtheconceptofself-service．Themainpresentsituationsofself-publishingcansummaryintofouraspect8：widevarietyofself-publishedbooks；smallsalesvolumeofs

5、elf-publishedpaperbooks；bigsalesvolumeofpartofself-publishedebooks；self-publishedbookswithoutqualityassurance．Talkingthefomationofself-publishing，threeaspectscanbeconcluded．Firstly，authordemand．Secondly，technicalsupport．Thirdly，marketdemand·Thepaperfo

6、cusesonthebusinessmodelofself-publishing．Servicemodelsbasesonself-publishingplatformwithpaperbookandebook．Profitmodelisdiscussedbyexamplestoillustratecostsandbenefits．MarkingmodelalsouseanexampletoelaboratetheSuccessofself-marketing．Basedontheexpositi

7、onofpresentsituation，reasonforappearanceandbusinessmodel，thetheoryofself-publishingisinitiallyformed．Keywords：self-publishing；businessmodelⅡ目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1第一节研究背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一1一、研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1二、研究意义⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2第二节自助出版的研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。2一、关于自助出版的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2二、关于自助出版的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4三、关于自助出版的流程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5四、关于自助出版图书的成本及定价⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5五、关于自助出版的营销方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5六、关于自助出版与传统出版的关系或影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第三