新策划入门手册课程20160328优秀案例展示：【线下类】XX碧桂园投放户外大牌的建议（佛肇区域）20160315.doc

《新策划入门手册课程20160328优秀案例展示：【线下类】XX碧桂园投放户外大牌的建议（佛肇区域）20160315.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、建议书碧桂园集团营销中心ProposalSales&MarketingDivision(MarketingDept.)Date日期：2016-03-15Code编号：BGY/FZ/SH/2016-03-15/001Present呈送:各领导Department部门：XX销售中心Performer执行人：XXX130000000000Signature确认：Subject主题：【线下类】XX项目户外大牌投放建议（佛肇区域）20160315No.ofpages(includingthispage)页数（含本页）：1页本次申请投放（高速出口三面翻）户外广

2、告牌是值得投放的项目第一负责人：（陈重文）第三方证明人：（周志鹏）年度户外投放预算XXX万（是否已批是□否□）；总预算占比XXX%；已使用户外额度：XXXX万(已投放户外数量：X）；新增户外费用：XXXX万；本文申请88000元，■推广费用/□销管费用，3-4月双月分摊29333元，属■计划内/□计划外费用。本方案费用情况双月计划外增补费用情况费用分类方案涉及费用其中计划外费用已增补获批费用累计增补费用本次投放费用（元）88,000000累计增补计划外推广费用占已批双月推广预算用比例--费率变化情况细项全年已批截止上月底情况(1-2月)双月(3-4

3、月)原已批推广计划累计调整后累计变动额度销售认购目标(万)65000万20528万14082万0不变推广费用(万)371.4万67万99.5万0不变推广费率----0.71%0不变备注：高速出口三翻为续期申请，原投放方案将于3月25日到期。一、现需新增线下媒体广告投放概况：序号投放形式发布期位置尺寸费用预算现场图片1三面翻2016年3月25日-2016年9月25日（6个月）东城高速出口三面翻16*6米8.8万二、项目现阶段“媒体组合投放策略”项目所在城市为三四线城市，当地媒体资源紧缺，投放以线下为主，线上为辅。针对五一前加推，计划利用现有的三个户外

4、牌，结合影院影前广告投放、利用有限的资源将单张、海报、横幅植入，超市、餐厅等；将项目推售信息最大化输出。线上以软文炒作、自媒体营销等形式曝光。根据1-2月投放效果显示，户外来访XX台，占比X%，来电XX台，占比x%,效果较好，此次户外位于进入主城区关键位置，具战略性意义，故申请续约。三、竞争对手线下媒体投放情况项目产品货量推售时间线下投放情况投放位置覆盖人群翡翠山河洋房96-350㎡、别墅370-420㎡11月新推洋房200套2014年11月户外大牌贞山大转盘、四会大道北、天光墟玉器交易市场四会城区以及周边高端客户人群大隆湾洋房101-171㎡积存

5、洋房80套，9月新推240套2014年9月户外大牌四会大道北、观海路四会新城区、周边高端客户人群金凯盛誉城洋房88-168㎡、别墅420-960㎡10月即将新推洋房420套2014年10月户外大牌、楼体画时代广场楼顶、二广高速东城出口、江肇高速大旺段、马田公园红绿灯、东城广场北路红绿灯、四会大酒店对面户外、四会龙江河岸楼体四会城区以及周边高端客户人群、广佛投资客户竟品投放分布图：四、项目现已投放线下媒体广告分析表序号媒体形式位置尺寸/数量投放时间费用（元）投放效果1T牌沿江路翡翠山河三面2015年8月29日-2016年8月28日350000良好2T

6、牌四会马田公园旁二面2015年11月1日-2016年5月9日168000良好五、项目现投放分布图及新增标注：5KM6KM4KM本次申请已投放六、本次建议新增媒体投放具体情况投放媒体：高速出口三面翻1、具体媒体情况：该广告位于高速出口正面，是下高速后的第一个红绿灯转弯处的正面，是进入四会城区的必经之路，视觉冲击力较强。2、计划投放时间：2016年3月-2016年9月(6个月)3、总费用报价：8.8万4、该媒体优势劣势：地理位置优越，但该广告位为三面翻，目前没有其他画面，如有其他画面展示则时间有限。现场图：所在区位图：约4公里，5分钟车程附件：项目货量

7、情况：包括积存货量情况及下阶段（3-6个月内）的新推货量计划；以上建议可否？请领导批示！