从形象策划到网络传播——联想集团品牌跨文化传播策略分析解析.pdf

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1、lNTERNATIONALCOMMUNKTl0NS实跬舔索从形象策划到网络传播——联想集团品牌跨文化传播策略分析杨彬中国海洋石油报社编辑部主任，主任编辑改革开放以来，越来越多的中国企业走出国门，投入联想集团之所以做出改换英文标识的决定，主要是因到国际竞争中。品牌跨文化传播也从无到有、从小到大、为发现公司原有的英文标识“Legend一一传奇”在很多从-NN强，成为中国企业走向国际市场不可或缺的组成国家已被注册使用。无法在海外拥有一个合法商标，会阻部分。在这一过程中，制造企业的探索极具价值。尤其是碍公司

2、品牌国际化。于是，联想集团进行了更名，白创了新近年来，推动“中国制造”之繁荣向“中国品牌”之富强转词“Lenovo”作为新的英文标识。其中，“Le”取自原标识变逐渐成为一种共识，品牌跨文化传播已成为中国制造业“Legend”的前两个字母，代表其秉承一贯的品牌理念；发展转型、质量提升的重要举措之一。新造的“novo”取自拉丁语的一个词根，意为“创新”。合主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机等起来，“Lenovo”的内涵即为“创新的联想”。商品的联想集团于1984年成立之初，就强烈渴望融人世至2

3、003年底，联想集团的新品牌标识完成了登记和界。1988年4月18日，联想集团在人民大会堂召开进军海全球注册。2006年2月24E]，联想集团第一次在海外大规外誓师大会，正式提出进军海外的战略。1994年2月14模发布“Lenovo”品牌的PC产品，其新标识在全球范围日，联想集团在香港上市。2004年之后，“Lenovo”品牌内开始深入人心。英文标识的改变，拉近了联想集团与国开始在全球深入人心。2008年，联想集团进入财富世外消费者的距离，推进了联想品牌的国际化。界500强排行榜，2014年入围世界

4、品牌实验室编制的世界品牌500强排行榜。综观联想集团的品牌跨文化传播实二、赞助体育赛事进行持续传播践，不论是早期采取的形象策略、赞助策略，还是后来采赞助是企业进行品牌跨文化传播的重要手段之一，也取的并购战略、网络传播策略，都在中国品牌跨文化传播是国外跨国公司常用的方法之一。随着生产经营水平和竞中具有一定的典型意义。争能力的提高，中国企业也开始越来越多地采用赞助方法促进品牌跨文化传播，对赞助方法的运用越来越纯熟。一、更换英文标识推进品牌国际化通过赞助国际顶级体育赛事提升品牌全球影响力，是制造企业在品牌

5、跨文化传播中，运用比较普遍、手段联想集团的品牌跨文化传播策略之一。在联想集团开展的比较多样的传播策略是形象策略。从为产品起个好名字赞助活动中，最重要的一项是赞助奥运会。联想集团对奥到向消费者展示一幅好画面，灵活多样的形象传播策略运会的赞助是全方位的赞助，不仅在前期出资1200万元支在企业知名度的提升和品牌跨文化传播中发挥了积极作持北京申奥，还于2004年3月26日正式成为奥运会计算机用。国外知名企业在设计产品名称时非常注意文化和语言技术设备与服务顶级赞助商；2006年赞助意大利都灵冬的差异，避免产生

6、歧义，很多企业采用卡通形象拉近与消奥会，向赛会提供笔记本电脑、台式电脑等设备，同时也费者的距离，采用的都是形象策略。是央视转播的赞助商和NBC转播奥运节目的广告商之一；本世纪初，在国际市场开拓十几年后，联想集团对形2007年，联想集团又从全球388个设计公司和机构中脱颖象策略的运用更为重视，形象塑造水平也得到了提高。而出，成为2008年北京奥运会奥运火炬的设计单位。为了更顺利地进人海外市场，联想集团于2003年4月28除赞助奥运会外，联想集团还于2006年10月24日宣日将使用14年之久的品牌英文标

7、识“Iegend”更换为布与NBA(美国职业篮球协会)建立长期的市场合作伙“lenovo”伴关系；于2007年2月2日宣布与AT＆T威廉姆斯车队签实跬旆索订协议成为该车队在F1赛事的顶级赞助商。在与NBA进想正式完成从谷歌收购摩托罗拉移动。通过此次收购摩行市场合作的同时，联想集团启动投资上亿的“明日巨托罗拉品牌、创新的智能手机产品组合，以及摩托罗拉的星计划”，并推出一项全新的赛事评估系统“联想指数”未来产品规划，联想成为全球第三大智能手机厂商。此次(1enovostate)用于NBA赛事统计分析，实

8、时展示各场收购在进一步提升联想集团市场地位的同时，也对联想比赛最佳2人、3人、4人甚至5人组合。在对威廉姆斯车队集团的品牌跨文化传播起到了很大的促进作用。的赞助中，联想PC技术全面支持车队从赛车点火到比赛再到库存管理的全部系统。四、发挥网络力量强化传播效果赞助活动使联想的品牌跨文化传播获益匪浅。在赞近年来，以网络为代表的新媒体为品牌跨文化传播提助都灵奥运会过程中，联想集团的电脑产品得到了组委会供了全新的平台，网站成为企业推广产品、树立品牌、沟通“零故障”的评价。在赞助