美国影视剧对中国80后受众的影响研究——以北京地区80后受众为例.pdf

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1、摘要对于中国境内传播的影视剧来说，近30年，“国产不亮，美国亮”。美国影视剧成为影视剧市场擂主的同时，我们屡屡感受到本土文化面对美国文化来袭时的虚弱和尴尬。媒介技术的发展加速了文化全球化的流动趋势，并不可避免促成一个更具交流性的社会。这样一种文化现状对中国文化新一代的传承者、创新者——中国80后青年受众产生了什么样的影响，7本文以中国80后受众为研究对象，采用问卷调查、焦点小组访谈和个案访谈等定性研究方法，聚焦于80后对美国影视剧的利用和态度以及美国影视剧对80后产生的影响。首先，在对80后受众观影行为偏好、观影需求与满足两个方面的

2、研究过程中，作者发现，多媒体交互时代，80后受众呈现出“传受自治’’的新特征。其次，在深入探寻美国影视剧对80后影响的过程中，发现约瑟夫·奈的“软力量说”存在着与“魔弹理论’’类似的重大缺陷：低估了受众在接收信息过程中的能动性，忽略了受众背后深厚的民族文化内力，过高的估计了跨地域文化产品所能产生的效果。本文认为，远观当今世界文化发展模式，外来文化产品的跨文化传播无处不在、无法回避，这已经不是对与错的问题，也不是控制或抵抗的问题，而是如何。理解它并推动它朝着有益的方向发展的问题。本文建议，不妨用一种“海纳百川，有容乃大”的气魄，积极对

3、待不同文化问的交流、融合、创新，并“师夷之长技以自强”，在与外来文化的交流与学习中加强我国软力量建设。关键词：美国影视剧，中国80后受众，软力量，文化认同，影响ABSTRACTForFihnandTelevisionofChinaspreadwithinthepast30years，’’thedomesticisnotlit，theUnitedStatesbright¨．AtthesametimeoftheAmericanfilmsandtelevisionbecomingtheprotagonistofthemarket，Weof

4、tenfeelthelocalculture’SweaknessandembarrassmentwhenfacetotheAmericanculture．Thedevelopmentofmediatechnologytoacceleratethecurrenttrendofculturalglobalizationand"evitablyledun。’’y．WhattheimlthiculturalUSlnevltaOlyedtoamorecommunlcatlvesociety．emDactofthSculstattStothen

5、ewgenerationofChinesecultureheritageandinnovator(youngaudiencesbornafterthe1980’s)?HowtotreattheconflictgeneratedbytheU．S．TVdramaastherepresentativeoftbreigncultureandlocalculture?Thispapertakethe80’Saudienceastheresearchobject，andusequestionnairesurveys，focusgroupinte

6、rviewsandcaseinterviewsandotherqualitativeresearchmethods，focUSontheuseandattitudestotheU．S．TVdramaof80’SandfocusontheimpactofU．S．TVdramatothe80’S．Firstofall，duringtheresearchofviewingbehaviorpreferencesandviewingneedsofthe80’S，theauthorstbundthat80’Saudienceshowingane

7、wcharacteristicofautonomy,intheeraofInternet—basedmultimediainteractive．IntheprocedureofdeeplyunderstandandexploretheimpactoftheU．S．filmandtelevisiondramaontheday—to—daybehaviorandculturalidentitytothe80’S，wefoundthatJosephNye’S¨softpowertheory"hassignificantdeficienci

8、essimilartothe”magicbullettheory”：Underestimatedtheaudience’Sinitiativeintheprocessofreceivinginfbnnation，ignoredthea