企业形象广告传播策略提案.ppt

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1、华润（集团）有限公司企业形象广告传播策略提案2003年3月12日议程华润集团广告简报传播策略思路企业形象广告建议创意阶段性传播策略蓝图公关建议达彼思广告公司简介BulletinInternational新闻媒体公司简介达彼思团队讨论华润集团-广告简报“华润集团”的全新企业品牌系统已确定,下一阶段应该适时宣扬华润集团的企业讯息。目标：为华润集团塑造一个清晰的企业形象“华润集团”企业形象对外可以传达公司使命，表述公司特色和社会责任；对内有助于集团的整体企业文化建设，加强员工的归属感和共同价值的认同感。“华润集团”总体形象可以支援下属公司的发展，同时强调稳定性，整体性和独立性，不会轻易因不利

2、消息而受损。我们做了些什么？客户提供的研究报告宁高宁先生CCTV专访信息搜集研究发掘华润企业形象宣传的核心，并体现于广告宣传华润员工杂志题案范围企业宣传策略企业的广告宣传创意及计划企业公关建议目标消费群:企业-集团、单位、组织、团体媒体投资团体大众传播策略思路1.深入了解及探讨华润集团公司的企业使命、企业文化和态度2.宣传策略的目的和内容3.确定企业宣传的内容及与目标受众的关系4.如何把“与您携手改变生活”在广告创意中恰当地体现出来5.创意概念深入了解华润集团公司的企业使命、企业文化和态度什麽是华润？华润的名字华润的使命华润的业务华润的人华润的名字“华”代表了中国人“润”代表了大地丰裕华润

3、使命通过坚定不移的改革和发展把华润建设成在主营行业有竟争力和领导地位的优秀国有控股企业,并实现股东价值和员工价值最大化。华润的业务华润业务领域包括：零售房地产消费类科技产品的生产分销和服务石油化工产品……都与大众日常生活息息相关华润的人诚信务实专业团队积极创新华润的态度（STANCE）“与您携手改变生活”与您携手改变生活=华润是一家大公司，因为它可以改变生活华润是一个朋友，因为只有朋友才会手牵手与您携手改变生活=我们一起进步、一起把业务提升我们是一个有使命感、一个关怀社会的公司与您携手改变生活=华润是具有远见华润的各种业务都与大众息息相关，所以可以改变大众的生活华润态度诚恳，有进取心大众

4、的理解：集团子公司的理解：投资团体的理解：2.宣传策略的目的和内容与您携手改变生活企业形象必须解答的三点1.谁是华润？2.华润如何改变生活？3.改变生活在香港意味什么？在中国意味什么？大众消费者：香港：中资公司，历史悠久，没有一个亲切的感觉，不是与我有很大的关系.中国：国企，拥有强大资金，对华润感觉遥远陌生，但对品牌有认知度。现存在的认知距离投资者与投资社群业务多元化，稳健的业绩，但太多元化的业务可能欠缺发展焦点，因此可能对长远发展方向不看好对华润前景抱观望的态度集团子公司：公司重视员工培训、团队精神目标清晰，在每一个行业都争取领先地位领导层务实、积极华润的理念与企业文化没有通过大众媒体传

5、达,所以给大众的印象是比较含糊及不一致的:与您携手改变生活希望信息受众所得到的结论华润是一家多元化的企业，它的最重要资产就是它的人华润业务领域包括：零售、房地产、消费类科技产品的生产分销和服务、石油化工产品等,都与大众日常生活息息相关华润的抱负就是明天比今天好，生活必须不断进步、态度必须进取3.确定企业宣传的任务及与目标受众的关系我们的任务？华润的名字华润的使命华润的业务华润的人如何在信息中贯穿以上各点？品牌的精髓华润=华以人为本人以华为贵=人华润的业务=市场，市场=人华人的态度=与您携手改变生活=人人=华润的精神华润的精神究竟是什么？节录1“我心想，如果一家企业有了一群不错的人（我相信华

6、润是这样的）怎样才能把这些篷勃的生命转化成推动企业进步的朝气呢？这可能要靠把组织发展成为永不满足、永不停息、不断探索创新的组织了。”宁高宁华润员工刊物第65期节录2“我才突然意识到原来企业文化是结果，不是手段，而且这个结果是精神的，它会反过来影响，甚至指挥人们的行为……”宁高宁2002年11月节录3“人的潜力是无限的，而潜力的源泉又在于人的精神世界。”李宗红朱洙编著企业文化第4节-信念的力量信息内容必须配合再造新华润的战略目标集团多元化，利润中心专业化坚持高标准逐步细化走专业化的道路，做得专才能做得好坚持与时俱进达比思品牌轮特征這个品牌是什么，它在物质和功能上的特点。利益這个品牌的功能，使

7、用后的效果如何?个性如果它是一个人，那会是誰?精髓品牌的核心，是品牌轮中各特点的汇总，描述性要强，有独到之处，能激发人心。品牌精髓特征利益价值个性价值使用這个品牌后让我有何感觉？别人又是怎样看我?特征特征华润企业在香港与国内拥有多元化的业务。主营业务包括地产物业,零售超市连锁业,啤酒饮料,分销,科技和策略性投资等多种行业.企业方向开放进取，以人为本，利益员工：尊重不同文化，倡导平等沟通民众：与大众日常生活息息相关的。个性