童装网络营销策划书.doc

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1、童装网络营销策划书班级：12国贸331姓名：陈雨学号：1283513122目录一、摘要..............................................................................................................3二、营销环境分析.............................................................................................31、宏观形

2、势分析.......................................................................................32、竞争分析...............................................................................................33、市场分析..............................................................

3、.................................34、产品分析...............................................................................................45、SWOT分析..........................................................................................4三、营销目标....................

4、...............................................................................5四、网络营销策略...........................................................................................51、定价策略...........................................................................

5、....................52、渠道策略...............................................................................................53、促销策略...............................................................................................54、产品策略..............................

6、.................................................................6五、总结.......................................................................................................6摘要现在人们的生活水平越来越高，父母对于子女的生活投入也越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势。童装的市场发展空间将逐年增加，所以说童装品牌市场是一个有发展的

7、行业。目前中国童装品牌的销售渠道还处于初级阶段，层次比较低，但中国童装品牌行业已开始踏入品牌竞争领域，竞争的激烈可想而知。童装品牌市场是一个相对特殊的产业，也是一个极具潜力的产业。如今随着电子商务的发展，网络营销成为童装产业的又一营销渠道，巧用网络这块虚拟市场壮大童装品牌企业规模，不少的童装品牌企业已将传统营销模式转到网络营销模式上来。关键词：童装网络营销营销环境分析：（一）、宏观形式分析 近几年，随着经济全球化的发展，我国的社会经济也得到了相应的发展。童装市场随着人们生活水平的提高和生活质量的改善，消费者对童装需求

8、，由上世纪80年代从满足基本生活的数量需求，发展到至今开始注重追求生活品位和时尚化、个性化、品牌化的需求。由于童装市场消费需求观念不断地更新，推动了童装市场的发展和繁荣。1、经济发展拉动需求随着我国经济发展和区域经济增长率的稳步提高，使广大居民从社会经济增长中得到收入水平提高的实惠。由于居民的可支配现金收入不断提高，消费需求观念由原来的节俭型向