中国运动品牌总策略教材.ppt

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1、361˚中国运动新游戏361˚ThenewgameinChina目标Objective将361o打造成中国领先的运动品牌Establish361astheleadingChinesesportsbrand我们必须提出可以激动人心的独特自我观点Wemustdevelopourownpointofviewthatisuniqueandmotivating.我们做了哪些工作？Whatwe’vebeendoing研究学习我们的竞争对手Studyingthecompetition与（足球、篮球、棒球等）行业专家的对话Speak

2、ingtoexperts(football,CBA,MBL,etc)MillwardBrown提供的中国运动品牌市场调研报告MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch网络调研Onlineresearch消费者深入探索Xploring卖场考察Shopsurvey我们学习到了什么？Whatwe’velearned体育的现状SportsToday在中国玩体育不是件容易的事情。It’snoteasytoplaysportsinChinatoday.现实存在的问题Barriersto

3、sports体育基础设施不足Fewfacilities体育健身计划覆盖面不够Fewprograms其它etc.体育基础设施不足Fewfacilities国家体育总局主导的第五次全国体育场馆普查结果显示，我国体育场馆设施普遍存在短缺的现象。Accordingtothe5thnationalsportsfacilityresearchheldbytheGASC(GeneralAdministrationofSportsChina),sportsfacilitiesaregenerallylackinChina.全国各类体

4、育场馆有85万多个，平均每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米。Therearetotalmorethan850000sportsfacilitiesinChina,average6.58facilitiesper10kpeopleand1.03sqmperperson.体育基础设施不足Fewfacilities其中，分布在校园的有549654个，占全国体育场地总数的67.7%；居住小区39477个，占4.86%。Thereare549654sportsfacilitiesinschools,

5、whichtakes67.7%ofallfacilities;yet39477facilitiesspreadamongcompounds,whichisonly4.86%ofall.体育健身计划覆盖面不够Fewprograms学校School尽管在学校放学后很多学生大多会自发参加各种体育锻炼，但大部分学校缺乏面向所有学生的体育培训规划，无法形成活跃的体育锻炼气氛。Eventhoughlotsofstudentsliketoplaysportsafterschool,butbecausemostschoolsdon’

6、thaveprogramsforallthestudents,soyoucan’tfeelthevibrantintheair.大多数学生课业繁重，作业量大。homeworksareheavilyloadedformoststudents学校对学习和体育之间的协调存在顾虑，缺乏积极性。schoolworryaboutplayingsportsmayinterfererstudy,sothereisnopositivity学校出于安全考虑，一般不鼓励学生课后在校滞留。duetosafetyconcern,schoold

7、on’tusuallyencouragestudentsstayinafterschool现存的培训计划通常只针对各项运动校队，这种校队的培训虽然免费，但可参加的学生屈指可数。existingprogramsareoftensetforschoolteams,eventheyarefreebutonlyverysmallnumberofstudentsgettojoin资料来源：中国青少年体育调查Source:ChinaYouthSportsResearch体育健身计划覆盖面不够Fewprograms家长Parent

8、s尽管超过90%的父母都支持自己的孩子参加体育锻炼，但是真正参加的学生寥寥无几，究其原因大部分家长也都非常矛盾和无奈。Despitethereareover90%parentswhoarehappytosupporttheirkidtoplaysports,yettheactualnumberofparticipantsareverysmall