品牌管理-青岛啤酒品牌个性分析.ppt

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1、——青岛啤酒品牌个性分析市场111丁小川2011221067激情青岛提纲1.品牌简介2.品牌个性3.营销案例4.品牌困境公司简介青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司.目前品牌价值805.85亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告BarthReport依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。品牌文化概述企业文化：意会、言传、行贯。顺势、明道、优术。核心

2、价值：用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐。畅饮快乐！品牌主张：激情成就梦想。诚信、和谐、开放、创新。品牌个性仁智勇乐雅A明道顺势激情快乐文化B尽责梦想进取和谐底蕴C行贯高效活力D品质优术大类因素产品相关特性产品类别各种口味啤酒产品属性爽口、好品质、味道好的啤酒。包装中低端品牌动感活力，高端品牌尊贵典雅价格平民价促销啤酒节分销夜场、卖场、餐馆等非产品相关特性使用者形象年轻人赞助奥运会、CBA拉拉队赛等标识绿色活力公司历史久，可靠、可信，原德国公司原产地青岛广告激情成就梦想公司形象负责、和谐，关注员工发展与环境可持续发展代言人活力青年、体育明星

3、慈善赞助体育教育事业，致力于社会责任的履行。品牌困境消费者反馈Out！不如洋牌子有品位老牌子值得信赖味道好便宜激情是一种文化，将青岛啤酒的激情融入中国文化中国式激情国际啤酒节推广青岛啤酒文化炫舞激情拉拉队比赛各类活力广告体育赛事“激情时刻”与城市旅游结合青岛啤酒博物馆邀老外来青岛品啤酒高端产品区分Besswishesforyou.ThankYou!